十一黃金週消費大爆發

十一黃金週消費大爆發圖╱新華社

大陸「十一」假期熱門出遊目的地和客源地排名

大陸爲期一週的「十一」假期，民衆「報復式」出遊，爲各地旅遊消費帶來爆炸性人潮和錢潮，更有電影和藝文展覽單位看準「國潮」商機，推出影視和文化商品搶攻民衆荷包。

大陸自10月1日至7日進入「十一」黃金週，受國際疫情蔓延影響，各地民衆首選活動就是跨省旅遊。連假開始後的首半日，旅遊平臺飛豬出遊的門票出票量即超越2020年同期全天。連假第二天，華西、華北和華南地區的景點門票在平臺上的累計出票量，已分別超過各區在2020年整個「十一」黃金週的銷量表現。

各城市旅遊預定量飆升

中經網引述飛豬報告顯示，「沉浸式度假」在近日帶動大陸近郊度假型酒店商機，尤其以溫泉、水樂園、親子玩樂體驗及特色餐飲的飯店最受歡迎。

數據顯示，「十一」長假期間，星級酒店訂單量月增超過380％，且住宿呈現品質化、個性化消費趨勢，星級住宿的平均消費金額更年增逾三成。

旅遊城市方面，北京成爲「十一」期間遊客首選目的地，具文化和風景旅遊資源的城市也愈加受到歡迎，貴陽、蘭州和太原等非一線城市的旅遊預訂量快速增長。另一方面，都會民衆趁着連假出遊散心，遊客客源大宗多來自北京、上海和深圳等地。

報告指出，大陸旅遊已逐漸脫離疫情陰霾，超過三小時的跨省長線遊顯著復甦，預訂量月增超過170％，西藏、寧夏、甘肅、青海和海南等長線遊訂單量更翻倍增長。此外，民衆考量防疫措施，多數在抵達目的地後，選擇租車自駕等交通方式，使飛豬租車訂單量增長超過150％。

票房長期低迷的電影院，也在連假期間迎來熱絡人潮。大陸「十一」檔期強檔大片「長津湖」爲博納影業「中國勝利三部曲」之一，以抗美援朝戰爭爲背景，由大陸導演陳凱歌及香港導演徐克、林超賢監製及導演，累計票房於5日超過人民幣（下同）22億元，打破13項大陸影史紀錄，在大陸影視票房創下佳績。

值得注意的是，許多購物中心抓緊時機在「十一」假期前或期間開幕，近日各地累計超過50家新建大型購物中心揭牌。其中有29家位於華東地區，佔比將近60％，另有9家位於華南，佔比約20％，包括蘇州大悅春風裡和廣州CC環貿天地等，更出現部分品牌在多地同時展店，祭出促銷優惠，搶攻黃金週商機。

電商拓實體通路搶商機

線上巨頭也加碼拓展線下通路，進軍購物中心市場。大陸首家京東MALL於9月30日在西安正式成立，主打京東電器超級體驗店的進化與升級，並拓展各類產品，結合既有線上資源，打造以智慧生活產品爲核心的「京東MALL品質生活圈」。從試運營到10月1日，京東MALL累計業績突破8,000萬，累計客流量超過200萬。

大陸商務部消費促進司副司長王斌分析，2020年上半年受疫情影響，消費大幅回落，進入下半年後才逐月回升，使8月以後基數不斷擡高，所以2021年下半年以來增速有所回落，但消費回升的總體走勢沒有改變。

王斌預估，大陸10月份和第四季整體消費仍將延續平穩恢復趨勢，預計2021年社會消費品零售總額有望達44兆元，較2020年增長12.5％，亦較疫情爆發前的2019年增長約8％。