網家賣生鮮 搶在家買菜商機

受到疫情影響，電商在臺灣滲透率快速拉高，連帶改變民衆消費習慣，線上採購項目逐漸往日常生活必需品靠攏，「生鮮」慢慢變成各家電商亟欲搶進的領域。繼蝦皮購物4月中推出生鮮服務以後，網路家庭（8044）近期也正式切入生鮮領域，開始在PChome24h賣起蔬菜水果肉品，目前上架商品超過百樣，在雙北地區率先推出，搶攻疫情期間「在家買菜」商機。

受疫情影響，去年臺灣消費者在虛擬通路購買生鮮蔬果的消費者大幅成長近二倍。而據未來流通研究所報告，綜合零售通路在2020年首度迎來「超商超越百貨」、「超市超越量販」的黃金交叉。而5月中本土疫情爆發，更帶動網路上如蔬菜箱、肉品箱等買氣爆棚。

蝦皮今年4月搶先推出生鮮服務，隨後剛好趕上疫情爆發，業績直接受惠。蝦皮表示，5月中疫情升溫後不到一個月，生鮮需求量較疫情前成長破四倍，以宅家自煮好入菜的金針菇、高麗菜、牛心番茄等食物爲熱銷品項。

而以網家目前推出的生鮮服務來看，品項包括蔬菜、水果、肉類、海鮮、蛋奶等，物流則由廠商自行出貨。不過消費者下單仍有限制，需要所有商品隨選搭配達899元低消，才能順利結帳，並由廠商自行出貨。有消費者已搶先實測，前一天晚上訂，隔日早上9點商品順利送達。

網家想要佈局生鮮已經有一段時間，近兩年先從冷凍食品切入，執行長蔡凱文曾表示，要「走進臺灣消費者的廚房」。而在去年股東會上，網家董事長詹宏志也說，除了目前的強項3C商品以外，將持續開發過去沒有涉足的領域，生鮮就是其中之一。

事實上，販售生鮮食品一直是實體通路的強項，電商業者切入困難度較高。業者表示，臺灣一年生鮮市場約有新臺幣千億元，但純電商業者遲遲不跨入，主要就是因爲要做生鮮電商，物流、基礎建設成本相當高昂，「就算建置了50個生鮮倉，光是一個夏天，電費就讓你吃不消了」。若規模、運能做不起來，毛利不能掌握好，要談獲利則難度。

網家6月營收42.87億元，年增20％、月增6.24％。累計今年上半年營收232.23億元，年增10.7％，創歷年同期新高。