向有創意的免票活動學習什麼

中國旅遊報記者 曹燕

不只是甘肅敦煌，近期，多地景區推出門票優惠舉措，助力冬季旅遊市場升溫。

記者梳理髮現，近期有創意的免票舉措不少。比如，被網友稱爲“人民的理髮師”的髮型師曉華爆火，帶動了湖南懷化旅遊。遊客憑本人身份證以及3日內進入懷化高鐵票、火車票，出示本人於髮型師曉華門店“靚點發型設計燙染洗護”的“打卡”自拍照（無需進店理髮），即可享受洪江古商城、黔陽古城、安江農校雜交水稻紀念園等一系列景區的減免優惠。

這一舉措是懷化文旅部門積極聽取廣大網友提出的合理建議，推動熱度從一個人逐步轉向一座城，從一個美髮行業鏈接到文旅行業而採取的。不只是景區，懷化酒店、餐飲行業等均推出系列優惠活動，被認爲是“寵客大禮包”。

浙江天台山大瀑布景區在12月初開啓背誦《遊天台山賦》免費遊活動，這也是接續多地景區“背誦經典免門票”的熱度。四川劍門關景區背誦《蜀道難》免門票、江西滕王閣景區背誦《滕王閣序》免門票活動常態化開展。人們血脈中的詩詞基因被喚醒，沉浸於傳統文化的滋養中，獲得感和文化自信油然而生。不少遊客說，“這個時候，知識真的變成了金錢”“這纔是真正的文旅活動，既節省了開支，又激發了學習的熱情”“景區成爲沉浸式體驗詩詞文化的窗口”……

內蒙古阿爾山文旅與剛上映的電影《不想和你有遺憾》正在進行聯動。即日起至12月31日，觀衆憑藉該影片票根，可任意參觀遊覽阿爾山轄區各旅遊景區，其中包括阿爾山國家森林公園、雪村、玫瑰峰、阿爾山溫泉博物館等。遊客在欣賞光影藝術之外，不經意間又步入震撼人心的“電影片場”。

黃山景區對遊客推出的週三“開放日”免票活動還在持續。12月的每個星期三，即12月18日、12月25日，黃山景區對有預約且領取門票消費券的遊客免門票開放，開放日當天景區投放5000張免費門票。這一舉措被不少遊客稱爲“瘋狂的星期三”，也進一步提升了黃山景區的品牌知名度。

河南省老君山實業有限公司總經理張鵬遠說：“從短期來看，一些知名景區推出免門票活動，特別是結合熱點或自身文化特色做的階段性主題活動，可以被認爲是提升品牌認知度的營銷，降低了遊客出遊成本，也爲景區帶來了新的客流量，加深了遊客對景區品牌的認知度。”

各地景區免門票活動，通常只針對景區第一道門票，不包括景區交通、娛樂等二次消費項目。因此，張鵬遠認爲，如果一個景區有足夠的餐飲、住宿、娛樂等業態支撐，免門票未嘗不是一個好辦法，會帶動景區二次消費。但對於中小景區來說，即便是免門票，要想取得營收效果，依然艱難。

採訪中，不少景區業者提到，每個景區的情況不同，應因地制宜，而不是“照搬”其他景區成功經驗。

對於景區而言，遊客消費體驗正在從“賣門票”升級到“賣場景”，提供高質量的產品和服務始終是景區增強旅遊吸引力的核心所在。中國旅遊研究院總統計師馬儀亮認爲，景區在深挖文化內涵的同時，形式要有所創新， 以動漫、音樂、遊戲、手作等體驗形式，利用多種技術手段，以打動人心的運營手法和沉浸式體驗創新產品，拓展景區更大的想象空間。

來源：中國旅遊報