阿迪達斯大中華區陷“貪腐門” 處理結果被指避重就輕

中國網財經7月2日訊(記者 陳瓊)受到廣泛關注的阿迪達斯中國市場部高管被舉報涉嫌貪腐一事有了初步調查結果。阿迪達斯中國日前以在內部通報了舉報事件的調查結果，並稱被舉報的市場部高管和另一名市場部員工已離開公司。此次貪腐事件讓阿迪達斯的品牌形象再次受到公衆審視，有分析稱，阿迪達斯內部人事地震將不可避免。

阿迪達斯中國方面表示，有證據表明，一名員工在和本地供應商的交往中，違反了公司相關的行爲準則，該員工已離開公司。相關合規調查仍在繼續。此外，一名市場部高級管理人員，未能達到公司對塑造相互尊重和信任的領導力期望，因此，該員工已離開公司。

6月初，一位自稱阿迪達斯中國員工的用戶在社交媒體發佈舉報信，稱一位阿迪達斯中國市場部高級副總裁涉嫌職場霸凌、收受回扣。舉報信中提到，阿迪達斯中國2023年的市場營銷活動總預算約爲2.5億歐元，其中包括體育營銷約3500萬歐元，品牌激活超5500萬歐元，零售營銷和貿易會議超1000萬歐元，這幾部分市場部使用的預算都涉嫌存在腐敗行爲。另外，舉報信還指出，該市場部高管還通過一家4A廣告公司發佈了含有虛假數據的報告，並存在收受回扣行爲。

此次貪腐事件讓阿迪達斯的品牌形象再次受到公衆審視，阿迪達斯中國的處理方式也引發爭議，“涉事人走人不用還錢，上級也沒被追責，舉報信提到的其他人也毫髮無損，這也是對貪污腐敗行爲的變相縱容”，有評論指出，阿迪達斯中國的處理方式有些“避重就輕”。

據瞭解，此次捲入阿迪達斯貪腐風波的當事人是阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂的得力干將，此次風波給阿迪形象以及蕭家樂個人領導力帶來負面影響，也將直接影響總部對蕭家樂及其團隊的信任。

“一旦團隊高管出問題，一把手將負有領導責任”，時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理創始人程偉雄表示，程偉雄表示，貪腐屬於極個別事件，對阿迪達斯在中國表現影響有限，屬於公司內部管理問題，“頭部公司高管擁有一定權限，極易受到關聯方的利益誘惑。”

2022年4月，蕭家樂正式擔任阿迪達斯大中華區董事總經理，之後阿迪達斯在中國市場逐步扭轉頹勢，重回增長。財報顯示，2023年，阿迪達斯在大中華區營收爲31.9億歐元，同比增長8.2%。今年一季度，其大中華區收入再次實現增長，增幅爲8%。

蕭家樂曾表示，2024年阿迪達斯在大中華區將繼續加碼本土化“中國創造”產品線。而眼下的貪腐風波，給追求“有質量的增長”的阿迪達斯大中華區前景帶來了一絲不確定性。