追求肌膚零負擔　天然植萃保養品掀搶購潮

▲秋冬是保養品換季時節，在天然草本的盛行下，越來越多消費者選擇使用植萃、天然素材爲主的保養洗沐用品。（圖／記者洪菱鞠攝，以下同）

記者洪菱鞠／臺北報導天然草本的綠色保養概念盛行，綜觀植物系美妝的銷售狀況，歐美市場年成長20%、臺灣市場年成長30%，顯示消費者越來越講究環保、無添加成分，讓許多天然植萃商品成爲近年的搶購重點，康是美「LOHAS專區」和博客來「天然草本旗艦店」業績也因此逐年成長超過3成，主要消費族羣以25～40歲女性爲主，不過商品的自然香氣與簡約包裝也受到不少男性青睞。博客來於2014年6月成立天然草本旗艦店，以天然草本、無毒無添加的概念爲選品主軸，目前引進超過60個品牌、2000種以上商品，其中歐美品牌佔3分之2，臺灣品牌雖佔3分之1，品牌、數量卻是陸續增加中，類別則是涵蓋洗沐、身體保養、局部護理、臉部保養、天然彩妝等，尤其以臉部和身體的洗沐用品賣最好。主要消費年齡層爲30～45歲，其次爲23～29歲。從消費者的選購喜好觀察，進口品牌最受歡迎香味有茶樹、迷迭香、洋甘菊、馬鞭草、玫瑰、薰衣草；臺灣在地最受歡迎成份則是何首烏、薏仁、山苦瓜、葡萄酒粕、柑橘、黃蓮、抹草、檸檬、酪梨油、茉莉綠茶、蘋果醋、米、姜、茶。

▲Weleda薇蕾德植萃皁金盞花，主打能舒緩肌膚不適。博客來觀察，秋冬季節會購買以滋潤度較高的臉部保養品以及護手霜爲主要訴求，原因是換季肌膚容易變得乾燥敏感，因此，10月下旬基礎保溼及敏弱肌舒緩類的保養品會進入銷售期，11～2月爲銷售高鋒。爲因應秋天保養換季需求，今年的美妝秋購賞特別推薦多個品牌商品，例如月銷3,000件的日本美人豆腐皁、綠藤生機Greenvines新品奇蹟辣木潤髮乳與護髮油、姜心比心蝴蝶白姜花護手霜等。

▲由日本60年制皁老鋪手作的美人豆腐潔顏皁，訴求溫和保溼，泡沫細緻綿密，一個月可賣出3,000件。康是美LOHAS專區則是鎖定市面上較少兼具香氣、功能性的天然植萃商品，引進25個品牌、超過上百項商品，並針對秋冬進入乾燥敏感的肌膚狀態，提供3大保養選購趨勢，爲了降低肌膚刺激與負擔，水狀與透明質地商品成爲新選擇；搭配按摩手技可增加保養深度的油類保養品，以及可以舒緩情緒的舒果保養品，都是今年換季的熱銷選項。