Spotify產品觀察、財報及IPO計劃以及詞曲作者的“個人品牌”爲何崛起？｜PRO
1、環球音樂重要股東潘興廣場控股擬重新調整IPO募資計劃
2、Spotify再次免費提供歌詞，爲所有藝術家提供“倒計時頁面”｜產品觀察
3、詞曲作者的“個人品牌”崛起｜MIDiA
4、Deezer財報：直接訂戶數量下降，ARPU實現6%的同比增長
5、年輕人的音頻消費特點解讀｜報告
環球音樂重要股東潘興廣場控股擬重新調整IPO募資計劃
知名對衝基金經理比爾·阿克曼（Bill Ackman）的潘興廣場控股公司（Pershing Square Holdings）近期在資本市場上引發了一連串的關注與討論。
阿克曼，作爲環球音樂集團（UMG）的重要股東之一，其新成立的美國封閉式基金——潘興廣場美國有限公司（Pershing Square USA Ltd.）的首次公開募股（IPO）計劃經歷了戲劇性的調整。
原定於追求史上最大規模封閉式基金IPO的潘興廣場美國，最初設定了高達250億美元的籌資目標，這一數字足以與阿里巴巴2014年創下的美股歷史最大IPO紀錄相媲美。然而，在短短數月內，阿克曼不得不面對現實，連續兩次大幅下調IPO籌資目標。最新消息顯示，該基金已向美國證券交易委員會（SEC）提交文件，確認其IPO總髮行規模將縮減至20億美元，僅爲最初目標的十分之一。
根據最新文件，潘興廣場美國計劃發行4000萬股，每股定價50美元，預計IPO將於8月5日紐約證券交易所收盤後定價，並於次日即8月6日開始交易。這一大幅下調不僅反映了當前市場環境的複雜性與不確定性，也凸顯了阿克曼在投資者信心與市場需求之間做出的艱難平衡。
阿克曼在上週致投資者的信中坦承，經過與資本市場潛在投資者的多次溝通後，公司“重塑了對交易的想法”。他強調，交易規模對投資者而言極爲敏感，尤其是考慮到該基金新穎的結構以及封閉式基金過往不佳的交易歷史，投資者需要極大的信心飛躍才能接受這一投資。阿克曼還提到，媒體上流傳的250億美元數字最初可能給投資者留下了交易規模過大的印象，而最終這一“錨定效應”反而有助於達成更爲實際的結果。
此次IPO規模的大幅縮減，無疑引發了市場對潘興廣場未來投資策略的廣泛猜測，尤其是其在音樂產業等潛在領域的佈局。阿克曼作爲音樂行業的積極推動者，一直認爲音樂定價過低，而UMG則是他眼中業內的優質投資標的。然而，隨着IPO規模的縮減，市場對於潘興廣場能否如預期般在音樂產業展開大規模投資產生了疑問。
在上個月的一項分析中，MBW表示，由阿克曼管理的250億美元基金可能對音樂行業，尤其是UMG來說是個好消息，因爲阿克曼一直是這兩個行業的助推器。
儘管如此，阿克曼及其團隊仍表示對潘興廣場美國的未來充滿信心。他們將繼續致力於優化基金結構、提升投資策略，並努力爲投資者創造長期價值。隨着IPO日期的臨近，市場將密切關注潘興廣場美國的後續表現及其對市場的影響。
Spotify再次免費提供歌詞，爲所有藝術家提供“倒計時頁面”｜產品觀察
Spotify正在嘗試將其功能移入和移出其廣告支持的免費帳戶。2024年5月，它取消了免費歌詞訪問。僅僅兩個月後，它就恢復了Spotify廣告支持帳戶的歌詞。
2024年5月，當Spotify實施這一新變化時，它只向免費用戶提供每月最多三次歌詞查找。Spotify拒絕透露免費用戶現在可以獲得多少歌詞查找的權限，但應用程序中的體驗已經發生了變化。Spotify現在提供歌詞預覽，當點擊預覽時，它會顯示一個帶有關閉選項的橫幅廣告。在關閉彈出廣告後，用戶可以像往常一樣看到實時歌詞滾動。
值得注意的是，最近，Spotify還宣佈把“倒計時”頁面這一功能擴展到所有符合條件的藝術家。
在新專輯發行之前建立預期是藝術家確保其成功的最重要方式之一。但在當今的音樂環境中，在多個平臺上獲得預發行勢頭是令人精疲力竭且效率低下的，這些平臺往往與流媒體實際發生的地方脫節，這就是Spotify的切入點。Spotify for Artists在過去的一年裡，與一組精選的藝術家一起測試了“倒計時”頁面。
倒計時頁面是最終的預發行目的地，粉絲可以在Spotify上預存藝術家即將發行的專輯，預覽曲目列表，觀看剪輯，購買商品，並查看計時器倒計時到發行時刻。
在過去的28天裡，所有擁有至少5000名活躍聽衆的藝術家現在都可以創建自己的倒計時頁面，爲即將發行的專輯大面積宣傳，並在專輯發行後最終推動流媒體的播放量。
聽衆可以在Spotify應用程序中找到倒計時頁面，包括藝術家個人資料、正在播放視圖、搜索和主頁。此外，一旦藝術家的新專輯掉落，Spotify會向所有預購者發送推送通知，並將其直接添加到他們的庫中。
Taylor Swift、Anitta、KAYTRANADA、Billie Eilish、Peso Pluma、Dua Lipa、Khraumbin、Charli xcx、Maggie Rogers、Whethan、Clairo、John Summit等數百位藝術家已經使用了倒計時頁面——事實上，今年早些時候，Taylor Swift的《被折磨的詩歌部門》成爲Spotify歷史上最受歡迎的專輯“倒計時”頁面。
詞曲作者的“個人品牌”崛起｜MIDiA
如果你被奧利維亞·羅德里戈、查佩爾·羅恩和薩布麗娜·卡彭特等流行音樂人的特定作品所吸引，那麼你很可能對丹·尼格羅（Dan Nigro，美國詞曲作者和唱片製作人）也有所耳聞。粉絲們在社交媒體上發現了尼格羅與這羣新興流行藝術家之間的緊密聯繫——他不僅參與了查佩爾的《好運，寶貝！》和羅德里戈的《吸血鬼》等熱門歌曲的創作，還與雷內·拉普共處於工作室，並在Instagram上關注了卡彭特。
傳統上，歌曲作者常常隱藏在藝術家故事的背後，人們普遍認爲粉絲們不願意知道他們最喜愛的藝術家並非獨自創作所有歌曲，也不想了解幕後的創作者。然而，如今的粉絲可能會給出相反的看法。詞曲作者的“品牌”，尤其是詞曲作者和製作人的品牌，正逐漸受到更多關注。看看FINNAS在TikTok上的300萬粉絲，Jack Antonoff未經授權的周邊商品在Etsy上的熱銷，以及那些既欣賞Victoria Monét個人音樂，又欣賞她作爲其他明星詞曲作者的作品集的粉絲，便可知一二。
最近的一個例子是嶄露頭角的創作歌手格雷西·艾布拉姆斯，她經常與她最好的朋友兼歌曲創作合作者奧黛麗·霍伯特一起接受採訪。在即將發佈的MIDiA關於詞曲作者服務的報告中，大多數受訪的詞曲作者都表示，他們正在使用社交媒體圍繞自己的歌曲創作建立品牌和粉絲羣，這一現象跨越了不同年齡段。
如下趨勢幫助粉絲們認識了音樂消費文化中的詞曲作者：
粉絲對幕後信息的渴求：粉絲們對他們最喜愛的藝術家的每一個細節都充滿好奇，從家鄉到最愛的調味品，只需輕輕一點谷歌搜索即可獲取。在這種“如果你知道，你就知道”的文化中，幕後信息對粉絲來說變得愈發有價值。
消費者對產品製造和營銷方式的深入瞭解：部分得益於信息的易獲取性，如今的消費者對他們最喜愛的產品（包括音樂）的製作和營銷方式有了更深入的瞭解。
社交媒體提升詞曲作者曝光度：社交媒體不僅讓詞曲作者更加引人注目，出現在錄製藝術家工作室視頻的背景中，被標記在照片裡，等等。
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