臺菸酒打響品牌 靠柑仔店鐵牌

根據立法院預算報告，臺菸酒原預估2020年營收約730.9億元、稅前淨利78.1億元，但受疫情衝擊，加上臺菸酒因國營事業、主動加入國家防疫隊，部分產線轉做防疫酒精，今年營收與淨利目標極具挑戰性。此外，紙菸面臨煙品禁令趨嚴、煙稅調漲，酒品則有酒駕罰則加重因素，菸酒市場呈現萎縮，臺菸酒營收變數不小。

爲適應市場與法規變化，臺菸酒董事長丁彥哲強調以多角化經營、提升品牌力等方式擦亮招牌。其中，臺菸酒打出「文創柑仔店」，善用菸酒公賣局（臺灣菸酒前身）的歷史背景，當時掛有公賣局覈准的圓鐵牌柑仔店是不少臺灣人的童年回憶，臺菸酒重新推出專賣局鐵牌，目前已有千家特約店，初步顯現良好成果。

臺菸酒2018年多角化商品銷售額16.3億元、年增4％穩健成長，其中泡麪約佔55％，其他食品與飲品如香腸、豬腳、糕餅、黑麥汁等約26％，而臺菸酒如精華液、面膜等生技產品約16％。爲強化品牌，今年臺菸酒找來國片大佛普拉斯導演黃信堯拍攝臺菸酒形象廣告，還參與國家隊、產製超過1,800萬瓶防疫酒精，並推出520「英德配」總統就職五款紀念酒，總銷量已達30萬瓶以上。