高端手機全面迴歸效果顯著，華爲一季度淨利大增5倍

4月30日，華爲投資控股有限公司公佈2024年一季度經營業績。期內公司實現營業收入約1784.5億元，同比增長36.66%；歸母淨利潤約196.5億元，同比增長約564%，淨利潤率達11%。

這是華爲被制裁以來，最好的一季度業績。

四年前的2020年一季度，華爲實現營收1822億元，淨利潤率7.3%，達到歷史巔峰。此後受制裁影響，營收與淨利潤持續下滑。2023年一季度，華爲營收1321億元，淨利潤率僅爲2.3%，爲十年新低。

華爲並未披露各項業務的營收情況。但從業務表現來看，淨利潤率的大幅提升，與華爲終端業務的營收大增有關。

國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，以出貨量計，榮耀和華爲已經並列中國智能手機市場第一，其中華爲拿下17%的市場份額，同比增長110%，是增幅最快的廠商。

2023年8月，華爲高端旗艦Mate60系列宣佈迴歸。這款搭載麒麟芯片的手機成爲轟動一時的熱門產品，至今部分型號仍然處於缺貨狀態。12月，華爲發佈nova 12系列，同樣搭載由華爲自研的麒麟芯片。

IDC報告稱，Mate 60系列繼續供不應求，nova 12系列則佔據華爲全季度出貨量的三分之一，共同推動了華爲手機的漲幅。並且，由於兩款都是中高端產品且存在高溢價，Mate60系列售價5499元起，nova 12最低售價也接近3000元，這也間接推高了利潤水平。

智能汽車業務的增長同樣改善了華爲終端業務的利潤率。華爲終端BG CEO餘承東在今年3月表示：“華爲車BU以前一年虧100億元，後來虧80億元，去年虧了60億元，今年大概能夠實現扭虧爲盈。今年前三個月，智選車業務實現扭虧爲盈，車BU業務也接近盈虧平衡的邊緣。預計從4月份開始，應該能實現扭虧爲盈。”

餘承東表示，虧損情況的改善得益於華爲旗下高端車型的大賣，尤其是華爲與賽力斯合作推出的問界新M7。2024年1-3月，問界新M7累計交付74330輛，位居新勢力銷量榜第一。餘承東形容，這是一款令華爲智能汽車業務“起死回生”的產品。

終端之外，華爲其他業務同樣貢獻了較爲強勁的增長。例如在過去三年擔當增長支柱的中國區政企業務。儘管華爲沒有公佈該業務的具體營收，但華爲常務董事汪濤在今年3月表示，中國政企業務的目標是未來五年每年增長30%。

華爲已經在制裁常態化下找到了最適合自己生存方式。今年，華爲終端發佈產品的節奏明顯變得更快，一季度還推出了Pura70系列手機，智界新S7、問界新M5、享界S9等諸多新品。2024被視爲華爲終端的全面迴歸之年，這家公司在市場和產品上的打法也會變得更加大膽、猛烈。

在手機行業，華爲曾是市佔率超過30%的廠商，也更懂得打造爆品的方法。但在競爭越來越激烈的新能源汽車領域，問界新M7的增長奇蹟卻不一定能輕易複製，這也是留給華爲未來的挑戰。