石基擬2500萬歐元入股數字營銷公司SnapShot

3月13日，石基公告顯示，石基的全資子公司焦點信息擬分步分階段投資2500萬歐元認購奧地利的酒店數字營銷公司SnapShot新發行股份44462股，最終持有其55.45%的股權。

認購的三個階段爲：1)第一階段以700萬歐元認購21,519股(325.3歐元/股)；2)如果SnapShot完成業務指標，焦點信息將以1100萬歐元認購17405股(632歐元/股)；3)若SnapShot完成第二階段業務指標，焦點科技將以700萬歐元認購5538股(1264歐元/股)。

據環球旅訊瞭解，SnapShot主要從事數據平臺的技術分析、酒店商業策略等線上線下技術培訓及酒店需求管理的諮詢服務三大支柱產品等業務。

近兩年石基能新增的國內酒店業數量有限，SnapShot公司屬於海外公司，收購該公司股份是拓展海外市場的重要一步。雙方均希望使SnapShot成長爲酒店業數據平臺，爲酒店和酒店集團創造價值，提供教育、服務、數據整合和App商店應用原理。

有分析稱，SnapShot致力於提升酒店的需求管理能力，且具備獲得酒店數據的可能性。

1)SnapShot提供包括酒店數據平臺技術分析、酒店商業策略等技術培訓以及酒店需求管理諮詢服務等一整套解決方案，以自動化的數據服務取代傳統依賴手工進行數據收集、整理、分析的工作，並允許客戶按照需求管理的原則對與銷售、財務、管理相關的各類數據進行分析和預測，最終幫助酒店實現合理的需求管理和營銷決策；

2)凱悅酒店已經在利用數據預測分析提升服務能力及客房收入，其高級副總裁ChrisBrogan稱，2014年凱悅酒店在美洲推出的項目“將預訂後的平均增量房間收入同比提升了60%”；

3)凱悅酒店只能利用自身的數據進行分析，與之相比，SnapShot能夠獲得區域內諸多酒店的數據並加以處理；如果成長順利，SnapShot將成爲酒店業的數據平臺，從而提供教育、服務、數據整合、App商店應用等多樣化的增值服務。

收購SnapShot是石基切入酒店數據運營的重要嘗試。長期來看，SaaS運營及基於數據的增值服務將取代License成爲軟件企業主要的收入來源。