專訪崑崙李建良：網遊行業自律刻不容緩
2010年01月14日-15日，網頁遊戲行業規範自律聯盟成立大會將在北京召開，屆時文化部文化市場司以及各家知名網遊廠商都將參加，這是網絡遊戲產業界第一次將社會責任正式寫入企業自身行爲準則，也是第一次以企業聯盟的形式對企業經營行爲做出規範的自發性機構。本站遊戲頻道作爲門戶合作伙伴現場報道。
爲此本站遊戲頻道特意採訪了北京崑崙萬維副總李建良。李建良表示，網遊行業的自律已經刻不容緩。
北京崑崙萬維副總李建良
李建良說，這種行爲發生，究其根源是物質文明高速發展與精神文明嚴重滯後的矛盾導致的結果。我們不提倡並且堅決反對任何低俗、違法違規的營銷手段，但是我們需要分析和理解這些問題產生的原因：
首先，市場的快速發展要求公司或者個人必須跟上腳步，中小型團隊不得已鋌而走險。網頁遊戲市場剛剛興起，市場規模迅速擴大，就好比一塊非常大的蛋糕，先到先得，並且伴隨着互聯網的持續發展，前景看好。
目前市場中的網頁遊戲潮流性的特徵非常明顯，一個類型的遊戲投入市場以後，立刻會產生大量仿製產品。這是由於中小型團隊乃至個人，往往不會或者無力思考網頁遊戲的發展規劃，抓住一款先行產品就當作榜樣，仿製抄襲，希冀快速進入市場，快速佔領市場，快速獲得回報。
但是面對大中型公司，這些產品在宣傳方面往往處於極大劣勢，在用戶就是生命的行業中，如果不能在宣傳的廣度和深度方面吸引用戶、積累用戶，生存機率偏低。因此，在市場的藍海效應、“三快”原則、生存的壓力三方面共同作用下，一些中小型企業鋌而走險，在宣傳手段上低俗化色情化，通過搏出位的手段來吸引眼球，拉攏用戶，在遊戲內容上，充斥暴力、賭博元素。
其次，大中型企業雖然具有一定優勢，但是在市場缺乏監管的狀況下，很難“潔身自好”，同樣利用低俗手段、違規內容聚集用戶、保持優勢。如果使用了這些手段可以帶來更多用戶和收益且不會有任何懲罰，那何樂而不爲呢？正是這樣的想法導致了惡性競爭愈演愈烈。
第三，用戶樂於接受此類內容。有何種需求，就有何種手段，企業、團隊理解了用戶的心理，纔會“投其所好”。固然不能責備用戶對於性、暴力、賭博內容的敏感，這是人類作爲一個物種所固有的劣根性，但是，在我國，用戶自身存在的思想問題的確是導致企業不擇手段的原因，而且是重要原因，主要體現在用戶心態過於浮躁，急於求成、急於事功、急於炫耀。此“三急”甚至不是網遊用戶單獨具有的特徵，整個社會都瀰漫着浮躁的氣息，作爲個體的企業很難保持理性。
第四，改革開放以來，中國社會經歷巨大變革，物質生產力水平取得了飛躍性的進步，人民生活水平不斷提高，娛樂需求不斷擴大。“飽暖思淫慾”，再發達的社會也無法消滅慾望，更何況剛剛富裕起來的中國人民，他們想要滿足慾望的心理非常迫切，正常的慾望是社會進步的動力，但沒有完善的引導和教育，就會產生過度慾望，進而導致浮躁心理。我們現在就出在這樣缺乏良性引導的教育環境中，這是一個明顯的事實。如此大背景下，要求企業自我監督，一月兩月，尚可支持，一年兩年，實在難以爲繼。
儘管有着諸多理由，網頁遊戲公司仍然應當自律自愛，主動接受社會監督，正規宣傳、正規經營，爲社會的良性發展而努力。通過對遊戲內容的創新和發展，以及對用戶的貼心服務，暴力、色情構建的堡壘並非牢不可破。您認爲當前網絡遊戲產業的社會責任的現狀是怎樣？
作爲企業，其第一責任仍然是盈利和發展。企業的平穩發展就是對社會的安定和諧作出的最大貢獻，就是完成其社會責任的重要體現。網絡遊戲產業的快速擴張提供了大量的就業崗位，並且帶動了周邊產業的發展，她對社會經濟的貢獻居功至偉。
在已經有了一定基礎的前提下，企業應當回報社會。這一點在目前已經有所體現：
第一，社會公益活動中可以見到網遊企業的身影。在支援雪災、地震的行動中，網遊公司不乏身影，捐資助學，也有其人。雖然有，但是從整個行業來看，並沒有形成一種風氣，或者說，許多公司對此仍然有些模糊和遲疑。
第二，網絡產業已經肩負起傳播中國文化的重任。無論是客戶端遊戲還是無端遊戲，“中國製造”正在成爲世界範圍內的重要角色。2008年、2009年網絡遊戲產品作爲中國“走出去”的文化元素，已經在國際市場中佔據一定份額，在較量“軟實力”的當代國際競爭中，網絡遊戲產品是不容小覷的重磅炸彈。對於目前公衆、媒體對網絡遊戲的質疑您如何理解？
質疑並不可怕，有質疑纔會有溝通，有溝通才能相互理解、共同發展。作爲企業，我們坦誠地接受一切指責和意見，凡事如此，兼聽則明偏信則暗。我們希望成爲和諧社會的一部分，與公衆和睦共處，爲社會的發展竭盡全力。我們樂意而真誠地希望公衆、媒體能夠指出企業發展過程當中存在的不足和問題，並且將會以最快的速度和最誠懇的態度彌補不足、解決問題。
公衆的監督是企業進步的重要推力，是行業良性發展的必要環節。缺乏公衆的監督纔會讓我們感到窘迫和困惑。作爲企業，接受來自社會的監督不僅僅是義務那麼簡單，沒有社會的反饋，企業會像無頭的蒼蠅盲目亂轉，於企業是危險的，對社會更加不利。
質疑並不可怕，可怕的是質疑變成質問，可怕的是從雙方面的溝通變爲單方面不負責任的譴責和謾罵。作爲企業，我們會敞開胸懷，以切實行動完善自我，爲民衆帶來健康向上的娛樂內容，爲國家社會進步貢獻能量。您如何看待網頁遊戲行業規範自律聯盟的成立？
網頁遊戲行業規範自律聯盟的成立標誌着網頁遊戲市場的成熟，標誌着網頁遊戲製作公司的成熟。從被動的接受管理，變爲主動的自我監督，這是健康市場發展的必經歷程。聯盟的建立，讓更多的企業有了標準可循，讓更多的企業能夠在健康理性的氛圍中成長。