大動漫趨勢與新媒體發展研討會朱爾澄演講全文

朱爾澄：尊敬的高司長，尊敬的各位領導，各位來賓，非常榮幸能有機會在此與各位交流我對於大動漫趨勢與新媒體發展這一論壇主題，關於中國動漫遊戲嘉年華中國動漫遊戲城的幾個感慨和點滴建議。我發言的題目是關於中國動漫遊戲城建設的背景思考。

第一個問題，新媒體背景下的大動漫產業，從目前的文件和實踐中看，動漫產品已包含了網絡動漫、手機動漫及其他的移動終端的新媒體因素，但還是有一定的侷限性，因爲新媒體的形態遠不止於此，只有對新媒體進一步站在更爲廣闊的新媒體平臺上，我們可以來談大動漫。

對於大動漫有着諸多的解讀，我是想從它的廣度和深度去看，是否可稱之爲寬動漫和深動漫。寬是指一條長長的產業鏈，包括動漫產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲的生產經營。深是指讓動漫產品藉助各種新媒體，延伸到社會的各個角落。因此，常見的方式不斷的更加的豐富，也更加的精彩。

過去幾年的實踐證明動漫在突破內容創作途徑之後，依託新媒體來拓展市場，將是今後的趨勢。目前，新媒體融合與推動動漫產業從傳統文具、服裝等實體產品開發逐漸走向手機鈴聲、互動遊戲，數字多媒體點播等多個領域，動漫與新媒體的結合已成爲不可逆轉的趨勢，在動漫與新媒體不斷的融合中，也促使形成了一種新的盈利模式，與傳統的動漫產業鏈基本模式不同的是這種新模式在動漫作品的策劃、製作、發行、播映、授權、產品開發與銷售等環節都兼融了新媒體的特點與市場規律，更加貼近市場的需求，動漫作品更加貼近觀衆的需要，溝通渠道更爲廣闊，動漫產品設計更顯人性化，銷售渠道更趨多元化，也更大程度上幫助動漫企業收穫了更多的經濟效益，這些都體現了新媒體的貢獻和價值。

目前來看，拓展和延伸動漫產業，發展大動漫所遇到的困難也還不少，解決的路徑有如下考慮：其中包括首先是對新媒體的認識，還有必要打開思路，達到一個新的更高的水平，從而帶動各方面更大的同步。第二，通過對新媒體受衆的準確定位，使大動漫產業得以真正借新媒體之力實現新的發展。目前大動漫產品所面對的對象還停留在青少年階段，尤其是學齡前兒童，主流媒體，特別是以動漫爲相關內容的專一化動漫頻道一般都是把動漫作品放在少兒頻道，而實際上新媒體的中堅力量可以說是青年和中年，手機用戶則覆蓋了各個年齡段。三是動漫人才的匱乏，尤其是高層次創作人才的極端的匱乏，原創作品缺乏人才，最直接的影響是我們創作的作品質量不高，缺乏人氣。如網絡遊戲平臺缺乏好的創意和劇本，今年的動漫產業發展造就了一批有一定知名度和市場傳播度的卡通形象，但是總的來說我還是覺得這些形象都缺乏故事性，我認爲真正的動漫產業鏈中故事是核心，是支撐力。

像高司長剛纔談到的本質上還是一個文化底蘊的問題，《兔斯基》的創作者王卯卯，從對她的培養模式，從國際傳媒公司的介入，還是本人的發展特點都還值得再深入的研究和借鑑。

四是在政策層面上，國務院文化部相繼出臺了一些文件，發佈了國家鼓勵動漫發展的政策。今後，還需要再有進一步的細則和辦法，各地支持動漫產業發展的政策也還有必要積極的跟進。由於新媒體時代的日新月異，促使我們要有更多的研討，有助於我們今後的立法和政策制定的前瞻性、時效性。總的說來，新媒體背景下的大動漫產業大發展是毋庸置疑的，但是往什麼方向發展，如何發展是我們共同面臨的大問題，需要大家共謀發展。

第二，關於中國動漫遊戲城建設。中國動漫遊戲城冠之以中國，將會是怎樣的形態，怎樣的特徵，我相信在座的專家會給出多種闡釋和描繪，在我的心目中，中國動漫遊戲城就是中國動漫遊戲嘉年華，它不是一個產業園，更不是一片辦公區，也一定是與各地，包括剛剛開幕的廣州動漫節，一定是與各地的差異發展，因爲是在首都，它一定具有首善的意義。中國動漫遊戲城是中國動漫遊戲產業作品、功能、表現形式的拓展，但並非一般性的拓展，這種拓展是一種實質性再創造的超越，將是一種不可估量的，包括多領域，大跨度的融合，也必將具有引領包容示範的時代和首都的特徵。其二，中國動漫遊戲城應是名副其實的公衆的娛樂盛會，對北京人而言，是享受休閒文化極佳之地，對外國人來說是文化旅遊項目必選之地，極具體驗性、參與性、互動性。其三，中國動漫遊戲城設置在首鋼二通的老廠區，當我走進那無比恢弘又無比滄桑的鋼鐵工業遺址，有內心難以平復的驚歎，在這保護完好的工業文明遺址展現新媒體時代的大動漫，帶給人們的穿越感、激越感是何等的美好，在我心目中絕不亞於798。

中國動漫遊戲城完全可以建設成體現中國特色社會主義文化的主題公園，展現青春的北京，成爲北京這個城市，乃至我們國家的標誌，城的建設以嘉年華來啓動，嘉年華又以系列論壇爲前提。這個序列組建各領導機構的遠見卓識和深層共識。今天的論壇作爲首次論壇，從高校開始，體現了我們對於高校在文化產業，在創意文化發展中已起到主體作用的深刻認同，也相信我們高校的專家教授，及其帶領的莘莘學子們會以其新銳的氣息成爲中國動漫遊戲城無盡的源泉。相信本次論壇必將從理論探究討論的成果上，而且從民主的集思廣益的價值上賦予中國動漫遊戲城及嘉年華活動一個堪稱最理想的開放性的發端。

時至今日，已經有一支團隊爲中國動漫遊戲城及嘉年華做出了先行者的開闢的貢獻，我期待着中國動漫遊戲城的建設能夠激勵我們各個方面，我們大家的使命感及大責重任擔當，以文化自覺的理念，文化自信的境界，成就宏偉的文化創造。最後預祝本次論壇圓滿成功。