Zara確認3月底撤出東莞、惠州

高價策略下，包括中國在內的“亞洲及其他地區”銷售額佔比下滑

新快報訊 記者陸妍思報道 近日，Zara母公司Inditex中國確定，將於3月底關閉位於東莞、惠州兩地的Zara門店。其中，東莞星河城的Zara門店面積達2000平方米，曾是華南面積最大的旗艦店，也是目前東莞唯一的Zara門店。惠州華貿天地的Zara門店同樣是當地唯一一家Zara店鋪。兩家門店月底的關閉，意味着Zara線下徹底撤出惠州、東莞兩地市場。

對於一次性關閉兩家大灣區門店，Inditex中國表示，中國是Zara的重要戰略市場，除線下門店外，顧客可以通過官網、小程序、APP以及天貓和抖音進行在線購買。Inditex中國稱，Zara將持續投資創新，繼續專注於線上線下的整合模式，更好地滿足中國消費者的需求。

據統計，從2018財年至2022財年，Zara中國內地門店從179家減少到119家，縮減約30%。不僅是Zara，過去五年間，Inditex旗下其他品牌也收縮了在中國的業務，Inditex在中國內地的門店總數從589家減少到242家。其中，Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在2022年完全退出中國市場。

雖然在中國市場頻頻收縮門店，但憑着高價戰略，Inditex集團業績再次創下歷史新高。其3月13日發佈的最新財報顯示，在截至2024年1月31日的2023財年，Inditex銷售額達到359.47億歐元（約合人民幣2826億元），但10.4%的增速較2021財年的35.8%、2022財年的17.5%明顯放緩；淨利潤增長30.3%至54億歐元（約合人民幣425億元），毛利率同比增加0.77個百分點至57.8%，是2016年以來最好水平。

歐洲地區仍是Inditex最重要的市場，貢獻了Inditex超六成銷售額。包括中國在內的“亞洲及其他地區”銷售額佔比下滑，爲16.9%，而在2020年這一數字爲23.2%。

Inditex在收縮門店數量的同時推行“開大店”策略。2023財年，Inditex全球門店數量淨減少123家至5692家，門店總面積增加2%至456萬平方米；門店平均面積達到801平方米，也是歷史最高值。

自2021財年開始，Inditex集團多次表示爲應對原材料成本上升等風險，將進行必要的價格調整以保護利潤率。根據公開數據，自2022年1月以來，Zara每個月的起售價都比上年同期提高了10%以上。“Zara越來越貴了，以前連衣裙定價一百多，現在普遍399元。”一位Zara熟客在社交平臺吐槽。記者在Zara官方旗艦店看到，一條春季新品連衣裙定價爲2799元。