五糧液上調普五第八代零售價 目標穩住千元價位

（原標題：五糧液上調普五第八代零售價 目標穩住千元價位）

21世紀經濟報道記者文靜重慶報道

3月24日，有人在朋友圈曬出普五第八代提高建議零售價至1499元的消息，至今未得到廠家證實。21世紀經濟報道記者隨後在五糧液股份（000858.SZ）開發的廠家線上銷售平臺小程序五糧液官方商城和京東五糧液自營店看到，普五第八代的建議零售價較之前的1399元有所上調，雖然消費者實際支付價格均爲打折銷售，但五糧液此舉意在低庫存期穩住千元價格帶，給經銷商信心，增強渠道利潤。

3月24日，21世紀經濟報道記者從手機上的五糧液官方商城小程序看到，第八代經典五糧液500毫升（市場稱爲普五第八代）單瓶裝零售價上調至1499元，比廠家以前要求的價格上調了100元。但購買會有單瓶津貼立減279元，單瓶售價低至1220元，實則標價基礎上打8折。第八代五糧液52度500毫升雙瓶裝的標價是2998元，但實付金額是2409元，享受589元的津貼，還贈送375毫升的吾調果味雙瓶組合飲品。

五糧液官方商城裡的普五第八代價格截圖

在五糧液京東自營旗艦店，21世紀經濟報道記者看到在3·23京東首屆收藏酒節期間，五糧液52度第八代款單瓶500毫升標價1379元，但參加活動後實付金額爲1219元。在五糧液京東官方旗艦店店鋪，單瓶普五第八代已標價1499元，雙瓶普五第八代標價2499元，但實際成交價分別爲1220元和2440元。

五糧液官方商城裡的雙瓶裝普五第八代優惠價截圖

早在去年底，五糧液通過提高計劃外出廠價，從而將五糧液計劃外的出廠價平均提至969元/瓶，五糧液廠家建議零售價爲1399元。

然而，記者採訪中多位經銷商反映，賣五糧液的差價很小。宜賓的經銷商告訴21世紀經濟報道記者，他按969元打款給廠家，進貨普五第八代，但往往加價不到10元就賣了，加上運費，幾乎不賺錢。行業媒體第一酒價提供的酒價參考顯示，從3月22日至24日，連續三日普五第八代的批發價平均在970元。值得一提的是，去年，五糧液推出的經典五糧液市場零售價也處在價格倒掛狀態。

和普五實際成交價跌破千元不同，茅臺1935作爲貴州茅臺的系列酒一經推出就被爆炒，出廠價爲798元，廠家零售指導價爲1188元，上市當日便銷售告罄,隨後市場溢價至1600元左右纔開始回落。貴州茅臺的系列酒讓經銷商渠道利潤豐厚，這讓以普五第八代爲主力產品的五糧液承壓。

據知情人士稱，四川地區商家大致從去年12月到今年4月打款，廠家隨即發貨。普五第八代整個春節的渠道價格在970元/瓶左右，爲保證所有商家不出現倒掛狀態，春節利潤主要來源於團購，團購價格在1000-1050元。但每年3-7月是淡季，五糧液慣例是控貨拉價，希望經銷商在中秋之前價格突破千元。

3月11日，五糧液新任管理團隊在投資者溝通交流會上首次集體亮相。

管理團隊提出，2022年在穩中求進的工作總基調上，五糧液將按照“補短、強弱、固優”方針，持續補短板、拉長板，特別是要處理好量和價、產和銷、供和需的關係。五糧液董事長曾從欽要求，要把提升品牌價值擺在更加突出和重要的戰略地位。

業績預告顯示，2021年度五糧液實現營業收入662億元左右，同比增長15%左右；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤233.50億元左右，同比增長17%左右。五糧液方面表示，業績增長主要源於公司核心產品量價持續增長。

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