章紅玉：聚焦年輕化市場 打造個性化智能車型

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本站汽車4月30日報道 2024北京國際車展期間，本站汽車邀請行業領袖、企業高管和專家學者走進“AI實時虛擬演播室”，在巔峰極速、Netaland、內容玩家的沉浸式體驗中，共同探討新時代、新汽車的突破與創新。

2024北京車展專訪奇瑞章紅玉（來源：本站汽車）

4月25日，奇瑞汽車股份有限公司副總經理、iCAR品牌事業部總經理章紅玉做客巔峰極速“AI實時虛擬演播室”。他提到，iCAR在品牌打造、產品定義、市場應對和生態建設等方面的創新探索，揭示了在奇瑞集團新勢力戰略中的重要地位，展現了iCAR作爲新勢力品牌的活力和潛力，預示着iCAR在未來市場競爭中的無限可能。

奇瑞汽車股份有限公司副總經理、iCAR品牌事業部總經理章紅玉

本站汽車：iCAR 03（參數丨圖片）迅速走紅，面對巨大的流量，您是否感到壓力？

章紅玉：我們視這種壓力爲一種幸福。iCAR 03的熱度確實出乎意料，但這波流量直接轉化爲了銷量，3月份我們銷售了5487輛車，4月份有望突破8000臺，這在新能源車型中表現十分出色。我們認爲流量帶來的福利是顯而易見的。

本站汽車：iCAR作爲奇瑞汽車集團下面的新勢力，跟奇瑞旗下的其他品牌來比，究竟新在哪裡？

章紅玉：iCAR的定位非常明確，那就是爲年輕人造車。我們洞察到，無論是互聯網造車、新勢力還是傳統車企，大家都在同一個賽道上競爭，這使得消費者面臨選擇困難。因此，我們專注於尋找核心用戶羣體，瞭解他們真正想要什麼樣的車，併爲他們打造這樣的車型。我們選擇了年輕人喜歡的酷炫車型，注重外觀審美、高品質和精緻度，同時確保車輛性能卓越，適合全路況駕駛，科技感強，滿足年輕人對智能化的需求。iCAR享有奇瑞集團的全力支持，這包括資金、人才、技術等資源。尹總將iCAR視作集團的新特區，賦予我們極大的自由度和優先使用最新技術的權利。這種支持讓我們能夠從奇瑞技術的百寶箱中取出任何我們需要的東西，成爲首發，這是新勢力的優勢。

奇瑞汽車股份有限公司副總經理、iCAR品牌事業部總經理章紅玉和本站汽車主編王昉

本站汽車：在奇瑞集團體系內創立新勢力品牌，您有哪些心得體會？

章紅玉：iCAR結合了互聯網思維和傳統車企的製造實力。我們吸引了互聯網行業的人才，共同打造品牌，直接與年輕用戶溝通，互聯網團隊的基因讓我們從傳統的to B思維轉變爲更直接面向消費者的to C思維。這種轉變讓我們更貼近用戶，提高產品定義的準確性和市場響應速度。這種結合讓我們能夠更好地理解年輕人，追求極致的效率。奇瑞的技術積累和供應鏈優勢，加上互聯網團隊的加入，使我們在硬件製造和市場響應上都具備了強大的實力。我們的團隊成員積極參與直播等新媒體營銷，這不僅是爲了傳播，更是爲了直接與用戶互動，提高工作效率。

本站汽車：如何看待企業高管直接參與營銷，成爲網紅的趨勢？

章紅玉：這不僅是爲了流量，更是爲了直接傾聽用戶的聲音。通過直播，我們能直接面對消費羣體，獲取他們的真實反饋，這大大提高了我們的工作效率。我們認爲，這種“大佬下場”的做法其實是企業迴歸到爲用戶造車的本質，通過互動直接瞭解用戶需求。

本站汽車：iCAR在用戶和改裝生態方面有何規劃？

章紅玉：我們致力於打造圍繞年輕人喜好的生態。我們開放平臺，鼓勵年輕人蔘與品牌建設，共同推動產品和生態的豐富發展。我們認爲，圍繞年輕人喜歡的酷、好開、好看、好玩、有靈魂，科技感拉滿的產品特性，可以構建一個非常豐富的生態。