探秘西安沉浸式文旅如何出圈
本報記者 王金龍 西安報道
80分鐘的演出，1500個座位座無虛席。近期，全球首個貫穿行進式沉浸劇場演藝《赳赳大秦》在西安公演，引發強烈反響。
隨着先進科技的不斷融入，沉浸式演出逐漸成爲市場新寵。《中國經營報》記者瞭解到，《赳赳大秦》並非西安首個沉浸式文旅項目，在其之前，西安已經推出了長安十二時辰、密城白鹿原等多個沉浸式旅遊項目，均取得了不俗的社會反響，推動了西安文旅產業發展。
中國演出協會數據顯示，上半年全國營業性演出(不含娛樂場所演出)票房收入190.16億元，同比增長13.24%；觀衆人數7910.13人次，同比增長27.10%；全國中大型旅遊演藝項目場次同比增長26.37%。
歷史文化元素賦能文旅項目
“《赳赳大秦》自公演以來，憑藉其獨特的沉浸式觀演形式、宏大的場景設計以及深刻的歷史文化內涵，贏得了主流媒體及網絡傳媒的廣泛關注和好評，已然成爲西安城市旅遊打卡新地標，吸引了大量外國、外地遊客慕名前來觀演。”陝西文化產業投資控股（集團）有限公司西安公司董事長龐博向《中國經營報》記者表示，《赳赳大秦》自公演以來，幾近場場滿座，遊客反響熱烈，已然成爲節假日裡最炙手可熱的文化焦點。
“震撼，西安不愧是十三朝古都，文化底蘊的確深厚。”來自甘肅的李偉向記者表示，《赳赳大秦》演出在跌宕起伏的感官刺激中詮釋了秦文化“家國情懷”和“天下同一”的理念。
根據李偉描述，《赳赳大秦》劇院長220米，寬66米，設有1500個觀衆席，面積約3.2萬平方米，是全國技術含量最高的劇院場館、亞洲最大室內沉浸式劇場、全球首個行進式高科技劇院。且該劇採用全新的沉浸式觀演形式，觀衆乘坐觀演席，伴隨劇情穿梭移動。360度六幕變幻空間，全隱蔽式動態舞臺機械，跨36米飛行舞美裝置，水、雷電、風、霧等體感特效，其場景之宏大、表演之精美、視效之震撼、體驗之獨特，開創了中國沉浸式超大劇場精品主題演藝之先河。李偉認爲，《赳赳大秦》勢必會在文旅市場中取得巨大成功。
據瞭解，作爲全國首個秦文化主題演藝劇場，《赳赳大秦》演藝創新性地做到了劇目先行、功能主導的劇院建設新模式，劇院各項功能從設計之初就要求服從演出的所有需求，實現演藝與劇場的完美契合。演出在設計和演出中充分融入了秦文化的歷史元素和特色，觀衆在觀看演出的同時，能夠深入瞭解秦文化的魅力和底蘊。同時演出還融合了舞蹈、歌曲、話劇、雜技、武術特技表演以及多媒體藝術等多種表演形式，爲觀衆呈現了一場形式多元、精彩紛呈的秦文化盛宴。
“我們始終堅持國際視野、國內一流打造這部劇。”龐博告訴表示，做一流的文旅產品，必須有一流的主創團隊，用開放的眼光在全國全世界尋找合作方，我們找到了全國目前最具市場影響力與藝術水準的國寶級導演——周莉亞、韓真，她們曾連續四屆獲得中國文化部最高獎項——文華大獎，還有來自美國的國際頂級舞臺美術大師喬治·西平擔任舞臺設計，他曾作爲2014年索契冬奧會開幕式的主創被國內熟知。
事實上，西安本地的唐文化非常濃厚，在全國具有非常強的標識性，但是除了秦兵馬俑博物館之外，還沒有特別有影響力的現代文旅產品。秦作爲中國歷史上第一個統一的封建王朝，在中華文明五千年的發展史上具有里程碑的意義。今天，我們回顧歷史一定要認識到，正是因爲秦的統一，才構建起了中國大一統的國家形態，也正因爲這樣的國家形態，我們的文明才得以延續不斷。
龐博表示，推出《赳赳大秦》這部劇，就是想回望歷史，把這段文明的發展歷程通過藝術作品演繹出來，呈獻給今天的人們。《赳赳大秦》作爲全國首個超大型秦文化主題演藝，也將成爲陝西文化旅遊市場的一張新名片。
一部劇帶火一座城
“自《赳赳大秦》在灃東新城陝西文化藝術博物院大秦劇院上演以來，灃東新城人氣明顯上升了，尤其是節假日，遊客更是蜂擁而至。”灃東新城一位臨街商鋪的老闆向記者表示，自《赳赳大秦》公演之後，對灃東新城經濟帶動非常明顯，尤其是臨街商鋪，生意相較之前好了許多。
記者從灃東新城方面瞭解到，灃東新城關於秦文化的元素除了《赳赳大秦》之外，還將規劃建設秦文化體驗街區、復原三橋老街。未來，不僅讓遊客能夠在灃東新城能夠欣賞到好看的節目，還能讓遊客領略秦文化，從而讓中華優秀傳統文化直抵人心。
“文旅+演藝”作爲文旅融合典型業態，具有較強的示範價值和社會影響效應，是推動文旅市場消費升級的重要內容，一場場精彩紛呈的旅遊演藝，如果做得好，不僅僅能夠帶動當地的文旅產業發展，還可能帶動區域經濟發展。
西安作爲十三朝古都，擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的文化遺產，如世界聞名的秦始皇兵馬俑、大雁塔、鐘樓、華清池等著名景點，這些資源使西安在國內旅遊市場中具有獨特的歷史文化魅力。西安的旅遊資源不僅吸引了大量國內遊客，還吸引了來自世界各地的國際遊客。
近年來，西安的旅遊市場經歷了快速發展，旅遊人數和旅遊收入均呈現出逐年遞增的趨勢。尤其是在疫情結束後，國內旅遊市場迎來全面強勁復甦，西安穩居國內旅遊城市熱搜榜，旅遊行業收入大幅提高，充分反映了西安旅遊市場的繁榮和發展潛力，在政策的支持和市場的推動下，西安的旅遊業將繼續保持快速發展的態勢。
近年來，隨着文化演藝產品的不斷提升、更新換代，已然成爲地方政府促進旅遊消費的重要舉措。那麼，《赳赳大秦》給西安文旅產業發展以及區域經濟發展帶來了哪些影響？
對此，龐博認爲，首先《赳赳大秦》的推出確實豐富了西安文旅產品供給，擴充了西安文旅產業的品質及內涵，在爲老百姓帶來更多精品文化產品的同時，創新性的演藝表達方式也爲相關演藝行業提供了新的技術模板，這更爲全國文旅產業的轉型升級提供了新的思路和標杆。
針對區域經濟發展，《赳赳大秦》的成功不僅彌補了西安西線文旅產業“拳頭產品”的缺失狀況，進一步擴大了西安旅遊在線消費版圖，外地遊客在前往觀演期間所產生的“吃住行遊購娛”的消費需求，也帶動了周邊區域的經濟增長。我們還結合當下複合型、年輕化的消費趨勢，打造了配套的潮流文娛體驗街區，不管是遊客還是居民，白天還是夜晚，來到項目都有吃、有玩、有趣，實現文旅融合、主客共享；同時，項目運營需要大量的專業人才，包括服務、演職、技術人員等，因此創造了大量就業機會，充分體現陝文投集團作爲省屬國有文化企業的社會責任擔當，最終實現經濟效益、社會效益、品牌效益的統一。
（編輯：王金龍 審覈：童海華 校對：張國剛）