36氪獨家｜騰訊手遊《元夢之星》DAU有大幅波動，日均千萬級別

文/蘭傑、劉士武

編輯/楊林

最近，在遊戲圈裡依舊受到廣泛關注的騰訊手遊《元夢之星》的DAU（日活躍用戶數）被披露出來。

接近騰訊遊戲人士告知36氪，《元夢之星》的DAU在春節期間一度超過了5000萬，反超《蛋仔派對》，隨後掉到了1000萬以下，數月前又恢復到了1200萬以上的水平。另據《晚點Late Post》報道，《蛋仔派對》的DAU在週末的峰值可以達到3000萬。

此外，據上述接近騰訊遊戲人士消息，據行業內人士估算，《元夢之星》的開發成本約在8-10億元，團隊規模在200-300人左右，其中包含其他事業羣調往支持的成員。

對於上述信息，騰訊未予迴應。

“元蛋之爭”是自去年年末以來的遊戲圈大事件。騰訊遊戲和本站遊戲作爲國內的頭部遊戲公司，都有着全民級的遊戲作品傍身，但也都面臨着“下一個爆款”的焦慮。

在全民級新IP方面，本站遊戲的《蛋仔派對》無疑是成功的，曾實現日活高達4000萬，超越了旗下《夢幻西遊》《陰陽師》《逆水寒》等老牌知名IP，在DAU等核心數據方面成功和騰訊進行了正面交鋒。

而騰訊遊戲則試圖重現曾經“吃雞大戰”中後來居上的歷史，雖然在去年年初就拿到了版號的《元夢之星》拖到了年底才正式亮相，但亮相之初就宣佈了共計14億的宣發計劃，與《蛋仔派對》正面對抗的意圖很明顯。對於這款遊戲，騰訊遊戲的推廣力度幾乎達到了頂峰，包括IP聯動、渠道扶持以及重注UGC（遊戲內的用戶生成內容）生態建設等等——而UGC生態，也恰恰是《蛋仔派對》的核心優勢之一。

兩款遊戲你追我趕之時，潑天的富貴也落到了廣告業頭上，一定程度上加速了騰訊和字節跳動之間的破冰。

《元夢之星》首發初期，幾乎所有的主流社交內容平臺上，都能看到《元夢之星》和《蛋仔派對》的廣告，甚至微信朋友圈都出現了蛋仔的Q萌形象。

隨後，兩者的爭鬥很快就迎來了第一個賽點——天然適合派對遊戲社交屬性的春節。當時據《遊戲日報》和遊理遊據研究院的數據，二者的投放廣告創意數和廣告投放強度不相上下，且分別位於“國產遊戲買量排行榜”的前三。也是在那時，《元夢之星》的DAU一度實現反超。

兩大巨頭的碰撞必然要付出金錢的代價——據本站財報，2023年Q4，本站的銷售及市場費用爲42.26億元，去年Q1-Q3這一費用分別爲29.05億元、32.71億元以及35.67億元，可以看到營銷費用正在加大侵蝕本站遊戲的利潤。當然，據另一位業內人士表示，相較於《蛋仔派對》，《元夢之星》的營銷費用也不在少數。

雖屬同一大類的遊戲，但《元夢之星》和《蛋仔派對》也並非要鬥到你死我活，且在上線的平臺和覆蓋的用戶羣體方面，兩款遊戲還是有一些不同點的。就像過去幾年的MOBA和射擊遊戲市場一樣，即使同平臺也會有不同IP的產品實現健康長線運營，是否能征服玩家也需根據具體情況判斷。