暑期旅遊亮點紛呈 彰顯消費市場生機活力

人民網記者 王紹紹

在巍峨的山巔眺望雲海翻涌，於茂密的森林中聆聽鳥鳴清脆，在幽深的巷子裡品味時光的印記……在剛剛過去的暑期，各地文旅熱度持續上升，消費市場展現出蓬勃發展的新景象。

近日印發的《關於推進旅遊公共服務高質量發展的指導意見》(下稱《意見》)，進一步釋放提升旅遊服務水平，支撐旅遊業高質量發展的明確信號。

“支持有條件的地區形成連接主要旅遊區(點)的旅遊交通環線”“依託機場、高鐵站、大型客運碼頭、汽車客運站等交通樞紐，新建、改造一批旅遊集散中心”“推動將閱讀、非遺展示、藝術表演等文化服務融入旅遊服務中心、旅遊集散中心等旅遊公共服務場所”……《意見》圍繞優化旅遊信息服務、公共文化服務和旅遊公共服務融合發展、加強旅遊惠民便民服務等提出多項要求。

國家統計局數據顯示，1-7月份，交通出行服務類零售額保持兩位數增長。上半年，國內旅遊出遊人次和國內遊客出遊總花費分別增長14.3%和19.0%，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)票房收入增長13.2%，文旅消費市場保持活躍，交通、餐飲、文娛等相關服務消費增長較快。

近年來，各地聚焦遊客需求的旅遊公共服務持續“上新”，推出一系列文旅消費新場景、新模式，讓“不打烊”的旅遊公共服務全覆蓋、常態化，爲旅遊業高質量發展添能蓄勢。

在山東鄒城，當地創新打造“美麗儒風路”這一覆蓋全城的美麗鄉村旅遊公路服務體系，開通城鄉公交線路64條，年均客運量超過3000萬人次；在陝西漢中，當地精心打造“油菜花節一圖遊”智慧導覽服務平臺，通過VR全景、語音講解、圖文等多元方式展示漢中市旅遊資源；在甘肅蘭州，“夜遊黃河水上巴士”已經成爲當地文旅品牌重要組成部分，依託沿線黃河母親、中山橋、白塔山等著名景點，規劃打造4條“水上巴士”航線，以其獨特的乘坐體驗和觀景視角，備受市民遊客青睞……

“旅遊公共服務是旅遊事業的主要內容，是服務美好生活的具體體現。加快建設旅遊強國，旅遊公共服務發揮着不可或缺的重要作用。要加快建設結構完備、標準健全、運行順暢、優質高效，與旅遊業高質量發展相匹配的旅遊公共服務體系。” 北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉表示。

今年夏天，各地多措並舉賦能文旅消費，新玩法層出不窮，滿足了人民羣衆品質化、多樣化、個性化的旅遊需求，文旅消費市場整體呈現出供需兩旺、欣欣向榮的態勢。

在河南安陽，呈青銅大鼎造型的殷墟博物館新館與殷墟宮殿宗廟遺址隔洹水相望，共同訴說着3000多年前的殷商故事，博物館精心準備的文創集市、甲骨猜字、商代服飾快閃和馬車巡遊等活動爲遊客帶來沉浸式參觀體驗；在河北廊坊，“跟着演出去旅遊”成文旅密碼，“只有紅樓夢·戲劇幻城” 採用移步易景的設計理念，融合裝置藝術與舞臺沉浸技術，呈現出如夢如幻的沉浸戲劇空間，讓遊客彷彿“走進”《紅樓夢》中；山西大同則“解鎖”了消夏夜遊新場景，夜市、街頭音樂表演、花燈會等現代景觀與古城建築相得益彰……

據文化和旅遊部數據，暑假期間，各地圍繞夜間遊、避暑遊、親子游等消費熱點，舉辦超過4000項約3.7萬場次內容豐富、形式多樣的文旅活動，並推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。

文旅深度融合的背後，是不斷升級的消費需求。隨着旅遊市場的發展，旅遊需求更加多樣化、個性化。業內專家表示，從春節假期的冰雪旅遊，到“五一”出行春日復甦，再到如今暑期旅遊供需兩旺，接待遊客數量、旅遊收入等數據不斷傳出積極信號，成爲假日經濟的生動註腳。隨着文旅消費場景創新發展，文旅產品供給日漸豐富，文旅市場將爲人民羣衆美好生活增添更多色彩。