信義百貨開拳擊俱樂部b-monster 香堤大道先體驗

（信義商圈新光三越A11店露臺經常舉辦大型運動活動。圖／新光三越提供）

新光三越信義新天地A9店即將於25日於五樓啓動拳擊俱樂部b-monster，過去新光三越深夜食堂以餐酒吧餐廳爲主力從過去僅2～3家已擴大至逾10家，今、明年還會持續拓展，而改造露臺空間包括A11店、A9店、A8店等亦展現驚人聚客力，像是A11、A9露臺不定期舉辦戶外派對、耶誕、跨年，還有一系列瑜伽、球賽等，連天王周杰倫都以球場爲平臺大秀香奈兒籃球，A4露臺更連續二年舉辦時尚市集，皆將挹注全區四店來臺有望突破5,000萬人次，估全年業績挑戰230億元。

即將於25日開幕的b-monster拳擊俱樂部在日本創立僅三年擁有銀座、青山、惠比壽等時尚商圈計九店，上海則從去年啓動開三店，海外第二據點是臺北且選擇全球百貨密集度最高的信義商圈落腳，b-monster海外事業部主管史天音強調，新光三越A9一號店主要是復刻日本首號店銀座夜店風的美式復古店裝，且全面使用精品家電Dyson吹風機爲更衣室配備，根據新光三越統計，在整個信義商圈上班族超過10幾萬人次，以銀座店估算最高峰時期應在上班前與下班後，所以開店期從一早就開始，而今年一月啓用的A11露臺規劃成信義運動場，300坪空間在十個月內來客超過20萬人次，樓層業績成長一成，今年預計可突破200場活動。

根據2019年KPMG全球零售業趨勢報告，「體驗式銷售」已成主流，有八成千禧世代願意花錢在體驗活動，如餐飲、演唱會、課程與運動健身等，更有七成認爲參與實體活動有助於跟社羣建立連結；目前信義新天地餐廳空間高達1,000坪以上，營收佔比達20％，而信義劇場爲國內最大百貨表演空間，累計已有700場演出、其中更有80場是演唱會，此外還有A8與A9兩店結合居家廚藝與餐廚等跨界課程體驗，一年上百場皆有助忠誠客迴流與新客入場，亦成爲其他百貨業關注潮流脈動的指標。