體操王子在罵聲中退役,轉戰商海虧31億,今6

【前言】1982 年那會兒，李寧在第六屆世界盃體操大賽上那可是一下

子就出了名啦。他一個人就拿到了 6 枚金牌呢，所有的體操項目在他手裡就跟小菜一碟似的，可就在他那光芒特別耀眼的時候。李寧只因“失誤”就急流勇退啦，隨後他開闢了新的賽道，跑去商海闖蕩。在這期間，他經歷了好多起伏，最艱難的時候連續好幾年都在虧損呢。在那危急的時刻，他到底是怎樣實現扭虧爲盈的呀？【六邊形戰士】1984 年那會兒，李寧在洛杉磯奧運會上收穫了三金兩銀一銅呢。他可是中國首個在奧運會上獲得獎牌最多的運動員呀，那時候的李寧就跟個六邊形戰士似的，只要電視上一出現他的身影，電視機前的咱中國人那一個個都激動得不行。因爲李寧一露面，就意味着我們國家要拿獎牌啦，所以大家給李寧起了個稱呼叫“體操王子”。不過呢，這種輝煌沒持續多久，隨着年齡慢慢變

大，李寧的體力就下降啦。1988 年吶，李寧是 25 歲啦。雖說這個年紀瞧着挺年輕的，不過對體操運動員來講，這都算“年紀大”啦。就在這一年呀，李寧得面臨他體育生涯裡的重大挫折呢。在漢城奧運會那陣子，因爲常年訓練留下的舊傷，李寧接連出現“失誤”啦，那時候，李寧以前的輝煌在那瞬間好像都破碎掉啦。不過那運動員的驕傲可不答應讓李寧露出沮喪的表情，他咧着嘴走出了賽場。在回國的路上，李寧心裡那滋味啊，別提多複雜了，其實他心裡也有點接受不了自己的失敗，就想着得再好好拼一把。在回國的航班上，李寧瞅着自己手中的報告單，陷入了沉寂。之前訓練積攢的病痛又發作了，即便把這些傷都治好，李寧的身體素質也很難再恢復到當初的模樣啦。要是李寧再次回到賽場，那他可就是有心無力啦。與此同時，李寧還在遭受着網友們的冷嘲熱諷呢。之前李寧參加比賽哪回不是大獎拿到停不下來，可這次卻出了這麼嚴重的差錯。經過各種思量之後，李寧決定離開體壇。可離開了體壇的李寧

，卻對自己往後的人生方向感到迷茫了。李寧不想直接去做國家隊教練的工作。就在這個時期，廣東健力寶集團公司的創始人李經緯給李寧指明瞭一條道路，【前言】1982 年那會兒，李寧在第六屆世界盃體操大賽上那可是一下子就出了名啦。他一個人就拿到了 6 枚金牌呢，所有的體操項目在他手裡就跟小菜一碟似的，可就在他那光芒特別耀眼的時候。李寧只因“失誤”就急流勇退啦，隨後他開闢了新的賽道，跑去商海闖蕩。在這期間，他經歷了好多起伏，最艱難的時候連續好幾年都在虧損呢。在那危急的時刻，他到底是怎樣實現扭虧爲盈的呀？【六邊形戰士】1984 年那會兒，李寧在洛杉磯奧運會上收穫了三金兩銀一銅呢。他可是中國首個在奧運會上獲得獎牌最多的運動員呀，那時候的李寧就跟個六邊形戰士似的，只要電視上一出現他的身影，電視機前的咱中國人那一個個都激

動得不行。因爲李寧一露面，就意味着我們國家要拿獎牌啦，所以大家給李寧起了個稱呼叫“體操王子”。不過呢，這種輝煌沒持續多久，隨着年齡慢慢變大，李寧的體力就下降啦。1988 年吶，李寧是 25 歲啦。雖說這個年紀瞧着挺年輕的，不過對體操運動員來講，這都算“年紀大”啦。就在這一年呀，李寧得面臨他體育生涯裡的重大挫折呢。在漢城奧運會那陣子，因爲常年訓練留下的舊傷，李寧接連出現“失誤”啦，那時候，李寧以前的輝煌在那瞬間好像都破碎掉啦。不過那運動員的驕傲可不答應讓李寧露出沮喪的表情，他咧着嘴走出了賽場。在回國的路上，李寧心裡那滋味啊，別提多複雜了，其實他心裡也有點接受不了自己的失敗，就想着得再好好拼一把。在回國的航班上，李寧瞅着自己手中的報告單，陷入了沉寂。之前訓練積攢的病痛又發作了，即便把這些傷都治好，李寧的身體素質也很難再

恢復到當初的模樣啦。要是李寧再次回到賽場，那他可就是有心無力啦。與此同時，李寧還在遭受着網友們的冷嘲熱諷呢。之前李寧參加比賽哪回不是大獎拿到停不下來，可這次卻出了這麼嚴重的差錯。經過各種思量之後，李寧決定離開體壇。可離開了體壇的李寧，卻對自己往後的人生方向感到迷茫了。李寧不想直接去做國家隊教練的工作。就在這個時期，廣東健力寶集團公司的創始人李經緯給李寧指明瞭一條道路，文yixiny.Cn那就是去經商。【轉戰商海】其實李經偉很早之前就留意到李寧啦，從 84 年的洛杉磯奧運會那會兒他就看到李寧啦，李經緯特別欣賞李寧呢，等李寧宣佈退役以後，李經緯就覺得機文age2.Cn會到啦。

這李經緯可不一般吶，在他的一番操作下，健力寶成了在國內外都很流行的運動飲料呢。早在洛杉磯奧運會那會兒，健力寶就給咱國家的國家隊提供贊助啦，李寧和李經緯的緣分呀文774599.Cn，就是從那時候開始的。1989 年呀，健力寶集團正式聘用了李寧，他在這集團裡的職位是總經理助理呢。在這個職位上，李寧那可是兢兢業業的，可他也是個有想法的人喲。當看到文dwrzx.Cn咱國家的運動員參加奧運會，身上穿的是別的國家生產的品牌運動服時，李寧心裡有點“不痛快”，看到這情形的他萌生了要創立中國品牌運動服的念頭，然後他把這個想法跟李經緯說了。文adriennelandau.Cn李經偉聽了李寧的建議後，覺着這想法挺不錯，於是任命李寧當公司的總經理，隨後開了一家服裝公司，其品牌名字叫李

寧，毫無疑問，這家公司是隸屬於健力寶的。服裝公司已經創立啦，文wtstore.Cn不過得把品牌的名氣給打響呀，那接下來得怎麼做才能把品牌打響呢？正好在這個時候，李寧接到了第 11 屆亞運會的邀請，亞運會打算讓李寧參與聖火傳遞，這絕對是個超級棒的機會文bjt1.Cn呀。在傳遞聖火的那一天，李寧穿着一身白色的運動裝。人們知道這個服裝品牌後，都挺樂意買一件李寧的。健力寶公司瞅準了商機，投入 1600 萬去拓展業務呢，他們生產出來的不文tyhoogroup.Cn只是服裝，還有其他體育用品。才過了一年呢，李寧品牌就已經開設了三家分公司啦，不過這只是剛開始的發展階段哦。關鍵的轉折點出現在 1992 年的巴塞羅那奧運會上，當年奧運文hb1258.Cn會上運動健兒們穿的服裝就是“李寧”牌的。那天呀，所有的中國健兒都身着李寧牌運動服呢，那時候的李寧可激動啦，畢竟中國本土運動服的身影終於在世界舞臺上亮相啦。在李寧品牌文52473856.Cn發展得越來越好的時候，出現了個

關鍵問題，這可不是經營方面的問題，而是李寧和李經偉在意見上有了分歧，李經偉不想讓公司上市，可李寧卻希望上市。雙方好多次交談都沒啥好結果，文ucmmxiu.Cn沒招兒的李寧打算跟李經偉商量，把李寧品牌從健力寶公司給分出來，李經緯沒咋糾結，直接就答應了李寧的這個決定。得清楚以前的李寧品牌每年都在掙錢呢，李經偉做出這樣的決定，不文ipotv.Cn管對健力寶還是對他自己而言，都算不上是個好決定，可他依舊決定讓李寧獨立出去。當初創建寶投資花的 1600 萬，李經緯沒跟李寧要增值那部分，就只讓李寧把這 1600 萬文qqmeinv123.Cn分三次還回來就行。1994 年呀，那時候李寧品牌正式從健力寶脫離出來啦。往後的兩年呢，“李寧”這個品牌發展得那叫一個越來越迅猛呀。到了 1996 年，“李寧”的發展直文fujiaxing.Cn接就達到了頂峰啦，人們一說起運動裝，第一時間想到的那絕對都是“李寧”。可別覺得做生意就那麼好做呀，公司做的每一個決定都有可能

對公司往後的發展產生影響呢。【提升自我】文abcabc315.Cn1997 年亞洲金融危機爆發之後，李寧集團受到了一定影響，在這個時候，李寧集團想要去尋找其他的出路。打鐵得靠自己硬呀，爲把自己的公司經營好，李寧就決定去深造。他跑去文ditansh.Cn北大開始學法律，過了兩年後，又進入了北大光華管理學院的碩士研究生班，這時候的李寧都 35 歲啦。在提升自我的過程中，李寧也沒把公司管理給落下呀。他能看出別人的長處，善文897st.Cn於用人，還提拔了新人呢，給公司帶來了新鮮的活力。在李寧搞的這一系列改革下，李寧集團又重新有了往日的那股生機啦。到 2001 年那會兒，李寧集團總的盈利都已經超過 10文hyshua.Cn 億啦，不過呢，李寧集團面臨的挑戰可不只這些喲。2008 年的北京奧運會期間，李寧集團原本是打算成爲奧運贊助商的，可就在這個時候，突然冒出了一個阻礙，那就是阿迪達斯，文mvpbbs.Cn

它搶先一步把奧運贊助商的頭銜拿下了。這會兒李寧處在兩難的境地啦，這可咋整呢？沒多久李寧就有主意啦，既然阿迪達斯把奧運贊助商的身份給拿下啦，那他就去贊助奧運的主持人和記文0mote.Cn者唄，這法子還真管用。奧運會開幕那一天呀，所有的記者和主持人胸前都掛着“李寧”品牌的標識呢，這一做法出來後，效果超級棒，李寧他自己也特別給力哦，雖然身上穿着阿迪達斯的文anmokaier.Cn衣服，不過李寧的運動鞋可是他們自家的呀。從那之後，李寧的銷量是越來越棒啦，不過呢，花哪有一直紅呀，“李寧”除了得跟國外的品牌較量較量，還得應對本土品牌的崛起呢，情況挺文9958765.Cn緊急的，可“李寧”集團卻沒拿出相應的辦法，就只是一個勁地把自己的商業版圖給擴大。【錯誤定位用戶羣體】察覺到企業萎靡後，李寧開始進行調整，把消費羣體定位在了 90 後文sxszgy.Cn。然而，90 後覺得“李寧”的設計太土了，不太願意買它的東

西。70 後和 80 後呢，因爲被“李寧”給放棄了，也都不想再去光顧李寧啦。在 2011 年往後的那三年當中文qbvs.Cn，“李寧”連續虧損，這三年加起來，虧損的額度能有 31 億呢。與此同時，安踏快速地發展起來，一下子就成爲了中國本土行業的龍頭啦。李寧可坐不住啦，他親自上陣，着手對“李文yangok.Cn寧”集團展開改革。既然覺得“李寧”的產品土氣，那就從研發開始，讓“李寧”更貼合大衆的口味。與此同時，李寧也把自己的企業文化給宣揚出去啦，這文化就是“一切皆有可能”！光文ainovate.Cn這樣可不行呀，李寧還建起了自家的生產工廠呢，這就保障了服裝的生產質量啦！那會兒的李寧也察覺到互聯網在崛起，他立馬抓住了這個機會，接着就讓“李寧”進行轉型，之後的“李寧”文gsbpc.Cn慢慢向時尚的方向靠近啦。不過“李寧”壓根沒徹底捨棄 70、80 和 90 呀，在巴黎時裝週上

，“李寧”又把以往的經典給展現出來了。另外，李寧還和其他品牌搞聯合呢，這一文jw6d.Cn行動就使得“李寧”順利在國外把知名度給打開啦。經過一系列改革後，“李寧”實現了扭虧爲盈，又重新踏上了征程。到了 2022 年，“李寧”再次回到了行業龍頭的位置。不過，文ssc1710.Cn李寧一直都很清醒，沒有自滿，因爲企業得一直向前走。到現在，李寧個人的財富已經達到 140 億人民幣啦。他能有現在的身家，跟他自己的拼搏那是緊密相連的。現在李寧的“李寧文200303.Cn”依舊緊跟時代的步伐，持續向前邁進。2023 年，李寧出現在大家眼前的時候，他的兩鬢已然斑白啦。就像他自己講的那樣：“人的身體各種機能或許會老去，然而只要心態保持年輕，那就會‘永遠年輕’！”