雙11大戰開火 電商Q4績昂

根據經濟部統計，受惠疫情紅利，2021年第四季網路銷售額1,579億元，年增高達57％，並逐年遞增至2023年第四季的1,814億元，但成長幅度大幅縮小，2023年第四季的年增幅僅2.5％。今年第三季網路銷售佔比爲12.95％。歷年第四季的網路佔整體零售銷售額佔比均爲各季度最高，且近四年都維持在13.68％～14.87％之間。

今年以來國內整體零售市場買氣成長遲緩，不只電商、實體門市亦是，富邦媒總經理谷元宏直指，樂觀預期在電商加碼雙11檔期促銷下，電商第四季將迎來一波消費爆發期，且更勝去年。

淘寶公佈首波雙11戰報，出乎意料之外買氣爆棚，免運訂單在雙11開賣首日即暴衝4位數同比增幅，首度來淘寶雙11下單的新用戶更大增超過3倍，爲臺灣年尾零售旺季拉出第一波開門紅，淘寶天貓臺灣事業部總經理劉慧娟分析，這波熱烈買氣也預告，臺灣年底檔期的銷售春燕可能真的回來了。

雙11檔期除了momo大手豪祭2億元拚買氣，PChome網家挾統一入主話題、將於30日宣佈雙11活動主軸。蝦皮亦將於本週公佈雙11檔期活動，但提前於27日首度集結30大潮流品牌將「蝦皮時尚週」搬到線下、線上線下拚買氣。東森購物規劃雙11活動11月1日開跑，除了超值商品、全站拿滿回饋，亦加入組隊累積消費瓜分樂透金、滿額贈優惠、抽機票等促銷。Yahoo臺灣電商首波活動亦集結21大銀行信用卡、祭出最高10％回饋。

跨境電商酷澎預定月底釋出雙11檔期促銷主軸，市場預期酷澎進入臺灣引起熱議的相對低價紙品、居家用品都會有令人驚喜的破盤價出籠。