沃爾瑪收購Vizio成美國第一大電視品牌 羣創面板和兆馳代工同步受惠

美國零售商沃爾瑪(Walmart)。美聯社

美國零售商沃爾瑪(Walmart)於美國時間2月20宣佈,以23億美元的價格收購智慧電視品牌Vizio,以加速其廣告業務Walmart Connect的成長。集邦科技(TrendForce)今(21)日表示,收購案將使Walmart銷量可望超越三星,供應鏈臺廠羣創(3481)面板和兆馳代工同步受惠。

集邦科技表示,Walmart於2021年開始新增線上、線下零售媒體廣告業務「Walmart Connect」,業績每年均呈現雙位數成長。而Vizio則不斷擴大設備生態系統以及其智能電視操作平臺系統SmartCast,目前累積超過1,800萬活躍帳戶,2023年第3季平臺淨收入約 1.56億美元,其中SmartCast ARPU(每使用者平均收入)約31.55美元,較去年同期增加14%,從而帶動廣告收益年增27%,是促成此次收購的主因。TrendForce指出,目前Walmart自有電視品牌ONN所搭載的平臺系統爲Roku TV,未來若全面轉換成SmartCast,在省去額外的平臺授權金的同時,將有助於帶入更高的廣告費用收益。

Walmart自有品牌ONN去年首次成爲美第二大電視品牌

由於去年美國仍持續受高通膨影響,導致消費者口袋預算收緊,高性價比的商品成爲市場新寵兒,Walmart自有電視品牌去年推出平價電視,其中包含32吋98美元、50吋198美元、65吋398美元,成爲熱銷長青機種,帶動ONN在美國銷售市佔率達13.7%,成長3.7個百分點,擠下TCL、Vizio、LG和海信,成爲美國第二大電視品牌。Vizio去年在美國的市佔率雖然減少至10.4%,但預期Walmart收購Vizio後,將超車三星成爲美國第一大電視品牌,且今年全球電視出貨排名中,ONN與Vizio合作有望擠進全球前五。

收購案將使羣創面板和兆馳代工受惠

觀察今年Vizio和ONN各別電視代工廠組成,Vizio主要由羣創、BOEVT和兆馳代工,比重近8成;ONN近6成代工量由兆馳拿下,其次是長虹和康冠,分別有15%。這兩個電視品牌全部都透過代工廠生產電視,主打高性價比產品。TrendForce表示,收購案發生後,預期兆馳有機會拿下近4成的訂單,成爲最大的代工廠;羣創、BOEVT、冠捷(TPV)分別是15%、14%、10%。 觀察ONN每個尺寸的零售價,平均低於Vizio 20~25%,對於Vizio最大代工廠羣創而言,由於目前代工獲利性低,在中長期面板價格沒有大幅跌價的空間,以及過多閒置產能的情況下,預期代工訂單增幅不大。但反觀面板出貨量,則有機會獲得來自ONN主力尺寸32吋、50吋訂單需求而有所提升。倘若未來美國進一步提高對中國大陸進口的電視整機關稅,屆時羣創所擁有的臺灣電視代工廠產能優勢將有機會從中受益。