東方甄選“小作文”風波大結局：誰能接住“潑天富貴”？

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這幾天，東方甄選的“小作文”風波可以說是吸足了大家的眼球。

12月18日，新東方教育科技（集團）有限公司發佈了一則關於董宇輝的任命通知。經董事會決定，任命董宇輝爲新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。新東方創始人俞敏洪轉發這則消息並附言：“祝賀宇輝，風雨同行！”

而在此之前，12月18日凌晨，東方甄選微博上發出了一張俞敏洪和董宇輝合體直播的預告。其中對董宇輝的介紹爲：“東方甄選高級合夥人”。從雙方的肢體動作上來看，俞敏洪保持着一貫淡定從容的微笑，董宇輝則顯得略帶拘謹。

12月19日上午，東方甄選微博發佈了俞敏洪寫給主播們的一封信。在這封信中，俞敏洪對孫東旭（東方甄選前CEO）和董宇輝對於東方甄選所作出的貢獻都表示了肯定。俞敏洪稱，25日、26日公司休息兩天，“大家一起滑雪，一起打雪仗，一起大塊吃肉、大碗喝酒，我會給大家帶上酒窖裡最好的酒”。

目前來看，這場由一條評論引發的“小作文”風波，最終落下帷幕。不管是俞敏洪，還是東方甄選以及董宇輝，都得到了最後的體面。

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俞敏洪“斷臂止損”

回顧來看，在這場“小作文”風波中，俞敏洪確實展示出了很高的情商。自從事件爆發以來，俞敏洪可以說是承受了很大的考驗，也面臨了衆多的指責和非議。

在輿論事件發酵的那段時間，東方甄選3個交易日內股價累計下跌超19%。東方甄選的粉絲一度從12月9日的3116萬人掉到2865萬人以下。

除了真誠的跟粉絲道歉，俞敏洪採取了兩個非常重要的舉措：一個是對東方小孫（孫東旭）的處置，一個是對董宇輝的挽留和安撫。

12月16日，東方甄選發佈人事任免通知。經東方甄選董事會決定，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務。

此後，俞敏洪也在直播中迴應稱，把東方小孫從CEO的崗位上拿下來，跟董宇輝沒有任何關係。他提到，小編可以越過管理層發這樣的信息，孫東旭作爲公司的CEO，用非常不恰當的態度、語言火上澆油，“從公司管理的規矩上來說，無論如何要進行處理的”。

而對於董宇輝，俞敏洪則是極力安撫。董宇輝曾在一次直播中透露，俞敏洪在這段時間給了其大量的關心，“我們倆密切溝通，每天電話都能打近10個”。

其次就是給了董宇輝實實在在的話語權。從目前發佈的消息來看，董宇輝目前不僅是東方甄選的高級合夥人，還是新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

對於董宇輝的3個新身份，俞敏洪後來解釋稱，東方甄選高級合夥人是對公司有話語權的，相當於VP，甚至有股東身份的色彩。新東方教育科技集團董事長文化助理並不只是秘書，是董事長助理的概念。對於新東方文旅集團副總裁，俞敏洪稱希望董宇輝能夠在這一崗位上發揮最大能力。

在12月18日晚上的直播中，俞敏洪還透露，將爲董宇輝成立獨立工作室，單獨開闢賬號和直播間。他表示，這是個獨立平臺、獨立IP，同時收入計入東方甄選，保證東方甄選股東利益，“如果宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權將歸他”。

截至12月19日14:00，東方甄選的粉絲達到3124.9萬人，超越“小作文”事件發生前的3116萬人。粉絲數再度超過3000萬人，在某種程度上也說明俞敏洪的這次危機公關還算是比較成功。

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東方小孫成爲“棄子”？

在東方甄選“小作文”風波發酵過程中，網上曾流傳出一份東方甄選內部的聊天記錄稱，俞敏洪目前面臨要保孫東旭還是要保董宇輝的問題。彼時，俞敏洪對外迴應稱“沒那麼嚴重”。直到後來，孫東旭被免去CEO職務，也成爲衆人眼中那顆被俞敏洪舍掉的“棄子”。

事實上，這個曾經在直播視頻中“摔手機”、給網友開會、在道歉視頻中“眉頭緊縮”的男人，也和董宇輝一樣，是一位年少有才之人。

公開資料顯示，孫東旭出生於1986年，南開大學工學學士，大學主修的是計算機科學與技術，2007年本科畢業後加入新東方集團。他曾先後擔任天津新東方學校國外考試部教師、合肥新東方學校助理校長、西安新東方學校校長，直到東方甄選CEO。

2016年-2018年，孫東旭曾臨危受命，用極快的速度解決了當時新東方西安分校遇到的問題。2019年擔任新東方在線CEO時，孫東旭才只有34歲。

此後，隨着教培行業進入“寒冬”，孫東旭也選擇繼續追隨俞敏洪。直播在帶來流量的同時，也面臨着隨時可能發生的輿情危機。東方甄選也曾面臨過不少爭議，包括“六元玉米風波”“真假野生蝦”等等。在孫東旭的帶領下，團隊也都一一化解了相關風波。

過往種種可以看出，孫東旭並不是一個簡單的人物。從2007年開始算的話，孫東旭追隨俞敏洪已經有16年的時間。而對於這位追隨自己的“小兄弟”，俞敏洪在薪資待遇上也是給足了其體面。

財報顯示，截至2023年5月31日止年度，孫東旭的年度薪酬爲1639.1萬元，比俞敏洪的966.1萬元還高出673萬元。此外，今年2月，孫東旭曾兩天套現超過2億港元的現金。

目前來看，孫東旭雖然被免去了CEO的職務，但是仍然在公司裡擔任重要職務。在東方甄選12月17日發佈的董事名單中，公司執行董事爲俞敏洪和尹強，非執行董事爲孫暢和孫東旭。

而在給全體主播的一封信中，俞敏洪更是肯定了孫東旭對於東方甄選的業績貢獻。他表示：“沒有小孫，不會有東方甄選；沒有宇輝，我們可能還在風雨中艱苦前行。”

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董宇輝的新考驗

作爲這次話題的流量人物，董宇輝可以說是一直處在輿論的風口浪尖。而在這背後，可以說是董宇輝自身所具有的獨特魅力，這也是其作爲知識型主播與其他主播不一樣的地方。

比如，董宇輝賣大米說的是，“你後來吃過很多菜，但是那些菜都沒有味道了，因爲每次吃菜的時候，你得回答問題，得迎來送去，得敬酒，得謹小慎微，你吃得不自由。你後來回到家裡頭，就是這樣的西紅柿炒雞蛋、麻婆豆腐，甚至是土豆絲兒，真香，越吃越舒服。”

賣鰣魚，董宇輝說的是，“當你背單詞的時候，阿拉斯加的鱘魚正躍出水面；當你算數學的時候，南太平洋的海鷗掠過海岸；當你晚自習的時候，地球的極圈正五彩斑斕。但少年，夢要你親自實現，那些你覺得看不到的人，和遇不到的風景，都終將在生命裡出現。”

賣鐵鍋，他說，“是媽媽的手，是父親憂愁的面容，是老人盼遊子回家的心。”賣火腿，他說，“是風的味道，鹽的味道，大自然的魔法和時光醃製而成。”

這些時而溫情、時而浪漫、時而充滿睿智的話語，讓聽慣了抖音“123上鍊接”的網友們感到熱淚盈眶，心潮澎湃，以至於最後不買點東西都感覺不行。網友的熱情也帶動了東方甄選的業績。財報顯示，2023財年東方甄選持續經營及已終止經營業務的總營收從2022財年的8.99億元增加到了2023財年的45億元，同比大幅增長401.9%。

此外，東方甄選2023財年持續經營及已終止經營業務的淨利潤由2022財年的淨虧損5.34億元到2023財年的盈利9.71億元。可以看得出來，2023財年東方甄選業績實現了突飛猛進。

當然，有利益的地方就會有江湖。經歷過這次“小作文”風波，董宇輝後續在事業發展方面的命運也牽動着廣大“丈母孃”們的關注。

從過往的頭部大主播來看，頭部網紅李子柒就是因爲和MCN機構杭州徽念之間的矛盾，雙方曾一度對簿公堂。在此之後，李子柒更是停止了賬號更新。李子柒的斷更，可以說是網紅圈乃至短視頻行業的一件憾事。2022年12 月，杭州徽念宣佈雙方達成“和解”。李子柒的具體復出時間以及雙方最後的收益分配也成爲大家關注的焦點。

另一大頭部主播李佳琦所屬的MCN機構是美ONE，李佳琦一開始只是美ONE的簽約主播，而李佳琦最新微博認證顯示，其現在已經是美ONE的合夥人。

所以目前來看，董宇輝獲任東方甄選高級合夥人也在情理之中。只是董宇輝有了新的身份之後，留給直播的時間和精力無疑會大打折扣。未來董宇輝在管理層究竟能走多遠，就要看他自己的努力了。

作者丨張玉

來源丨徵探財經（ID:teccj6)