週年慶調查／最想買資生堂 「地雷組」品牌大公開
週年慶檔期持續熱燒，尤其是「一級戰區」的美妝品銷售更是競爭激烈，因此，《ETtoday東森新聞雲》也在9月29日至10月12日舉辦「百貨週年慶搶購美妝品大調查」，發現民衆最想要購入的保養品牌前三名分別是資生堂(37%)、SK-II(23%)和雅詩蘭黛(22%)，主要原因是東西好用。
這次回收的問券當中，女性佔67%、男性33%，主要年齡層介於21-40歲之間，年收入多屬小資族羣。調查結果發現，有31%的小資族已經準備在週年慶期間搶便宜，並以優惠組爲主要搶攻目標，大部分消費的金額落在3,000至5,000元之間，其次爲2,000至3,000元，可見百貨公司的促銷檔期確實有刺激小資族消費的跡象，但目前還有5成7的消費者仍在觀望，尚未決定下手時機。
在小資族準備搶購的化妝品牌中，資生堂以3成7的比例奪得「最想買的品牌」第一名，其次爲SK-II和雅詩蘭黛，而吸引小資族想要購買的3大原因，按照比例分別是東西好用、贈品多和折扣低，可見商品可以造就的肌膚效果是小資族考量的最大重點，接着，價格夠殺(包含贈品)也重要因素之一。而在想要購買的美妝品牌中，也可以發現NARS、MAKE UP FOR EVER、SISLEY、CHIC CHOC、嬌蘭等品牌購買意願都低於10%，可見價位較高、純彩妝品牌推出的特惠組受到小資女的青睞度都偏低。
另外，針對週年慶曾買過後悔的「地雷組」品牌，名列最想買品牌第二名的SK-II也在榜上，還有碧兒泉和倩碧，覺得地雷的原因主要是商品不好用，佔了4成2的比例，其次是買了之後發現折扣不夠低(24%)和覺得贈品不實用(18%)，展現出小資族越來越精打細算，不僅折扣要夠低，贈品的實用度也非常重要。