“最短”發佈會，啓源“最長安”？！
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這是迄今爲止除了車展展臺發佈之外，馬拉車市參加過的耗時最短的一場汽車品牌線下發佈會。以至於會後有媒體同行將其稱爲“一場史上最短的汽車品牌發佈會”。
8月27日晚，以“數智啓源·美好躍遷”爲主題的長安啓源日在重慶長安科技園舉行。當主持人宣佈“有請領導上臺合影，發佈會到此結束”之時，距離發佈會正式開始，僅僅過去了20分鐘的時間。這讓到場逾500名的媒體、嘉賓和合作夥伴們多少都會感覺有些詫異。
可詫異歸詫異，這場20分鐘的發佈會雖然耗時短，可卻一點兒也不“水”。相反，長安汽車董事長、黨委書記朱華榮用這短短20分鐘的演講，不僅向我們解構了中國汽車品牌發展的三大趨勢，更清晰地解讀了一個“最長安”的啓源，同時還重磅公佈了關於數智新時代的三大戰略佈局。
馬拉車市按照自己的理解，將其歸納或者說是“翻譯”成了朱華榮的三個自問自答。
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“第三次創業”的長安汽車
爲何需要一個“最長安”的啓源？
在當晚的發佈會上，朱華榮表示，“對於當下的中國品牌而言，新能源發展只是序章，電動化是基礎，數智化纔是未來”。顯然，長安啓源就是長安汽車爲了迎接，即將或者已經邁入的數智化汽車新時代，順應時勢而打造出的一個“最長安”的新能源智能化品牌。
那麼爲何長安汽車需要一個“最長安”的啓源？原因有三。
第一，在屢踐初心方面，啓源“最長安”。衆所周知，自開啓“第三次創業”以來，長安汽車持續傳承與發揚了創造精神，不斷擁抱變革、升級產品、迭代技術，爲我們帶來了一箇中國品牌持續發展的可參考範例模板。“創新”和“改變”，便是其品牌進化路上最有利的武器之一，長安汽車也因此斬獲了超2500萬用戶的信賴和認可。
而集長安汽車最先進技術、創新改變最堅定信念、最彰顯品牌理念和使命於一身的長安啓源，是長安汽車在時代中改變的最新落地，也肩負着改變時代的重任。
第二，在落地長安汽車新能源戰略方面，啓源“最長安”。當下，新能源浪潮席捲而來，全球汽車產業格局正在重塑。而接連發布了新能源“香格里拉”計劃、智能化“北斗天樞”計劃、全球化“海納百川”計劃的長安汽車，需要一個全新的品牌來將其新能源戰略逐一落地。進而滿足當下汽車消費者已然發生改變的消費“新需求”。
第三，迎接全新到來的數智汽車時代，啓源“最長安”。當新能源滲透的大勢塵埃落定、智能化技術突破漸成明日新局，長安啓源即是長安汽車面向數智時代的全新解答。根據規劃，到2030年，長安汽車集團將實現銷售500萬輛，長安系品牌將達到400萬輛，其中長安啓源150萬輛。爲此，長安汽車將累計投入2000億元，新增超1萬人的科技創新團隊。
無論是在履踐企業初心方面，還是落地新能源戰略，甚至迎接未來的數智汽車新時代，長安汽車都需要這樣一個“最長安”的啓源。
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長安啓源之於長安汽車
究竟有着怎樣的戰略意義？
其實在發佈會之前，網上也有不少長安啓源對於長安汽車的意義之討論。有人認爲，這或許是當下在諸多中國品牌當中頗爲流行的“多生孩子好打架”的一個常規操作而已。
可事實上並非如此。朱華榮表示，“伴隨着長安啓源的發佈，長安汽車將佈局形成以長安啓源、深藍汽車、阿維塔三大新能源智能化品牌，滿足不同細分市場需求的新發展格局。”換言之，這或許是長安汽車基於自身體系架構的一次重塑和調整。
在發佈會上的最新品牌佈局圖中，長安啓源位列深藍汽車和阿維塔的中間C位，可見它絕非僅僅只是一個補充，而是一個最重要的品牌佈局構成。
這點從長安啓源品牌的LOGO上亦可見端倪。其品牌LOGO以0和1爲基礎，不斷進化裂變，編譯無限可能，從0到1的數智躍遷，寓意萬物由初始向無限的拓展。從更深一層的含義來理解，長安啓源承載長安汽車轉型的戰略使命，將佔位數智新汽車賽道，實現長安品牌躍遷。
不僅如此，長安啓源的到來，也將極大的提升整個長安汽車的品牌影響力和助力其不斷向上。按照未來長安啓源在長安系品牌銷量中佔比近四成的規劃來看，它將明顯提升長安汽車的產品平均售價，從而提升長安汽車的品牌影響力，在向上而行的道路上再添一把助力。
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迎接數智新時代
長安啓源有何憑仗？
要做數智新時代的引領者，這是長安汽車賦予長安啓源的使命。而爲了達成這一目標和願景，長安汽車已率先在三大維度爲其提前佈局。三大維度分別爲數智體驗、智慧服務和設計美學。這也將成爲長安啓源在新時代裡的核心競爭優勢。
長安汽車認爲，無論汽車發展到了哪個時代，體驗都是最重要的。
而體驗何來？比拼的就是一個技術家底。據悉，長安啓源將以SDA智能數字化平臺作爲底層技術支撐，打造六層智慧架構，構建數智新汽車全環境感知能力、全域服務化能力與多維自進化能力，爲用戶提供自在省心的數智體驗，實現向美好生活的躍遷。
不光有技術，還得有匹配的產品來實現體驗價值升級。據瞭解，長安啓源已規劃好了全新的產品序列，包括A系列、Q系列以及數智新汽車產品E0系列。到2025年，長安啓源將面向全球推出10款全新數智進化新汽車。而在今年內，長安啓源將陸續發佈長安啓源A05、A06、A07、Q05四款產品。
除了數智體驗，長安啓源還將在智慧服務方面深度佈局。
朱華榮在發佈會現場表示，“長安啓源將強化專業便捷的底層基礎服務，帶來升級後的新五大承諾。”新五大承諾分別爲讓服務主動“暖心”、專業“安心”、便捷“舒心”、透明“省心”和智慧“悅心”。
同時，長安啓源還將通過大數據及算法的迭代進化，讓服務變得更爲精準；提供完善的生態服務，逐步融合生態鏈，向合作伙伴開放車身、硬件、服務和內容，一起爲用戶提供海量生態產品。開啓“創造者”全場景聯動體驗，從科技實力、用戶共創以及品牌文化三個維度構建自有IP體系，讓每位用戶與品牌共成長。
而爲了讓用戶能在全流程的產品接觸中持續獲得自豪感、愉悅感、成就感，長安啓源也將在設計美學方面不斷努力。在帶給用戶“高級感”視覺體驗的同時圍繞“自然”，實現人、車、環境的共融。
馬曰：
短短20分鐘的時間，讓我們更加清晰地瞭解了長安啓源，明白了其對於長安汽車的重要戰略意義。與此同時，這也是中國汽車品牌對於未來汽車發展進化的前瞻佈局和堅決要做“引領者”的信心彰顯。我們有理由相信，隨着長安啓源的全新發布和有序推進，其必將助力長安汽車攜手用戶向美好躍遷，驅動長安汽車向智能低碳出行科技公司邁進。
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