廣告和電商吸金能力再提升，快手一季度利潤現百倍增長

在持續降本增效之後，快手再次交出一份營收和利潤雙增長的財報。

5月22日，快手發佈的2024年一季度財報顯示，其總營收同比增長16.6%至294億元，超越市場一致預期的290.4億元；經調整淨利潤同比增長超百倍達43.9億元，創下單季歷史新高，遠超市場一致預期的31.98億元，2023年同期經調整淨利潤爲4200萬元。

這也意味着，自從2022年國內業務開始盈利之後，快手的賺錢能力一直在快速提升。

從收入結構來看，線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻佔比分別爲56.6%、29.2%和14.2%。其中，線上營銷和電商是拉動快手業績增長的關鍵業務。

儘管第一季度屬於廣告行業的淡季，但快手線上營銷服務營收同比增長27.4%，達167億元，這個收入水平已經和百度相當。百度上週發佈的一季度財報顯示，其在線營銷收入170億元，同比增長3%。

在外循環廣告方面，短劇火爆對廣告收入的帶動作用比較明顯。今年第一季度，快手短劇日均付費消耗同比增長超4倍，活躍營銷客戶數同比提升近90%。

該公司還在運用AI大模型等智能化技術在素材的生產、理解、分發和承接上，提升企業的廣告投放和經營效率。

爲降低企業投放成本，快手研發了視頻AIGC產品“盤古”、數字人直播AIGC產品“女媧”等。第一季度，AIGC營銷素材單日消耗峰值突破1000萬元。而數字人直播的轉化率也已接近客戶真人水平，平臺支持超過2200路數字人24小時同時開播。

與此同時，快手內循環廣告也實現了高速增長，這主要受益於電商整體GMV（商品交易總額）的增長以及直播託管功能被廣泛應用。財報顯示，快手電商GMV同比增長28.2%達2881億元。電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億，對月活躍用戶的滲透率已連續兩個季度保持在18%以上。

從2023年第四季度開始，快手逐步放開泛貨架場景的流量入口，當年12月商城tab頁全量開放。今年一季度，快手泛貨架GMV佔比約25%，日均動銷商家同比增速超50%，日均買家同比增速超60%。此外，短視頻電商GMV增速同比近100%。

隨着電商競爭逐漸白熱化，快手電商採用的重要策略是“低價好物”。其中，快手電商和大產業帶合作，引入了大量中低價格段的優質商品。以果蔬品類爲例，3月底，快手優選引入雲南紅河及丹東藍莓產業帶商品，上線10天內，藍莓類目訂單量環比上線前增長41%。

面對大量產業帶供應鏈優勢明顯但線上銷售經驗不足的商家，快手電商在今年3月內測了泛貨架場域的託管模式，包括品牌商品佣金託管和白牌商品定價託管兩種模式，即平臺完成選品、運營等相關工作，生產、發貨、售後等其他環節由商家完成。

受電商業務增長驅動，其他服務收入從2023年同期的28億元增加47.6%，至42億元。

直播是快手三大主要業務板塊中唯一一項收入下滑的業務，同比減少8%至85.75億元。快手方面稱，一是由於在力推中腰部主播和新玩法，另外也在調整運營策略，把流量向直播電商傾斜。

同時，快手海外化業務初見成效。在TikTok成爲全球第一大短視頻平臺之後，快手主攻巴西等TikTok市場份額較低的地區。一季度巴西地區DAU同比增長13%，每位日活躍用戶的日均使用時長超75分鐘。海外業務營收同比增長193.2%達9.91億元，其中，營銷收入同比增長接近3倍。

在財報電話會上，快手科技創始人兼首席執行官程一笑還透露，該公司將在近期正式推出其首個多模態大語言模型，主要幫助平臺加深對短視頻與直播內容理解、評論區理解和用戶行爲興趣探索，從而更好地進行自然內容、營銷內容和電商內容的推薦。

發佈最新業績後，快手還宣佈啓動新一輪股票回購計劃。公告顯示，其計劃自2024年股東大會結束後，未來三年回購總金額不超過160億港幣的股票。自去年5月啓動的40億港幣回購計劃將在今年6月股東大會時到期，截至目前，公司已回購價值30.9億港幣的B類股。