中國美妝市場成爲國際品牌的香餑餑

摘要：依託進博會平臺，深耕本土化創新，爲中國消費者帶來超越期待的高端美妝產品和體驗。

延續往屆熱度，國際美妝品牌將進博會視作展示新產品和新科技的重要平臺，將首秀首展產品帶到中國發布，同時成爲打開中國市場的“流量密碼”。

以“無界之境”爲主題的雅詩蘭黛集團展館。

今年進博會的雅詩蘭黛集團展館內，流動線條營造視覺延伸感，爲參觀者提供體驗產品、科技的精緻空間，着力呈現高端美妝和科技盛宴，雅詩蘭黛集團帶來旗下17個品牌的明星產品，以及近百款新品重磅亮相。

雅詩蘭黛王牌系列小棕瓶家族深諳夜間細胞修護機理，重磅推出全新“大棕罐”封愈膜霜 ，臻獻封愈充能、淡褪紋路的夜間護膚新方式。

據悉，參與進博會的過去六年間，雅詩蘭黛集團以進博爲媒，已成功引進、運營了5大新品牌和數千款新品。如今，集團在中國業務覆蓋600多個城市，服務數以千萬計的中國消費者。通過不斷加深的本土化創新策略，雅詩蘭黛集團旨在持續賦能美妝行業。

雅詩蘭黛首次展示雙光子熒光顯微技術，藉助國際領先的在體雙光子成像系統，爲觀衆的皮膚實現了深達200多微米的逐層掃描，即時生成高清三維圖像。在專家引導下，觀衆可以體驗無創檢測技術，洞悉皮膚深層，學習皮膚修護過程的知識。

花王集團帶來了衆多首秀、首展新品，旗下碧柔品牌發佈了中國首秀的防曬新品“水膜鎏光防曬液”；珂潤品牌帶來2025年計劃上市的新產品“珂潤潤浸保溼隔離修護霜”；芙麗芳絲新品“芙麗芳絲淨澈控油洗面霜”和“芙麗芳絲舒緩控油精華液”也首次亮相進博會。

在循環利用創新方面，針對難以循環利用的補充裝包裝，花王利用獨有的技術將其回收並賦予全新價值，成功轉化爲再生塑料積木或是新的補充裝包裝。在花王展館中，主舞臺和花王Life+展區的坐凳、展示臺、文件托盤等，都是由這些再生塑料積木打造而成，現場觀衆被這一創意吸引爭相觸摸體驗。

花王始終致力於ESG領域的持續創新，本屆進博會上，花王豐富的綠色成果再次成爲衆人矚目的焦點，尤其在農用化學品和循環利用創新方面。

在農用化學品領域，展示了能夠提升殺菌劑持效期的全球首發產品KAO ADJUVANT A-166固着劑、採用氣門封鎖技術增強殺蟲效果的農藥助劑“速快秀(SQUASH)”，以及以天然提取物爲主要配方的農作物增收劑產品。

愛茉莉太平洋攜旗下六大品牌參展，展出超100件展品、20餘款首發首秀新品。

“七年來，我們不僅是進博會發展歷程的見證者，更是中國不斷擴大開放、市場活力日益增強的親歷者。這裡不僅是我們展示品牌魅力的舞臺，更是我們深化與中國市場聯繫、促進國際合作與交流的重要平臺。”愛茉莉太平洋工作人員表示。

觀衆在愛茉莉太平洋展臺內體驗首發首秀新品。

全球最大芳香護理和精油企業之一的多特瑞近年來把“中國元素”玩轉得得心應手。

該公司市場部人員告訴記者，多特瑞研發了22種源自於中國的精油產品，其中尤以當歸，五味子等傳統中藥精油最受歡迎，“受制於植物採收季以及對精油品質的嚴格把控，作爲限時限量銷售的精油產品，往往一經上架，快則1小時內，慢則1天即告售罄”。

今年進博會期間多特瑞首發了一款萃取自中國傳統中藥材植物人蔘的香薰精油，希望將中國的傳統芳香植物帶向世界。

人們觀摩幫寶適智能質量檢測設備，體驗產品高清監控和高精度定位的性能演示。

茉汰展臺工作人員通過現場直播的方式介紹產品的疏通性能。

來自意大利的東方寶石展臺參展商，和現場工作人員一起通過現場直播的方式介紹產品。