VR/AR市場格局變革前夕——手機廠商篇| VR陀螺

文/VR陀螺 Pancake

導語：如果說 2021 年 VR/AR 市場最大的變化，那必將是 6DoF VR 一體機 C 端出貨量突破 1000 萬臺；以及字節收購 Pico，加入 VR/AR 戰局。去年開始，結合元宇宙熱潮， VR/AR 的市場關注度彷彿回到了 2016 年，而嗅到市場機會的手機廠商們，又回來了！

科技數碼圈有一句經典調侃語：“小米除了手機，其他什麼產品都做得很好”。

現如今手機廠商已經成爲了一個神奇的代名詞，因爲這些廠商往往不僅僅做手機，還涉及平板電腦、筆記本電腦、智能電視、智能音箱、空調洗衣機甚至新能源汽車等等其他業務。

憑藉着在手機行業積累下的忠實用戶與品牌影響力，它們的每一次產業延伸或跨界造物，都會贏得巨大的流量關注。

手機廠商的入局不僅會激發原產業市場競爭的加劇，甚至可能導致整個產業重新洗牌。而現在，衆多手機廠商正在將“下一個經濟增長點”瞄準被認爲是下一代計算平臺的 VR/AR 當中。

AR賽道上的手機廠商們，一家比一家走得遠

事實上，打造一款 VR/AR （特別是VR）產品對於手機廠商來說，並非難事。

智能手機與 VR/AR 產品原本供應鏈重合度就高，如處理器、顯示屏（VR）、RAM、ROM、IC 電源管理等等核心零配件。一般只要資金到位，代工廠商可以做一整套方案，品牌商貼牌即可使用。

依託成熟的供應體系，強大的品牌效應，億級用戶量，在元宇宙的資本熱潮之下，不少手機廠商開啓了它們的探索之旅，或者重啓之旅。

（一）再次入局，這次小米瞄準了AR

作爲中國最早一批探索 VR/AR 的企業，小米對於 VR/AR 並不陌生。2016年小米就曾經發布 VR 盒子（搭配手機使用）；2018 年推出小米 VR 一體機，代理引進 Meta 的 Oculus Go，國內內容生態由小米獨立運營，但由於當時硬件只支持 3DoF，無法獲得沉浸的體驗，並且當時也只能靠引進海外的內容來維持較爲優質的內容生態，最後該業務在小米體系內並未持續運營下去，2019 年 VR 團隊正式解散。

時隔三年，2021 年 9 月，小米宣佈再次迴歸 XR ，與早前業務不同的是這次主打 AR，並且正式公佈了其概念產品——小米智能眼鏡探索版。

圖源：網絡

根據官方信息，這款設備將搭載 MicroLED +衍射光波導光學方案，集成了 497 顆微型傳感器和通訊模塊，配備四核心 ARM 處理器、電池、觸摸板、Wi-Fi、藍牙模組等，運行於 Android 系統之上，產品重量僅 51g。

應用場景方面，小米表示它可實現信息顯示、通話、導航、拍照、提詞器、圖像和自研語音實時翻譯等功能。

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小米構建了一個未來 AR 智能眼鏡的產品形態願景，“體積做減法，場景做增量”，在保證 51g 輕薄體積的同時，集成如此多模塊，這也是整個 XR 產業鏈目前主要的發展方向。

基於量產能力、良率、成本、應用生態問題，目前小米智能眼鏡探索版依舊停留在早期展示階段，短時間內並不會真正推出。

（二）巨頭“甦醒”，三星正開發兩款 AR 產品

同樣是從 VR 切入到 AR，沉寂了兩年的三星，終於有了新動作。

三星是全球最大智能手機巨頭之一，此外，它還擁有非常成熟、完善的底層供應鏈，從芯片到顯示屏、電池、生產線可謂一應俱全，是當之無愧的科技巨頭，三星切入 VR/AR 硬件從現有產業鏈佈局上來看輕而易舉。

從 2014 年開始，三星一直積極擁抱 VR、AR，它是最早切入 VR 的科技巨頭之一， 2015年開始推出盒子類 VR 產品“Gear VR”系列，並獲得數百萬臺銷量，併爲Oculus（Meta）打下了VR應用商店的基礎；2017年作爲微軟“盟軍”推出PC VR設備……

據韓國《電子時報》今年 3 月初的最新消息顯示，三星一方面在與微軟合作開發 Hololens 3，另一方面，三星還正獨立開發自己的 AR 設備。

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據稱，三星的 AR 設備將集成 Exynos 處理器，目前該設備原型已經完成，只是發佈日期未定。

相對於諸多創業公司或者傳統企業切入VR/AR硬件的企業，三星優勢明顯，正如上文所述，它擁有較爲完善的供應鏈，在生產上擁有完全自主權，受全球供應鏈大環境影響程度較小。並且，三星在全球範圍內的運營、渠道優勢，也是諸多VR/AR硬件企業難以比擬的。

（三）OPPO：邁出探索消費級 AR 實質性一步

OPPO 算是 AR 行業老玩家了，已經發布了多款AR產品，但這次，是第一款對外銷售的產品，也是 OPPO 邁出探索消費級 AR 的重要一步。

OPPO 在 VR/AR 賽道上，算是投入比較大的一家手機廠商。去年 OPPO INNO DAY 2021 上 OPPO 發佈了它的第三代智能眼鏡——OPPO Air Glass，售價 4999 元，於 2022 年 3 月正式開售。

OPPO Air Glass 產品採用單目分體式方案，產品重量僅 30g，厚度爲 1.3mm。

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核心配置上，OPPO Air Glass 搭載了高通驍龍 4100 可穿戴設備平臺，集成自主研發的 Spark微型光機、Micro LED 微顯示器（單綠色）和定製衍射光波導技術，能達到平均 1400 尼特的入眼亮度。

場景應用方面，OPPO Air Glass 爲用戶提供豐富多樣的應用卡片，包括 OPPO 自有應用和第三方應用，支持騎行導航、演講提詞、日程提醒等功能。並支持觸控、語音、手勢和頭動操控四種交互方式。

OPPO Air Glass 是目前國內爲數不多采用衍射光波導+Micro LED 的輕量化 AR 眼鏡，雖說是僅支持單綠色顯示，且應用場景有限，不過卻走在了 AR 在 C 端消費探索的前列。而除了硬件之外，OPPO 在 AR 的內容生態、底層算法、開發工具等層面均有佈局。

（四）從 AR 到 XR 芯片，vivo 從底層切入

vivo 的對外口徑和蘋果一樣，都是非常保守的，不管是在智能手機新品還是在 VR/AR 的產業佈局上。

當然，天下沒有不透風的牆，細心的陀螺君早前還是在脈脈上發現其了相關招聘信息。vivo 在脈脈上的招聘信息顯示，正在公開招聘 XR（VR、AR、MR）芯片技術規劃崗位，薪酬 70-90K，base 上海，要求本科以上，工作經驗爲 5-10 年。

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據悉，vivo 在上海設有研發中心，早前也曾公開招聘大量芯片崗位相關人才，其第一款芯片 vivo v1 （ISP）於去年 X70 系列發佈會上正式亮相，並應用於旗艦手機之上。

vivo 在 VR/AR 上的切入點算是諸多智能硬件廠商裡面比較奇特的，直接瞄準了最爲核心、難度最高的芯片，這或許是 vivo 深耕手機市場多年以來獲得的經驗——如果自己無法掌控底層供應鏈，可以預見的是如今在智能手機上遇到的“前車之鑑”將在 XR 賽道上再次上演。

另外，憑藉自有的設計能力，vivo 也能更加自由打造自己想要的芯片，做出差異化產品，像蘋果一樣不斷放大優勢。

當然，vivo 對於 XR 產業的探索也並非一時興起。早在 2019 年，vivo 就在 MWC 2019 上展示了其首款 AR 眼鏡，該眼鏡爲分體式 AR，需連接 5G 手機使用。

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vivo 在當時詳細介紹了這款 AR 眼鏡的功能，包括了小遊戲，影院、智能識別、面部識別、遠程辦公等五大方向。

比較遺憾的是 vivo 繪畫的 AR 眼鏡藍圖並未在後續的消費市場中真正現身，而現在基於 XR 芯片的研發佈局，似乎讓我們看到 vivo 的又一次發力，而且它的佈局看得更遠。

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VR賽道上的手機廠商們：收購、蓄勢、擴張

相對於AR賽道的魚龍混雜，VR 光學複雜的 AR 眼鏡，VR 頭顯的從產品設計到量產則相對簡單一些，並且在 C 端的應用賽道也跑得更加通暢一些。

（一）華爲 VR 佈局與未來蓄勢

華爲在 VR/AR 產業上一直都有產品佈局。早在 2016 年華爲就推出了手機盒子類 VR硬件產品。

到 2019 年，其推出短焦版 VR 頭顯華爲 VR Glass，2021 年 11 月升級至 6DoF 版——華爲 VR Glass 6DoF 遊戲套裝。該遊戲套裝包含一個VR眼鏡、一對遊戲手柄、一個視覺模組與散熱背夾。

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產品配置方面，華爲 VR Glass 使用 Pancake 短焦光學方案，大幅減輕了頭顯的體積和重量，頭顯重量僅 188g，採用 LCD 屏幕，視場角爲 90 度，可用USB-C線連接手機、PC 等外部設備。

價格方面，華爲 VR Glass 6DoF 遊戲套裝售價爲 3999 元；如果之前購買了華爲VR Glass 的用戶也可以選配 6DoF 定位交互套件，單獨售價爲 1999 元。

對比 Pico、愛奇藝 和 NOLO 等廠商的 VR 一體機，華爲 VR Glass 6DoF 遊戲套裝價格相對偏高，加上必須搭配華爲手機使用的分體式設計，限制了該產品的使用場景，因此並未在 C 端市場激起多大的波浪。

另外，華爲在 VR 內容生態上亦有佈局，從內容平臺搭建、開發 SDK 工具到內容引入、開發者相關賽事均持續在推進。

由於相關芯片受限、供應鏈受阻，疫情等因素，華爲消費者業務近兩年並非一帆風順。根據其 2021 年年報顯示，華爲去年營收 6368 億元，同比下滑 28%，三大業務中消費者業務下降幅度更是達到了 49.6% 。

雖說如此，不過華爲在業內的影響力依然舉足輕重。其擁有自研海思麒麟芯片，面向全場景的 Harmony OS 分佈式操作系統，數字孿生基礎工具華爲河圖，VR/AR 開發SDK……其在智能手機、智能駕駛、雲等諸多領域上的積累，都將成爲其佈局 VR/AR 的重要基礎和壁壘。

（二）紅魔元宇宙，從遊戲手機到 VR

紅魔成立於 2018 年，隸屬於由中興控股的努比亞技術有限公司，是中國爲數不多的定位遊戲手機的品牌，其系列手機產品推出起便受到了不少遊戲玩家的追捧。

不過，近年來伴隨着底層芯片工藝、性能提升，各大廠商在系統、散熱等軟硬件上的優化，國內手機市場競爭進一步加大，遊戲手機的優勢難以凸顯，不再是發燒友的第一選擇。

作爲一個主打遊戲的智能硬件品牌，VR 頭顯也成爲了其在智能手機紅海市場之外可拓展的新方向。

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2022 年 1 月 20 日，紅魔遊戲手機正式宣佈“紅魔元宇宙概念”。努比亞技術有限公司高級副總裁餘航表示：將在 2022 年佈局 VR 生態產品，打造紅魔元宇宙；發揮核心技術優勢，打造軟硬協同 VR 生態體系；打造紅魔專業遊戲裝備品牌。

目前 VR 的主要應用場景以觀影與遊戲爲主，這與紅魔本身的品牌定位與用戶屬性都十分契合。

（三）收購手機廠商黑鯊，騰訊將切入 VR 硬件

如果說紅魔是主動入局 VR，那麼黑鯊就是被迫“營業”。

2022 年 1 月 10 日，據多個消息源稱，騰訊擬以 27 億收購遊戲手機公司黑鯊科技，收購後，黑鯊整體將併入任宇昕主導的騰訊集團平臺與內容事業羣（PCG）。

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一旦交易完成，這家以遊戲手機爲主的硬件廠商也將在被收購後迎來業務轉型，將從遊戲手機，轉向 VR 設備，成爲騰訊補齊硬件的重要一環，也是進入全真互聯網的核心硬件入口。

2020 年提出全真互聯網的騰訊，在此之前曾多次表態對 VR/AR 技術的重視，據傳聞，騰訊今年 2 月份在內部已經構建了新的 XR 業務部門，內部活水招聘開放崗位超過 40 個，覆蓋內容生態、運營和技術研發三大方向。

騰訊再次入局硬件產品，能否贏得市場，讓我們拭目以待。

（四）蘋果 VR/AR 發佈只是時間問題

蘋果公司作爲全球領先的科技巨頭，它的產品與業務發展一直以來備受行業關注。關於蘋果 VR/AR 的產品信息也流傳了多年，只是遲遲未見產品發佈。

關於蘋果 VR/AR 產品的形態、參數配置，市場上已有多種傳聞，如代號爲“N301”的蘋果 AR/VR 頭顯兼具 AR 和 VR 功能；搭載了眼動追蹤攝像頭在內的十幾個攝像頭、內置 Reality OS 系統等等，加上蘋果發佈的相關專利，可以肯定的是蘋果必然會推出VR/AR 設備。

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根據 Patentlyapple 數據顯示，目前蘋果已有虛擬現實與增強現實專利 94 個，頭顯及智能眼鏡專利 339 個。

與蘋果的智能手機生態一致，蘋果在XR這條賽道上似乎也將延續其封閉生態，從底層芯片、系統、交互技術到內容開發工具、平臺，全部親力親爲，以此打造其差異化優勢。

關於蘋果VR/AR產品上市的日期，從2023年到2025年，幾乎都有相關傳聞，雖然暫無確切發售日期，但可以預見的是，它就在不遠的將來。

另據 VR 陀螺多方瞭解到，還有三家手機廠商同樣有 VR/AR 相關佈局和傾向，其中兩家爲老牌手機廠商，另外一家爲剛從大廠中分離出來的互聯網品牌手機廠商，預計這兩年就可以看到新品出現或進一步消息。

手機廠商VS老牌創企，VR/AR 市場格局將變

IDC 數據顯示，2021 年全球智能手機出貨量爲 13.548 億部，前五名分別是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo，它們佔據了全球手機出貨量的 70.9%，每家手機廠商的年出貨量均在億級。

如此龐大的 C 端用戶，讓手機廠商在做業務擴張時，都底氣十足，同樣也給 VR/AR 行業老玩家們帶來巨大壓力，因爲從資金、渠道、營銷、人才等諸多維度，創業公司都與其難以匹敵。

不過從目前手機廠商的動作來看，大多依舊處於半觀望狀態，大部分公司並未將VR/AR提升到真生意義上的戰略級來推進。

究其原因還是“時機”，VR的C 端市場並未真正迎來爆發，而AR則更早期。

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根據陀螺研究院數據顯示，2021 年全球 VR 頭顯出貨量爲 1110 萬臺，較 2020 年增長了 66%，其中 Oculus Quest 2 年度銷量更是高達 880 萬臺。2021 年全球 AR 出貨量 57 萬臺，較 2020 年增長 44%。

雖然 VR/AR 每年都在穩定增長， 但就目前的體量與智能手機依舊是天差地別，VR/AR 產品年度總出貨量還不到智能手機年出貨量的 1/10，這也是手機廠商始終還保持觀望態度的核心原因。

歸根結底，能明顯看到量變的拐點，也就是手機廠商們大舉入局的時機。而這個拐點，很有可能是蘋果入局，按照消費電子產品行業的一慣風格，蘋果入局帶來的最大作用，不僅是定義 VR/AR 終端形態、應用場景，也是這條賽道邁向大規模的重要信號。

屆時，以蘋果爲首的一衆手機廠商將與以 Meta 爲首一衆老牌 VR/AR 廠商展開新一輪的市場競爭。