B站敲定用戶增長目標：到2023年月活達4億，拓展80後

（原標題：B站敲定用戶增長目標：到2023年月活達4億，拓展80後）

。澎湃新聞記者 揭書宜

北京時間2月25日（美東時間2月24日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公佈了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。

財報顯示，2020財年嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）總營收達120億元人民幣，同比增長77%。其中第四季度營收同比增長91%，達38.4億元，超市場預期。

2020年全年，B站調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的淨虧損爲26億元，2019年則爲淨虧損11億元。第四季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的淨虧損爲6.8億元，而2019年同期爲淨虧損3.37億元。

2020年，B站的用戶增長較爲可觀。第四季度B站月均活躍用戶同比增長55%，達2.02億；其中移動端月均活躍用戶同比增長61%。與此同時，日活用戶達5400萬，實現了42%的同比增長。第四季度月均付費用戶達到1790萬，同比增長103％。整體付費率創下新高，從去年同期的6.8％攀升至本季度的8.9％；毛利率實現了連續七個季度的環比增長，達到24.6%。

雖然仍處於虧損狀態，但不俗的用戶增長態勢，讓B站過去一年間頗受投資者青睞，其股價在近一年內翻了近六倍，從2020年1月份的23元走高至2021年2月的157元。

在財報發佈後的電話會議上，B站董事長兼首席執行官陳睿對新的用戶增長目標作出闡述。

陳睿說：“在過去一段時間我們一直在準備未來的用戶增長目標。我們第一次提出用戶增長目標是2018年，那時我們提出了三年的用戶增長目標是月活用戶到1.5億。第二次更新目標是在2019年，提出要在2020年更新到2.2個億。現在可以提出我們未來三年的用戶增長目標，那就是到2023年內，我認爲我們可以做到四個億。”

在過去一年裡，B站在努力“破圈”。從2019年末的首屆“最美的夜”新年晚會，到品牌宣傳片《後浪》三部曲，再到推出全新品牌主張“你感興趣的視頻都在B站”，讓原先在公衆印象中只受“Z時代”歡迎的B站，用戶畫像悄然發生變化。

陳睿表示：“三年前我們的用戶主要是90後，00後。去年，大量的85後用戶已經成爲B站的用戶。根據艾瑞諮詢報告數據，截至2020年末，B站超過86％的月活用戶年齡都在35歲以下。”陳睿希望，B站用戶羣體從90後、00後拓展到85後甚至80後。

對於B站未來繼續在用戶類型上“破圈”的可能性，互聯網行業研究人士對澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示：“B站明顯正在發展80後受衆和下沉市場，比如和分衆傳媒的合作，還有電競業務的拓展。UGC內容有着天然的破圈能力，但是是緩慢的。偶發的新品類內容獲得認可，帶來新的流量窪地，引入更多創作者，如此循環破圈。”

在收入組成方面，第四季度B站增值服務業務收入達12.5億元，同比高速增長118%。遊戲業務收入11.3億元，同比增長305。B站廣告業務收入快速增長149%至7.2億元。隨着電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業務收入達7.4億元，同比增長168%。

財報中，B站對2021年第一季度收入進行了展望，預計將達到37.0億元至38.0億元人民幣