新品類、全渠道、服務創新，京東電器618拉動品牌持續增長
6月18日0點，“京東618，18週年慶”迎來最後的高潮，在線上線下全渠道共同發力下，京東電器的家電、手機、電腦數碼等各品類全線飄紅。華爲、榮耀、小米、realme等國貨品牌領銜手機品類銷量猛漲，遊戲手機、閱讀手機等新品類表現搶眼。前10分鐘，洗烘套裝、冰洗套裝成交額同比增長超20倍；前15分鐘，遊戲手機品類成交額同比增長9倍。同時，京東電器推出的服務也創下歷史最好成績，前15分鐘手機小時達服務成交額同比增長超20倍，使用以舊換新服務的用戶數同比增長超342%。
回顧此次京東618當日電器品類銷售情況，新品類表現尤爲強勢，“新品即爆品”態勢明顯。家電方面，消費升級背景下走俏的新型改善型家電、高端家電、健康舒適型居家電器受到消費者青睞，6月18日零點剛過，前5分鐘，遊戲電視成交額超去年全天；前10分鐘，洗烘套裝/冰洗套裝取得成交額同比增長超20倍的不俗成績；前15分鐘，新風空調更取得超過10倍的增量，高端遊戲本成交額同比增長也達到4倍。截至6月18日10點，健康、智能功能熱水器，僅半天時間成交額超去年全天2倍；網紅多用途鍋銷量同比增長3倍；高端品類中，6000元以上空調櫃機銷量同比增長180%，空調櫃掛套裝成交額同比增長9倍，75英寸以上巨幕電視銷量同比增長超300%。
京東電器聯合品牌方推出的C2M反向定製品類依舊是618的C位主角。6月11日當天，設計師筆記本電腦成交額同比增長163%；6月18日開場15分鐘，遊戲手機品類成交額同比增長9倍。
新品類在618的熱賣，反映出京東C2M反向定製模式在滿足用戶多元化、高質量的需求上具有得天獨厚的優勢。如今，新品類已經成爲帶動整個京東電器板塊品牌銷量快速增長的動力源，成功爲品牌方開闢增量新賽道，也爲消費者帶來了更多滿足定製消費需求的個性品質好物。
服務模式升級，差異化優勢贏得用戶信賴
在發揮主場優勢、用新品類不斷髮掘消費潛力的同時，京東電器以618爲契機，不斷豐富服務產品和服務內涵，形成優勢產品之外的第二重差異化競爭優勢，帶動整個京東618重新定義消費概念。
京東618期間，京東電器通過手機“放心換”服務,包括30天無憂退、小時達、99元安卓原廠換電池等多達幾十項服務，爲消費者打造不一樣的購機體驗。同時，還推出手機服務包，包含手機碎屏、電池換新、質保換新等服務，每月低至9.9元起。6月18日前15分鐘，受到消費者的高度青睞，其中以舊換新服務用戶數同比增長342%。
不僅如此，京東電器致力於打造下單即達的即時消費體驗，讓消費者享受小時達服務的方便快捷。越來越多的用戶，喜歡上了對這一“送貨速度堪比外賣”的購物體驗。6月18日零點後僅15分鐘，手機小時達服務成交額同比增長超20倍。
家電市場的以舊換新，同樣也成爲消費者關注的焦點，6月10日當天訂單量同比增長60%。京東電器聯合各品牌，拿出10億煥新補貼，覆蓋全品類家電，單個產品補貼額至高可達千元。既省錢又省心，消費者自然興趣盎然。
透過數據，凸顯當今消費者換新慾望和購買服務意願的顯著增長，京東背靠服務和履約優勢，在產品趨於同質化的市場環境下，爲品牌形成差異化優勢提供有力的支持。
新品類與新服務雙擎優勢帶動下，今年的京東618電器呈現出百花齊放的空前盛況，其中京東電器超級體驗店、京東之家等線下節點也充分與京東全渠道、供應鏈優勢相結合，因地制宜，打通線上、線下場景，實現了對線下市場的深度觸達。
根據京東618開門紅數據顯示，京東電器超級體驗店（合肥店&重慶店）成交額同比增長8倍，京東家電專賣店黑電和冰洗品類成交額同比增長280%，京東電腦數碼專賣店成交額同比增長210%，京東之家手機小時達成交額同比增長10倍，京東五星電器數字渠道成交額同比增長4倍
今年的京東618巔峰盛典儘管還在進行中，但已經可以確定，電器細分品類表現超越去年。這一表現是京東長期深耕市場的縮影，閃亮的數據背後，是對新時期消費者個性化、享樂化需求的精準洞察，是聯合品牌在產品和服務創新、渠道部署和供應鏈建設上的持續投入。如今，京東618不僅成爲電器品牌上新和開拓市場的主戰場，也是線上線下消費者購買產品和服務的首選平臺，相信京東電器能夠帶給用戶的品質好物、體貼關懷和真誠服務，絕不止步於618，未來將帶着不負每一份熱愛的承諾，值得所有人繼續期待。