宅男財經｜專家談梅西賣酒：赤水河酒恐難賣得長遠

【宅男財經｜專家面對面】11日，“梅西賣酒”引發廣泛關注。據微博“梅西LeoMessi10”，梅西簽字祝福款赤水河酒今日發售，全球限量1萬件(成功版)。赤水河京東自營旗艦店信息顯示，該產品爲53度500ml醬香型白酒，6瓶整箱裝售價爲6600元。

中國酒業獨立評論人肖竹青表示，梅西如果代言運動服裝或運動用品，會有粉絲相信他的眼光和品質判斷能力，但他代言中華傳統醬香酒不具備品質鑑賞公信力。“梅西不懂中國白酒以及好酒的標準，所以我對他代言的赤水河酒能否賣得長遠持懷疑態度。”

肖竹青認爲，消費者購買區域酒廠產品是因爲相信消費品質體驗和性價比，而購買高端醬香酒更多是尋求社交屬性，即喝高端酒代表公衆認知的面子。很多酒廠願意找明星代言或贊助體育賽事，目的是與高淨值人羣形成共情和共鳴，但在這一過程中需要發動更多消費人羣關注賽事，並讓更多體育賽事明星與消費者互動交流，只有在溝通交流中植入品牌元素，這樣的合作纔是彼此成就，彼此爲對方創造價值。

(記者 董湘依 製作 餘坤航 宅男財經出品)(更多報道線索，請聯繫本文作者：yukunhang@chinanews.com.cn)