在海外做“小紅書”，字節可能比小紅書更專業。
哥幾個看看這 App 的 UI 設計，這雙列信息流，還有精緻生活分享，應該眼熟吧？
但先彆着急誤會是小紅書開海外服了，這 “ 小黃書 ” 是字節他們家的，叫 Lemon8 。
記性好的差友可能還有印象，去年差評君其實介紹過這個 App 。
去年 3 月，也就是 TikTok CEO 周受資在聽證會上舌戰羣儒的那幾天， Lemon8 零幀起手直接衝上了美國 APP Store 下載總榜的 Top10 。
那個時候，差評君把 Lemon8 裡裡外外盤了個大概，分析了一波爲啥 Lemon8 在海外能成。從日本試水有所成效，到勇闖東南亞，再揮旗北美，充斥着多元化的 “ 小紅書模式 ” 給了 Lemon8 很大的加成。
只是後來，就很少聽到 Lemon8 在海外有啥大動靜，世超還以爲它涼涼了。
但最近一段時間我發現，國內媒體又集中報道了一波這個 App 。
什麼今年北美最火 App 、字節版小紅書，標題大有當年 TikTok 在海外拳打 Instagram ，腳踢 Facebook 的勢頭。
說 Lemon8 被寄予厚望還不夠，順帶還得再誇誇字節這個 “ 爆款製造機 ” ，正在加速搶佔海外市場。
數據方面，世超也查了最近一個月 Lemon8 在美國 iOS 設備中的排名情況，這一個月來基本沒掉出過生活類的前三，活脫脫一副紅得發紫的模樣。
而在爆火的背後，世超也發現， Lemon8 的喜人數據，其實是有跡可循的。
但和大夥們默認的 “ 中國小紅書種草模式 ” ，在國外隨便亂殺可能有些不太一樣。
世超覺得，這一波 Lemon8 的刷屏，可能和他們嘎嘎燒錢投流策略，脫不了干係。
首先， Lemon8 似乎並沒有同國內一些媒體寫的那樣：在美國各種屠榜，還颳起了一股 “ 小紅書模式 ” 熱。
咱把數據的時間線再拉長一些，去年在美國上線不久， Lemon8 的iOS免費榜排名，其實就出現了斷崖式下跌， 4 月底到 6 月底這段時間，乾脆直接沒影了。
雖說排名很快又升上去了，但所謂的登頂美國 App Store ，也不過是在生活類圈地爲王，免費榜去年還在一百名開外，後來慢慢到了 70 左右，哪怕今年爬上來了，也只是在 30 上下浮動。
而今年的成績上升，世超查了查，也很大程度上和 Lemon8 的投流有點關係。
去年年底， Lemon8 的投流素材數量還保持在一個比較低的水平，但大概從今年 3 月開始又發起了一波猛攻，雙端（ iOS 和安卓 ）投放素材去重後大約 1.8 萬條，環比 2 月上漲約 52.1% ；
我查了近 30 天（ 10.03-11.1 ）， Lemon8 （ iOS ）月均投放 2.3 萬條素材（去重後），對比去年同期的六千多條，增長了不少。
結合上面那張排名趨勢圖可以推斷出， Lemon8 廣告投放的力度，跟榜單排名有一定程度的關聯。
另外一方面，雖然有人說 Lemon8 是字節版小紅書，但根據世超的觀察來看，Lemon8 想在海外複製小紅書在國內那樣的成功，並不像砍瓜切菜那麼簡單。
小紅書之所以能在國內有這麼大的流量，種草屬性當然功不可沒，但還有很重要的一點，現在很多人把小紅書當做搜索引擎在用。
比如鍋燒糊了怎麼清洗纔不費鍋，體檢查出甲狀腺結節到底嚴不嚴重，下週去哪玩要穿什麼衣服。。。小紅書裡充斥着各種天花亂墜的內容，編輯部的哥幾個還經常在小紅書上找到採訪對象。
但 Lemon8 給世超的感覺，很像六、七年前的小紅書。
不知道是不是這幾天刷得不夠多，世超總覺得 Lemon8 上面的內容形態，目前還是比較單一的。
內容模版好像都是一個套路。。。
包括一些在國外的網友，也深有同感。
另外，Lemon8 的產品定位，在國外的競爭其實也挺激烈的。
之前有外媒用 “Instagram 和 Pinterest 的結合體 ” 來形容 Lemon8 ，生活方式分享、內容社區這些都沒毛病，但這也難免，讓它與 Instagram 和 Pinterest 展開了正面競爭。
要幹出這 1+1 ＞ 2 的效果，無論對啥體量公司來說，應該都不是件容易的事兒。
所以世超覺着，比起部分媒體所說的， Lemon8 靠着小紅書模式在國外嘎嘎亂殺，這一波，其實更像是字節對海外市場的再一次探索和嘗試。
當然，也不可否認， Lemon8 在做生活方式分享這件事情上，也已經算是優等生了。
看看隔壁小紅書，明明有大把國內成功的經驗在，卻在海外吃癟了一次又一次。
S'More 、 Uniik 、 Takib 、 habU 。。。小紅書在海外推出的應用就沒有一個是支棱起來的，三番五次進軍日本市場，都戰績平平。
而 Pinterest ，也就是那個小紅書真正的老前輩，當年好多人都說小紅書是照着 Pinterest 抄的，就連主色調都一樣是紅色。
現在在生活類榜單裡，也被 Lemon8 壓了一頭。
而且跟自己比，字節在海外做的圖文內容社區，可比國內要成功多了。
在 “ 種草 ” 這件事情上，字節從來沒有掩飾過自己的野心。
早在 2018 年，字節就上線過一款叫做 “ 新草 ” 的 App ，主打的也是圖文種草，但第二年就停止運營了。
往後走，前兩年的 “ 可頌 ” ，可惜短暫上線 20 來天就下架了，去年的 “ 有柿 ” 一直不溫不火。
今年可頌雖說又捲土重來了，抖音也打了一波輔助鋪天蓋地地引流，但從世超的觀察來看，現在的可頌更像是簡版小紅書，流量也沒有小紅書這麼大。
本質上，可能還是缺少像小紅書那種高濃度的社區文化，這種社區文化的構建，不是說請幾個網紅、搬運一些內容，三兩天就能搞定的。
包括咱們今天的主角 Lemon8 也一樣，作爲一個 UGC 平臺，要實現用戶和平臺之間的強連接，就少不了內容生態。如果沒有這種生態，不管之後再來什麼小藍書、小紫書、小黑書，結果都是一樣的。
說白了，你的內容得真實、有用。
天天看人家打扮得光鮮亮麗，生活多麼豐富多彩，久了就沒意思了。但是如果我能從內容裡學到些什麼，比如這個景區有啥避雷的，想入手相機怎麼權衡配置，再不濟，講個八卦我至少也能圖個樂子吧？
世超期待未來的 Lemon8 ，能在海外構建這樣一個內容生態。
畢竟比起單純的數據增長，內容，可能纔是那個最優解。
撰文 ：西西
編輯：江江&面線
美編：煥妍
圖片、資料來源：
Lemon8、七麥數據、廣大大、小紅書
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