遊戲服務，何時長成虎牙的第二增長曲線？

21世紀經濟報道記者 蔡姝越 上海報道

對於虎牙而言，賣遊戲服務，能否成爲直播之外的另一門好生意？

5月13日晚間，虎牙（NYSE: HUYA）公佈了2024年第一季度業績報。

報告期內，公司營收錄得約15億元（人民幣，下同），與上年同期19.6億相比下滑23%。美國通用會計準則（GAAP）下，季度歸屬於公司的淨利潤約爲0.7億元，同比大幅增長79.3%；在非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，該淨利潤約爲0.9億元，較上年同比增長8.7%。

截至發稿，虎牙盤中報4.74美元，漲7.13%。

直播業務遇“淡季”

具體來看，虎牙目前的業務被劃分爲兩塊，分別是直播和與遊戲相關的服務、廣告等其他一系列收入。其中，一季度公司直播收入約12.6億元，佔總營收比重超80%。

與上年同期相比，虎牙的直播收入下滑了32.3%。月活則基本持平，第一季度虎牙直播的平均移動月活用戶爲8260萬人次，上年同期爲8210萬。

虎牙在一季報中解釋稱，直播收入的下滑一方面是由於宏觀經濟和行業環境的疲軟，另一方面則受公司爲戰略轉型和審慎運營而進行的業務調整影響。

而加大對遊戲分發、遊戲道具售賣等業務的建設力度，則是虎牙降低對單一直播業務的高依賴度，從而實現戰略轉型的一環。

“我們在遊戲相關服務的商業化上取得積極進展。更重要的是，我們關注到虎牙的遊戲相關服務擁有更高的毛利率，從而推動了公司整體盈利能力的提升。”虎牙公司聯席CEO兼高級副總裁黃俊洪在此次季報分析師電話會指出。

在此前虎牙2023年二季度業績電話會中，黃俊洪也曾提到，隨着公司發展遊戲相關服務，虎牙將努力改善內容創作者的收入結構，使這一羣體能夠從遊戲相關服務中獲得分成，包括從遊戲道具銷售、遊戲發行和廣告等服務中獲得收入。

數據顯示，報告期內，虎牙的遊戲相關服務、廣告和其他收入達到人民幣2.4億元，同比增長了137.6%，環比增長了30.7%。此外，這一部分收入佔總收入的16.2%，高於去年同期的5.2%。

21世紀經濟報道記者也從虎牙方獲悉，公司正在爲即將上線的騰訊旗下手遊《地下城與勇士：起源》（即《DNF手遊》）進行籌備，以抓住遊戲分發和推廣方面的相關機遇。

值得關注的是，虎牙也通過有意識的成本控制來擴大營收。一季度營業成本由上年的16.9億降至12.8億元。此外，公司的收入分成費用和內容成本下降了24.7%，帶寬成本則下降了35.8%。

關於外界高度關注的分紅問題，虎牙公司聯席CEO兼財務副總裁吳欣也在財報中做出了說明。她提到，截至2024年3月31日，公司通過股份回購計劃回購了價值4850萬美元（約合3.5億元人民幣）的虎牙股份，並在今年3月宣佈了將派發一筆總金額約爲1.5億美元的特別現金股息。“這些舉措預計將向股東返還近2億美元的回報。”她表示。

借力“騰訊基因”

目前，虎牙的第一大股東毫無疑問是騰訊。公開數據顯示，騰訊直接持有虎牙150386517股B類普通股，佔已發行普通股比例爲66%。

作爲一傢俱備着濃厚的“騰訊基因”的直播平臺，騰訊旗下的傳播渠道以及遊戲矩陣，也是虎牙可借力的天然資源。

因此，在平臺生態方面，加強與各平臺、產品的合作和聯動、升級平臺生態成爲虎牙公司在2024年的重要戰略之一。如今年一季度，虎牙便主辦了“電競全明星新春賽”，以《英雄聯盟》《王者榮耀》和《和平精英》三款熱門電競遊戲爲載體，與多個平臺開展深度合作，實現了內容的共享和互補。

2024年第一季度，虎牙也持續更新旗下的版權電競內容。虎牙方披露的數據顯示，該季度，虎牙直播了超65項版權電競賽事，其中，“英雄聯盟職業聯賽（LPL）”、“王者榮耀職業聯賽（KPL）”、“穿越火線職業聯賽（CFPL）”等聯賽的春季賽賽事成爲該季度觀看最多的電競賽事。

虎牙方也向21記者透露，在內容戰略層面，虎牙正在着力打造一個三層“金字塔形”的電競賽事內容體系。

其中，塔尖爲專業的版權電競賽事。對版權賽事的廣泛覆蓋不僅展示出平臺的優質內容，還有助於提升自身的賽事運營能力。腰部是虎牙舉辦的自制專業賽事和娛樂賽事。通過發揮自身在電競行業的優勢以及豐富的主播和職業選手資源，虎牙爲用戶帶來了越來越多的自制內容。最後，塔基是虎牙面向大衆羣體的、下沉市場的電競賽事，這也將進一步擴大電競內容的受衆範圍。

作爲一家直播平臺，虎牙也在試圖打通不同平臺間的壁壘，以進一步拓展直播業務的邊界和增量。

黃俊洪稱，除了與同類直播平臺達成合作，虎牙目前也在積極擁抱短視頻領域，將虎牙的視頻和直播內容引入短視頻平臺。“隨着我們與騰訊集團合作的進一步加強，虎牙的優質內容可以輸送到騰訊生態內的各產品線，如視頻號、騰訊視頻、QQ以及多個遊戲產品。”他表示。