先買後付帶動買氣 美國網購星期一業績料創新高

奧多比分析公司（Adobe Analytics）表示，購物者預計今天在「網購星期一」（Cyber Monday）將在線上花費120億到124億美元（約新臺幣3819億到3946億元）。(圖/ 路透社)

零售分析業者奧多比分析公司表示，爲了減輕荷包壓力，精打細算的購物者在美國「網購星期一」使用先買後付服務的人數將創紀錄；今天網購總業績預料將破120億美元創新高。

路透社報導，奧多比分析公司（Adobe Analytics）表示，購物者預計今天在「網購星期一」（Cyber Monday）將在線上花費120億到124億美元（約新臺幣3819億到3946億元），其中約7億8200萬美元的消費將使用瑞典Klarna與美國Affirm等業者的先買後付（buy now, pay later）服務，較去年增近19%。

奧多比分析公司公佈令人振奮的數據後，Affirm股價今天勁揚近12%。Affirm股價在今年成長了超過3倍，隨着先買後付服務人氣上升，Affirm市值增至超過80億美元。競爭對手Upstart Holdings股價今天上漲2.6%，今年到目前爲止漲幅已達近90%。

近幾年來先買後付服務人氣持續上升，但隨着精打細算的購物者試圖避免使用信用卡消費衍生的額外費用與利息，這項服務的使用率進一步提高。

瑞穗證券公司（Mizuho Securities Co.）分析師多雷夫（Dan Dolev）說：「使用（先買後付）的規模變得很大，變得真的非常熱門。」

由於較高的利率與居高不下的通貨膨脹讓消費者面臨經濟壓力，經濟學家預期最近幾年的假期旺季成長將放緩。然而，網購星期一消費數據的初步跡象顯示，儘管財務狀況自疫情後開始惡化，消費者支出看來將維持穩定。

Klarna的調查發現，近一半的受訪者擔憂他們無法全額付清假期旺季期間刷下的信用卡帳單。

這家提供先買後付服務的公司發現，美國購物者在感恩節隔天「黑色星期五」（Black Friday）下的訂單量成長29%，其中最受歡迎的物品包括個人電子產品、電視與廚房家電。

根據軟體公司Quantum Metric的報告，黑色星期五平均購物車訂單規模比去年下滑32%，顯示購物者今年的購買力道不如以前強勁。