病友、名流撩落去 點燃全球熱情

2014年很夯的冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge），目的是號召大家藉由冰水灌頂的方式，瞭解漸凍人的處境，併爲漸凍人協會募款。（美聯社）

2014年席捲各大社羣媒體、吸引無數名人響應的「冰桶挑戰」，意在讓世人關注俗稱漸凍人症的罕病。該活動7月4日在紐西蘭起跑，昆恩與佛瑞茲並非率先參與活動的病友，卻是造就全球冰桶挑戰風潮的大功臣。

佛瑞茲接受美國「ALS協會」的邀請，挑戰冰桶後，又號召了約200名友人，進行了一次集體冰桶挑戰，上傳至社媒，成爲波士頓當地以及全美的熱門新聞。之後各路名人紛紛響應，加上媒體推波助瀾，運動一發不可收拾。

行銷專家將這運動之所以爆紅歸功於三個要素。一是挑戰門檻低；二，佛瑞茲與昆恩等ALS病友親自上陣接受挑戰；三，名流參與帶動跟風。

相較於馬拉松等挑戰，淋冰水的難度並不高，誰都可以參與，誰都可以把影片傳上至網路。而規則設定也簡單易懂，參與者有兩個選擇：捐錢或潑自己冰水。這規定給了參與者選擇權，不具強制性，值得其他公益活動跟進。

昆恩與佛瑞茲兩個ALS病患親自「撩落去」溼身，點燃廣大民衆的熱情，也讓更多人關注ALS。

當社羣中的意見領袖與名流們紛紛響應參與，造成的迴響相當驚人。包括微軟創辦人蓋茲、臉書創辦人祖克柏、蘋果執行長庫克、足球名將貝克漢、NBA球星、前總統小布希（之後點名前總統柯林頓加入）、大導史帝芬史匹伯等都共襄盛舉。名人引發的骨牌效應，加上網路無國界，掀起了前所未見的冰桶熱。

從ALS協會募到的鉅額善款以及大衆對ALS有了進一步認識，冰桶挑戰堪稱社媒史上最成功的一次公益運動。行銷專家認爲，冰桶挑戰雖然只是花招或有趣的影片，但結合社媒這樣的接力賽模式（病毒式行銷），爲公益活動創造了新的氣象與契機。

昆恩在2018年冰桶挑戰第5週年活動上，鼓勵民衆繼續協助對抗ALS。他說：「沒有人知道冰桶挑戰會在全球造成旋風，但我們團結一致，而這正是改變ALS這類疾病所需的向心力。」