運動品牌業績回暖  阿迪達斯大中華區2023年營收增長8.2%

21世紀經濟報道記者 陶力 上海報道

曾經陷入下降困境的運動品牌，迎來了回暖的契機。

3月13日，阿迪達斯公佈了2023年第四季度及全年財報。2023年阿迪達斯全球營收214.27億歐元，在貨幣中性下（下同）與去年持平；營業利潤爲2.68億歐元，比年初預期高出近10億歐元；毛利率提升0.2個百分點至47.5%。

其中，大中華區2023年全年營收31.90億歐元，同比增長8.2%；第四季度營收6.7億歐元，同比增長高達36.8%。對於上述數據，阿迪達斯全球首席執行官古爾登表示超出預期，“雖然到目前爲止還不是足夠好，但好於預期，營業利潤比年初的預計增加了10億歐元，並減少了15億歐元的庫存。更爲重要的是，我們從消費者和全球經銷商夥伴那裡得到了積極的反饋。”

古爾登在財報中表示，將於今年舉行的巴黎奧運會、歐洲盃、美洲盃等大型體育賽事，有望爲2024年阿迪達斯全球業績表現打下更好的基礎。“公司在今年第一季度已經看到一些增長，預計今年下半年會取得更爲強勁的增長。”

在上任後的首個完整財年，古爾登帶領阿迪達斯全球重回正軌。正如其此前提到的，“2023年是阿迪達斯重回增長型、盈利型公司的過渡之年。2024年阿迪達斯希望成爲一家更好的公司。”

從不同區域來看，除了表現亮眼的大中華區，2023年歐洲、中東和非洲地區（EMEA）市場、北美市場、亞太市場、拉丁美洲市場分別貢獻了82.35億歐元、52.19億歐元、22.54億歐元和22.91億歐元的營收。

值得一提的是，在2023年第四季度，阿迪達斯大中華區營收達6.7億歐元，同比增長36.8%，實現強雙位數增長。這也是自去年二季度重回增長以來，阿迪達斯大中華區業績連續三個季度實現“有質量的增長”。

“2023年是調整、過渡之年，2024年是阿迪達斯成立75週年，也是體育大年。在體育熱潮之下，我們對運動消費市場充滿信心。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，今年兩會政府工作報告也釋放了持續擴大高水平開放、積極培育體育賽事等新的消費增長點的積極信號，爲深耕中國的跨國企業提供了廣闊的發展空間和機遇。

此前，新百倫（New Balance）、彪馬（Puma）、斯凱奇（Skechers）、安踏等多家運動品牌披露了2023年業績數據，其中，亞瑟士（Asics）、新百倫、斯凱奇、露露樂蒙（lululemon）均實現了全年銷售額的雙位數增長，安踏旗下的FILA品牌也取得了10%—20%的增長。

近年來，阿迪達斯在中國市場的業績並不理想，曾經連續8個季度出現負增長。這也讓投資者對阿迪達斯的未來發展並不樂觀。2023年2月10日，阿迪達斯發佈2022年經營業績預期後，股價曾一度暴跌10%。

但是，拓展中國市場已經成爲爆款阿迪達斯在內各大品牌的戰略重點。去年9月，阿迪達斯在蘇州投資10億元建設的阿迪達斯蘇州自動化配送中心正式啓用。這也是該公司五年來在中國最大的一筆投資，其目的是進一步增強供應鏈響應速度、提高運營效率、爲消費者提供更好的消費體驗。

相較於上述其他品牌，阿迪達斯的增幅還不算太明顯。如何重新贏回中國消費者，依然有待考驗。