爲什麼端午旅遊消費一直不旺？
被犧牲的端午假期。
領域 | 酒店業、民宿業、在線旅遊
首圖 | 上海悅榕莊酒店/旅界實拍
01
昨天中午，一個久未逢面的朋友A小姐約我去吃湖南菜，她是拎着拉桿箱過來的，剛一起菜，就略帶急促地和我說：
“接了個公司急活，要去趟西安，吃完就要去機場了，真希望能在端午節前趕回來啊，畢竟過幾天還要和家人一起出去玩......”
我以爲她有什麼長途出行計劃，結果她掰着指頭讓我分析是去北戴河阿那亞，還是山東青島、威海，理由是“咱們北方人對海的執念強嘛”。
“實在不行，”A小姐夾起一塊剁椒魚頭，似乎下定了下決心，“那就京郊民宿小院走起吧，我們這個年紀不就應該和朋友打打摜蛋，喝喝茶麼？”
“你出去玩嗎？”A小姐看我搖頭，立刻補上一句，“學會摜蛋，以後一起耍呀！”
經她提醒，我突然想起這個端午已經先後拒絕了三四撥朋友的“摜蛋申請”，而大家似乎心照不宣地默認對方都沒有什麼宏大的旅遊計劃。
而五一的時候，我依稀記得畫風還不是這樣，當時這幫朋友正在天南海北的瀟灑，有人在新疆擼串，有人在桂林泛舟，還有人在馬爾代夫宅酒店，一個月後卻紛紛變成了宅男宅女，摜蛋達人。
新疆烏魯木齊烤串/旅界實拍
當我反問家在北京的朋友B君爲什麼端午不出去玩的時候，他給出了標準答案：
暑期眼看快到了，孩子都在準備考試，端午不就應該在家陪家人嘛？
關於端午長線出遊，不少朋友意興闌珊，酒旅商家們也大多沒感受到出遊熱情。
比方說，我三年前旅居雲南大理時認識的幾個朋友最近都在羣裡捶胸頓足：
“平時幾乎每天都滿房，端午節現在就3個訂單。”
“目前這邊酒店滿房到明天，後天人就少了一些。”
“雲南，座標大理......比較慘。”
大理喜洲/旅界實拍
硬幣的另一面是，全靠同行襯托，今年端午近郊遊成了爲數不多的亮點。
一個直觀的數據是火車票的預約情況，去哪兒網數據顯示，今年端午假期出行仍以周邊遊、短途遊爲主，2小時高鐵圈內是旅客出遊的主要目的地。
舉幾個栗子：
再看看民宿平臺的數據好像也是如此：
途家平臺數據顯示，秦皇島昌黎因爲阿那亞的爆火，周邊不少民宿已滿房，超越福建平潭、廣西陽朔等目的地，成爲今年端午全國最熱縣，而從客源地看，昌黎縣的京津冀遊客佔比超八成。
發現沒有？後疫情時代，長線遊熄火，短途近郊遊擡頭的趨勢又回來了。
02
幾乎從被納入國家法定節假日開始，端午節就一直是個不尷不尬的節日，論旅遊消費，端午江湖地位甚至不如掃墓出行的清明。
有官方數據爲證：
數字真的太枯燥，如果你懶得看，可以用一句話簡單總結：疫情前，端午出遊人次與旅遊收入總是輸清明一頭，在國內暑期前的小長假裡叨陪末座。
而關於這一點，其實並不難理解。
每年清明是踏春出遊的好時機，歷來喜歡調休的五一又剛釋放完一波國內老百姓長線出遊的熱情，被夾在五一和暑期之間的端午假期就往往成了遊客們“選擇性無視”或者“戰略性放棄”的那塊雞肋。
即使三令五申刺激消費，什麼家庭又能承受得起清明、五一、端午、暑期連續四個月的密集釋放？
恕我直言，作爲“不旅遊會死星人”，在我最瘋狂的20-30歲的青春歲月裡也幹不出這事，當然想幹荷包也不允許。
大連日航酒店/旅界實拍
而想必能承受得起的如此刺激的家庭大概也不會在乎這種公共節日。
所以，這就陷入了一個死循環：
幻想中的端午節老百姓，“有很多錢，不想花，只要使勁刺激，總能從這幫人兜裡掏出錢來。”
現實中的端午節老百姓，“兜比臉乾淨，沒錢，沒興趣，沒時間，我要躺平摜蛋，告辭！”
再看看今年端午，那就更尷尬了。
去哪兒數據顯示，由於端午假期與高考時間大致重合，端午旅客量並無大幅增長，車票並不難搶，旅遊城市大多“不貴不擠”，適合撿漏出遊。
另一邊途家民宿首席商務官劉楊稱，“今年端午，短途慢旅行成爲熱門，這使得旅遊資源豐富、距離周邊城市近、交通通達度高的昌黎縣脫穎而出。”
很多時候，從企業趨勢已經能看出一些問題。
03
從樂觀積極的角度說，今年端午短途近郊遊火了。
A小姐疫情期間被高攀不起的京郊民宿“毒打”過，她對此很有發言權，認爲之所以大家重新愛上京郊遊，核心原因是北京今年民宿價格迴歸到正常區間。
“我現在看上的一個延慶京郊小院5間房也就3000元，幾個家庭短途出行還是挺合適的，疫情的時候動不動過萬誰住的起啊？”A小姐頗爲得意自己的“慧眼識房”。
北京延慶Clubmed酒店禮堂/旅界實拍
近郊遊走紅背後，性價比仍然是年輕人最看重的金科玉律。
幾乎是從去年喜迎“最熱五一”開始，旅遊人均消費就在悄悄下降，且這一態勢愈演愈烈，旺丁不旺財的魔咒延續到今年。
事實上，從今年，到，國內旅遊人均消費已經呈現劇烈波動趨勢，又何況娘不親舅不愛的端午節？
更值得關注的是，雖然過去一年，國內的網紅城市風起雲涌，網絡雲遊客都快不夠用了，，一些血淋淋的事實告訴我們：
喧囂過後，上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒。
所謂的地方文旅“接住潑天富貴”，這些看似動人的“灰姑娘故事”比外賣小哥3年賺100萬、擺地攤年入百萬更加扯淡。
而文旅基礎設施和資源的優化，營商環境、消費環境的改善，文旅經濟發展能力和思維的提升，這些關乎文旅市場“基本盤”穩固與否的關鍵要素，恰恰是難以速成的，並沒有捷徑可走。
中國（雲南）探險旅遊發展大會
回到今年端午，從國際大環境來看，雖然國內旅遊業復甦態勢“穩中向好”，分析師們還是認爲長遠來看，短線、近郊遊是未來一段時間中國出行市場的主旋律。
麥肯錫上週發佈的一份報告亦指出，“報復性旅行”這個說法很流行，不過，2023年約四分之三的旅行支出來自國內旅行。
麥肯錫還預測到2030年，國內旅行的旅行支出比例將與疫情前持平，大多數旅遊消費支出還是集中在家附近，這一點似乎與我們報告裡的旅行距離超過十公里就能統計成旅遊不謀而合。
總之，端午節近在眼前，無論人均旅遊消費是蹣跚不前還是谷底翻身，很多人對這個今年“罕見”不調休的小長假還是蠻期待的。
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