從餐桌到田間 物農108的精品農業C2F電商破局之路

“寧吃鮮桃一口，不吃爛梨一筐”。新消費時代，消費者在需求端最顯著的變化，就是品質要求的提升。隨着生活水平的提高，大衆對農產品的質量要求越來越高。普通的平價農產品需要打折促銷，綠色有機的高價產品供不應求，這種價格與銷量倒掛的局面在農產品終端門店已經屢見不鮮。追根溯源，消費者看重的無非是產品的高品質。

陝西洋縣黑米，吉林火山岩大米，甘肅皋蘭禾尚頭長壽麪，物農網線上商城“物農108”頁面上，向用戶展示着來自全國各地的優選農產品。“優選旗下108種品質最優、口碑最佳的高品質產品，讓用戶買得安心，吃得放心”，這是物農網對物農108的定位。以C2F訂單農業模式，高效鏈接消費者與農戶，以品質贏得消費者信賴，是物農網這家電商平臺解鎖新消費時代高品質農產品流通的底層商業邏輯。

以消費者爲導向的高品質供應

2020年在美國納斯達克上市的物農網，是一家實施全球化戰略的C2F訂單農業電商平臺。在信息化、數字化技術的加持下，人們購買農產品的渠道已經極大豐富，產地直供，農場直播，生鮮到家，新型模式層出不窮，線上線下各有千秋。而物農網的C2F訂單模式，爲消費者提供了一種安全可靠的選擇途徑。C2F訂單農業模式下，消費者可以按照自己的個性化需求定製農副產品，“想吃什麼就種什麼”，直接對接產品源頭認購、認種、認養，農產品質量標準貫穿“從餐桌到田間”的整個供應鏈全程，從消費端開始，指引流通、加工、生產，各個環節優化升級， 標準很清晰 。源頭看得見，全程可追溯，物農網直接將消費者與優質農產品的生產者精準鏈接，從根本上解決消費者餐桌食品安全問題。

物農108，更是物農網線上商城優中選優的精品區。以物農108的暢銷品洋縣黑米爲例，該產品在物農網一上線便受到消費者一致好評。贏得口碑的根本，依然是品質。洋縣地處漢中盆地東端，作爲西北地區唯一的國家有機產品認證示範區，是世界珍禽“東方寶石”朱䴉唯一野生棲息地和人工飼養種源地。洋縣黑米種植區擁有得天獨厚的土壤、水源、日照以及氣候條件，不施化肥農藥，傳統人工精耕細作產出的黑米，富含16種氨基酸，口感上佳，營養均衡。2019年12月17日，“洋縣黑米”入選2019年第四批全國名特優新農產品名錄。

據物農網給出的數據，洋縣黑米在2020年的認種活動中成功銷售8萬餘斤，截至2021年1月31日，累計銷售近40萬斤；此外，同屬熱銷爆款的火山岩稻米在2020年成功認種60多萬斤；憨農藏香土雞在2020年累計銷售2686只雞，24萬+只雞蛋。高品質的保障自然可以贏得消費者的青睞，物農108優選的農產品，在物農網線上商城與線下體驗店都收穫了可觀的銷量。

高效流通向生產端賦能

物農網以高品質的產品供應，解決了需求側的消費升級需求，而在供應鏈的另一端，物農網也正在通過農產品的高效流通，不斷向生產端的農戶賦能。長期以來不遺餘力地推動農產品質量上行的物農網，正在幫助越來越多的農戶更加有效地對接市場需求，爲全國消費者持續提供各地的優質農產品，而消費者享用更多高質量農產品的同時，高品質換來的高溢價，也給農戶帶來了更好的收入，單位面積的產出效益更高，農戶增收真正落到了實處。

還是以洋縣黑米爲例。物農網上的熱銷，爲洋縣黑米拓寬了銷售渠道，提升了銷量，也在全國範圍打響了洋縣有機農產品品牌，爲洋縣黑米提供了廣闊的市場。據悉，當地領導還曾經登上中央電視臺財經頻道，爲洋縣黑米代言。通過互聯網平臺與遍佈全國的終端門店，物農網可以將各地的高品質農產品推廣到全國範圍的消費者面前，以品質換口碑，最終助力農戶提升收入，幫助偏遠地區脫貧致富。物農網的訂單農業打造了農產品流通的正向循環，有力支持了農村農業產業興旺，踐行對農村“開發式幫扶”，助力鄉村振興。

今年3月，國家發改委等28部門印發《加快培育新型消費實施方案》，明確提出要暢通農產品流通渠道。促進數字化技術與服務在鄉村流通領域深化應用，擴大電子商務進農村覆蓋面，實施“互聯網+”農產品出村進城工程，完善農產品供應鏈體系，提升農產品附加值與競爭力。物農網的C2F訂單農業模式與物農108的選品模式，正在以實踐探索出一條“互聯網+農業”的有效實施路徑，在實現商業價值的同時，也不斷踐行着一家互聯網企業的社會責任，爲新消費時代農產品流通行業樹立了新的樣板。