別克，最難是懂得

“社稷千秋，祖宗百世，幾多榮辱沉浮，幾度盛衰興亡。聖祖典籍，浩如煙海；四大發明，寰球共享。”，中華文化源遠流長，是千古未絕的文明聖火，更有四大發明走向世界，影響了世界近代歷史的軌跡。文化是一個民族的精神脊樑，是一個國家的靈魂名片，文化的重要性不言而喻，而對於各國經濟交流橋樑的跨國公司，文化更是舉足輕重。跨國公司生存法則中最爲重要的一條就是本土化，而本土化除了基本的產品本土化之外，更多的是文化的認同建設。

懂，是一種情投意合

從政治到經濟，從國家到社會，文化無處不在，無處不有，方方面面都有着中華文化的思想奠基。中華文化的第一個特點就是源遠流長，上下五千年的歷史長河中，中華兒女共同熔鑄了燦爛的中華文明，更賦予了中華民族獨特的文化烙印。中華文化作爲中國人民的精神內涵，是中華民族的驕傲，對於想要在中國市場生根發芽的跨國企業而言，瞭解中華文化，尊重中華文化都應該是基本操作，詆譭中國文化的品牌都將遭到中國人民的抵制。

別克，樂在相知心

別克是通用佈局在凱德拉克和雪佛蘭之間的中間車款，中國市場一直是別克最主要的一個市場，而它在中國市場上的銷量也直接拿下了美系車的銷量頂峰，甚至有“中國別克”的稱號，不難看出別克在中國市場上的表現得確不錯。別克對於中華文化的學習與建設印刻在別克的歷史文化長廊中，從絲綢之路到民族文化，從文化遺產到寰行中國，別克對於中華文化的研究探索一直都在。雖然有不少企業都學習中華文化，但是多次多角度將中華文化作爲宣傳的主題，別克算是第一個，它甚至成爲了對外傳播中華文化的有力載體之一。

情投意合，纔可抵掌而談

對於跨國企業而言，文化是一張進入市場主賽道的門票，更是打入消費者內部的金鑰匙，特別是對於文化底蘊深厚的中華民族而言，文化認同的重要性更是不可輕視。文化認同是建立消費者信任的橋樑，國家之間相互尊重的一項必然是尊重各方文化，跨國公司的入鄉隨俗也算是基本禮儀。別克在中國市場上的踐行了一次成功的文化認同建設，這也是其出色市場表現的內在要因，就今年第二季度，別克在華銷量就超過了22.5萬輛，同比增長5.7%。

總之，文化是根，孕育出參天的民族大樹，也能栽培出卓越的市場寵兒。別克的成功不止是管理的成功，更有文化的成功，作爲一個將中華文化作爲其宣傳重點的跨國企業，別克做到了優秀的文化認同感建設，也實現了優越的市場表現。跨國企業發展的第一步就該是做好入鄉隨俗，做好文化本土化，才能爲消費者所接受，才能在異國他鄉站穩腳跟。