文化產品供給同樣需要“適老化”

來源：人民日報

中老年羣體的精神文化需求有待滿足，尤其是隨着日常生活和業餘消遣的日漸網絡化，網上精神生活“適老化”需要更多關注。

今年以來，“中老年題材微短劇爆火”“中老年題材微短劇盯上爸媽錢包”等話題接連引起關注。微短劇在豐富中老年羣體精神文化生活的同時，的確出現了一些故意製造衝突、情節誇張離譜、價值觀念違背時代潮流的創作現象，需要加以監管和引導。

從數據來看，中老年觀衆已成爲微短劇主流受衆。《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示，40歲至59歲的用戶佔比37.3%，60歲以上用戶佔比12.1%。一些微短劇製作公司，將發力點對準中老年題材。某微短劇頭部公司的編劇透露，中老年微短劇現在是公司一個獨立的產品線，未來近半數作品將在此產品線佈局。目前已有的中老年題材微短劇，往往圍繞中老年羣體最爲關注的子女、養老等話題展開劇情，以滿足受衆情感交流和同齡社交的需要，也注重發揮微短劇節奏緊湊、反轉密集的特色，增強觀衆黏性。

爲什麼是中老年？應該看到，中老年題材微短劇之所以層出不窮，很大程度上是因爲創作者抓住了細分市場，瞄準了題材缺口。在當下人們精神文化生活的多元選擇中，網絡文藝的分量與日俱增。因其互聯網屬性，網絡文藝一直以來高度倚重年輕用戶，在類型形式和題材內容上圍繞青年人的審美偏好和文化需求下功夫做文章。微短劇也不例外，常常給人留下年輕態、青春化的形象。然而，在過了與年輕觀衆最初的蜜月期之後，由於製作上的同質化、模式化，再加上大量免費資源帶來的衝擊，年輕觀衆流失已成爲微短劇行業不爭的事實。

與之相異，中老年羣體的觀劇需求卻有增無減。一方面，“夕陽紅”成爲新增網民的重要力量。今年上半年，全國新增網民中60歲及以上羣體佔到20.8％。另一方面，相較於年輕人，中老年觀衆在資源搜索上沒有那麼得心應手，缺乏即時的文藝消費方式，而微短劇不論是推薦方法、觀看方式還是付費模式，都方便快捷，適時滿足了中老年觀衆需要。

中老年題材微短劇爲吸引眼球而劍走偏鋒，在婚戀觀、家庭觀、倫理觀上庸俗化低俗化，甚至在付費模式上產生“歪風邪氣”，這一現象理應予以抵制，加強管理監督。但與此同時，我們要看到，中老年羣體的精神文化需求有待滿足，尤其是隨着日常生活和業餘消遣的日漸網絡化，網上精神生活“適老化”需要更多關注。內容優質、打開方式快捷、能提供情感共鳴和心靈慰藉的文藝產品，爲中老年羣體所期盼，更多的扶持機制和創作力量也朝這一領域傾斜。

硬件上，隨着網絡應用的加速普及和數字技術適老化的不斷完善，羣體間數字鴻溝持續彌合。今年8月，中國互聯網絡信息中心發佈的報告顯示，已有2700多家與老年人、殘疾人生活密切相關的網站和APP完成適老化及無障礙改造。一些視頻網站推出的銀髮劇場中，包括“大字模式”在內的界面操作更符合“銀髮族”的偏好和習慣，拉近了中老年觀衆與網絡視聽的距離。

內容上，瞄準中老年觀衆的針對性題材創作不斷加強。今年5月，電視劇《老傢伙》登陸北京衛視、江蘇衛視，收視率斐然，後續還有老年家庭劇《老去的家》、講述老警察故事的《三叉戟2》等，爲觀衆所期待。國家廣播電視總局指導開辦的“重溫經典”頻道自今年2月開播以來，廣受歡迎，累計收視規模已超6100萬戶。行業管理方也鼓勵更多視聽作品塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，鼓勵立足孝老愛親、鄰里互助、社會和諧的主題，鼓勵創作表現新時代中老年人老有所爲，爲家庭文明、社會發展、國家進步貢獻“銀髮力量”的故事。

截至2023年底，全國65週歲及以上老年人口超2.16億人，佔總人口的15.4％。“老有所樂”，樂的不僅是富足的物質生活，更是豐富的精神世界。互聯網技術的蓬勃發展，將在豐富老年人精神文化生活、助力養老社會建設方面發揮重要作用。這需要文藝工作者借力科技、善用媒介，在提升文藝產品供給的數量質量上，在實現社會屬性和經濟屬性統一、文化價值和市場價值結合上，不斷做出新的探索。