“渠道+產品”策略持續顯效 華帝股份前三季度營收淨利雙增

2024年，受地產乏力、價格內卷、居民消費意願變化等因素影響，我國廚衛市場需求進入完全存量市場，增長承壓。在此情況下，華帝股份今年前三季度經營業績逆勢上揚，展現出強韌性與潛力。

近年來，華帝股份堅持“成爲全球高端品質廚房空間引領者”的企業願景，在品牌、產品、服務等領域持續發力，從消費者真實需求出發，立足“好用好看好清潔”的產品價值主張，多維度佈局產品和服務體系，促進良性增長。

伴隨國家以舊換新政策的持續推進，洗碗機、消毒櫃、嵌入式微蒸烤、淨水器等廚電品類進入了多地的以舊換新名單。華帝股份方面在投資者互動平臺表示，公司緊跟國家戰略發展要求，推出以舊換新活動，將積極關注客戶需求，充分發揮公司產品技術和營銷優勢，拓展相關業務機會，並持續保持盈利能力。

前三季度財務數據逆勢增長

根據國家統計局數據，今年前三季度房屋竣工面積同比下滑24.4%，降幅比上半年擴大2.6%。廚電行業存量市場的競爭越發“內卷”激烈，以價換量的情況早已不鮮見，市場份額也向頭部品牌進一步集中。

華帝股份搶抓市場機遇，基於自身優勢謀篇佈局，取得業績增長。財務數據顯示，華帝股份今年前三季度實現營業收入45.76 億元，同比增長3.27%；歸母淨利潤4.04 億元，同比增長12.28%。其中第三季度實現歸母淨利潤1.04 億元，同比增長5.68%。

在近期舉辦的的2024（第六屆）中國廚衛產業創新發展峰會上，華帝股份副總裁王操表示，在今年整體行業環境低迷的情況下，華帝的逆勢增長主要來源於全域營銷工作的深入開展。

營銷力持續加碼背景下，僅今年上半年，華帝股份新零售新增門店數量就超過 3000 家，公司持續推動代運營模式，強化終端門店運營管理。電商高價位段顯著提升，煙竈套裝 4500+佔比提升21.3%，單品煙機 2500+佔比提升6.6%。

品牌影響力亦加速滲透，公司持續推動品牌視覺的體系化管理，明顯改善品牌視覺一致化和高端感，制定並更新一系列品牌戰略，進一步鞏固“華帝廚電，天生幹淨”的品牌記憶點，逐步提升公司品牌的認知度，“好清潔”的戰略價值逐漸顯現。

華帝股份深諳創新是發展的核心引擎，專注廚電領域多年，不斷通過自主研發推陳出新，契合新一代消費人羣的個性化、多元化需求。

據瞭解，2023年，公司推出了華帝集成烹飪中心、蒸烤一體機、新一代分人浴燃氣熱水器、華帝炬焰竈、華帝快攏吸超薄煙機E6090HS、集成竈PY55、巨能洗洗碗機B7等新品。今年又繼續進行產品和技術優化迭代，如公司推出超薄小飛碟系列煙機等新品，攻克新一代聚能竈技術，補充強鼓熱水器平臺，併發布集成竈高溫衝浪洗的行業首創技術。

華帝股份因此收穫了多項業內榮譽和認可，今年先後獲評“2024 年 TOP100 中國品牌創新發展典範” 以及2024 中國家庭全屋用水行業高峰論壇 “高質量發展品牌”；華帝分人浴燃氣熱水器 TW7i、巨能洗洗碗機 JWB19-B8 兩款產品榮獲“2024AWE 艾普蘭獎優秀產品獎”等。

以舊換新政策或持續拉動廚電終端動銷

目前行業整體境況正逐步得到改善。

今年以來，各項家電“以舊換新”政策逐步出臺，湖北、上海、重慶等地亦因地制宜擴充了家電補貼品類，將淨水器、洗碗機等綠色智能家電納入補貼範圍，刺激居民對家電以舊換新需求的釋放，從而帶動廚電消費市場持續的穩定增長。

商務部全國家電以舊換新數據平臺顯示，截至10月15日，2066.7萬名消費者申請，1013.4萬名消費者購買8大類家電產品1462.4萬臺，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元。

具體到廚電市場，終端動銷顯著改善，尤其今年第三季度廚衛品需品類（洗碗機、消毒櫃、嵌入式微蒸烤、淨水器）市場呈現明顯的上行態勢。奧維雲網（AVC）推總數據顯示，品需廚電前三季度累計零售額爲296億元，同比增長3.7%；從換新效果看，9月四大品需品類同比增速均超過15%,其中洗碗機和淨水器市場同比增速超過25%，漲勢強勁。

持續推進新品優化升級、加速數字化轉型升級、深入佈局多元化渠道路徑並不斷突破營銷新模式的華帝股份有望受益。

在數字化發展的浪潮中，華帝股份也在藉助前沿技術進一步提質增效。

據瞭解，公司逐步推出數智化的戰略規劃，加快智能製造、智能倉儲、營銷數字化以及服務一體化等項目的落地速度，穩步推進數字化智能化新工程建設，提升築牢戰略落地以及管理水平的基礎，加大後續業務開展的賦能力度。已於2024年5月正式上線試運行數字化工藝系統TCM，該項目的成功運行代表公司數字化轉型邁向新的征程，併爲全面實現智能製造奠定堅實的基礎。

此外，華帝股份爲更好地構建品牌數字化營銷陣地，助力終端門店在新媒體領域贏得先機，積極開拓營銷新出路。公司於今年5月正式啓動“雲網計劃”項目，推動各新媒體平臺的本地生活入駐運營，探索以“線上買券+線下覈銷”的服務模式，幫助線下代理商終端門店開啓本地生活的新流量渠道，助力實體門店打開全新的增量空間。

市場分析認爲，在以舊換新政策的帶動下看好華帝股份在第四季度的增長彈性，其收入有望實現同比增長。興業證券、華泰證券等機構近日發佈評級報告稱，維持華帝股份“增持”評級。