重慶嘉威發聲明呼籲拯救“山城”啤酒，嘉士伯尚未迴應

新京報訊（記者王子揚）8月2日，重慶嘉威啤酒有限公司（簡稱“重慶嘉威”）發佈《關於拯救“山城”啤酒品牌的聲明》稱，自2013年嘉士伯啤酒收購重啤股份以來，嘉士伯基於自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統打擊。對此，嘉士伯方面尚未迴應。

重慶嘉威稱，1999年，重慶啤酒集團以“山城”啤酒商標使用權出資，聯合鈺鑫集團共同組建重慶嘉威啤酒有限公司（鈺鑫集團持股佔61%，重慶啤酒持股佔33%，鈺鑫工會持股佔6%）。“山城”啤酒產銷量由1999年的不足30萬噸猛增至2013年的100萬噸，品牌影響力顯著提升，重慶市場佔有率達95%以上，西南地區佔有率也達65%以上。

上述聲明稱，自2013年嘉士伯啤酒收購重啤股份以來，“嘉士伯基於自身利益的最大化，對‘山城’啤酒品牌進行了全面封殺和系統打擊，造成‘山城’啤酒的年產銷量從100萬噸下降至9.8萬噸，‘山城’啤酒品牌價值從60億元到現在包括‘山城’啤酒品牌在內的所有199個本地品牌商標的賬面價值已不足1600萬元，導致‘山城’啤酒的銷量斷崖式下跌，品牌價值嚴重縮水，使‘山城’啤酒品牌瀕臨消亡。”

儘管目前嘉士伯方面對此尚未迴應，但在2021年，重慶啤酒在針對山城啤酒相關問題回覆媒體稱，作爲品牌所有者，該公司基於消費者調研，根據業務發展需要，對包括“山城”品牌在內的品牌組合進行動態調整，制定出符合市場需求的品牌策略。重慶啤酒2023年財報顯示，其旗下國際品牌有嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等，本地品牌有烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、京A等。其中，“山城/其他”品牌的銷量爲98426.51千升，銷售收入爲2.896億元。

編輯 李嚴

校對 盧茜