俞敏洪不認命

“夢想是什麼？夢想就是一種讓你感到堅持，就是幸福的東西”。

2013年，一部以新東方創業史爲原型的電影《中國合夥人》上映，以俞敏洪爲原型的成冬青，上演土鱉逆襲的奇蹟，在學生黨和青年創業者心裡塑造了一個勵志形象。

電影走紅後，新東方創始人俞敏洪也跟着火了一把。

然而，僅僅過了8年，新東方遭遇鉅變，俞敏洪陷入至暗時刻：股價暴跌、財富縮水、公司裁員、被迫轉型....

新東方就此沉淪，銷聲匿跡？俞敏洪有不認命的心態。這一次，他能否走出崩潰的邊緣？

時間先回到1985年，那是一個牛年。當時，在高校裡興起一股出國熱潮，家裡條件較好的同學踏上航班“高飛”，俞敏洪因爲缺錢選擇在北大任教。

在80年代，當教師工資不高，存錢積攢留學費用的目標難以實現。俞敏洪決定劍走偏鋒，打着“北大老師”這塊金字招牌搞起了培訓班。

培訓班很賺錢，嚐到甜頭的俞敏洪正憧憬着美好未來，“意外”出現了。隨着私自開辦培訓班的事情暴露，他被北大開除。

逼上絕路的俞敏洪，決定把培訓班幹到底，後來又拉上了校友王強和徐小平，經過一番拼搏，在2006年將新東方推上紐交所。

上市是一場造富遊戲，俞敏洪從農村娃變成了有錢人。

2021年也是一個牛年，俞敏洪和新東方迎來命運轉折點，因教培行業出現大變動，新東方營收減少80%，員工辭退6萬人。

行業突變，新東方股價跌去九成，總市值蒸發3000億。俞敏洪的財富從260億縮水至75億，185億元成過眼雲煙。

在一場直播中，俞敏洪深情地背誦着蘇東坡的《赤壁賦》，“壬戌之秋，七月既望，蘇子與客泛舟遊於赤壁之下。清風徐來，水波不興...”

蘇東坡也有失意的時候，最終在黃州期間煉成了豁達、灑脫的心境。

俞敏洪情繫蘇東坡，一方面是自己陷入了低谷，在創業路上正經歷着“黃州時刻”；另一方面，他在給自己打氣，想做一位現代蘇東坡。

沒有退路的俞敏洪，在無盡的迷茫中繼續前行。如今，他正帶領新東方正在往直播帶貨和電影投資方向轉型，但前路坎坷。

新東方旗下的東方甄選每日銷售額僅幾十萬，一週不到700萬，甚至有網友吐槽說“太貴了”。

俞敏洪佈局直播帶貨業務，面臨的挑戰不少：入場時間晚、經驗少，未能提前搶佔市場；面臨頭部帶貨主播競爭壓力等。俞敏洪需要另闢蹊徑，尋找新的營銷思路。

有人曾建議俞敏洪一次性關掉新東方，但被拒絕。經營了幾十年的公司，早已注入畢生心血，從情感上來說他不願意放棄。

新東方從千億教育巨頭轉型賣貨，又是一次創業的開始。

俞敏洪也只是歷史長河中的一片水花。每一次行業重大變革背後，都是一場財富洗牌的過程。

近年來，個別行業出現“內卷”，高房價、高醫療費、高教育成本被說成是新“三座大山”，部分年輕人“躺平”。

比如教培行業，功利化、競爭化現象愈演愈烈，學生補習苦、家長負擔重，違背教育的初衷，整頓箭在弦上。而這一輪變化中，新東方也走進了低谷。

俞敏洪雖然經歷了財富大縮水，難能可貴的是他並沒有自暴自棄，也沒有讓新東方一關了之，而是用幾十年前不認命的心態，在不斷尋找新出路。

以往，我們衡量企業家的價值是看他有多少身價。其實，企業家們真正的價值在於是否能給外界樹立永不言棄的精神，能給社會持續做貢獻。