時隔兩月新帥敲定，聯合利華“死磕”高端美妝

"創始人"離開兩個月後，聯合利華爲自己的高端美妝部門找到了新的繼任者。10月7日，北京商報記者獲悉，聯合利華任命 Mary Carmen Gasco-Buisson爲高端美妝事業部新任首席執行官，任命自2024年11月1日起生效。

高端美妝業務一直都是聯合利華近兩年重點佈局發力的業務之一，在Mary Carmen Gasco-Buisson到來之前，一直由Vasiliki Petrou負責。

2015年，在Vasiliki Petrou的主導下，聯合利華創立高端美妝業務部門，當時聯合利華以約10億美元價格收購了Dermalogica品牌，開啓高端美妝的佈局。之後的多年中，聯合利華接連多次收購高端美妝品牌豐富品牌陣容。目前已初具規模，形成擁有10個品牌的高端產品部門，包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C和Tatcha等。

2023年聯合利華推出增長行動計劃，其中，高端美妝寄託着其提振業績的希望。

2024年上半年，聯合利華營收311億歐元，同比增長2.3%；基本營業利潤爲61億歐元，同比增長17.1%，基本營業利潤率增長至19.6%。其中，美容與健康業務成爲增長最爲迅猛的部門，同比增長7.1%。而健康業務板塊和高端美妝部門持續兩位數的增長成爲主要增長業務。

單從業績數據來看，聯合利華高端美妝業務小有成就，不過，就在今年7月底，Vasiliki Petrou宣佈離職。陪伴發展十餘年的創始人離場，聯合利華的高端美妝夢似乎也蒙上了一層不確定的陰影。時隔兩月後，繼任者到來，聯合利華的高端美妝業務能否延續此前的發展尚未可知，不過從履歷來看，繼任者經驗頗豐。

根據公開資料，Mary Carmen Gasco-Buisson在加入聯合利華之前，曾於2022年10月起擔任珠寶商Pandora的首席營銷官兼全球業務部門執行副總裁；2020年1月—2022年10月，擔任聯合利華全球品牌負責人。在此之前，Mary Carmen Gasco-Buisson還在美容巨頭寶潔擁有22年大衆品牌工作經驗。

對於二次進入管理層的Mary Carmen Gasco-Buisson，聯合利華方面有着自己的認可。聯合利華對外透露，"Mary Carmen Gasco-Buisson在打造創業品牌和成熟品牌方面都有着豐富的經驗，是領導聯合利華高端品牌進入下一階段發展歷程的合適人選"。

根據財報數據，聯合利華2023年總營業額爲596億歐元，同比下滑0.8%；淨利潤同比下滑13.7%至71億歐元。另外，從2018年到2021年，聯合利華營收基本維持在510億—520億歐元左右，增長出現放緩態勢。2022年，聯合利華營業額增長14.5%至601億歐元；歸屬於母公司普通股股東淨利潤爲29.05億歐元，同比下降6.92%。

業績增長乏力下，聯合利華將希望寄託在更具增長價值的業務上，高端美妝便是其一。

盤古智庫研究院高級研究員江瀚表示，消費者對化妝品的需求日益多元化和個性化，對品質、品牌、安全等方面的要求也在不斷提高。在市場競爭中，聯合利華需要及時洞察市場變化，調整產品策略，滿足消費者需求。

就人事變動相關問題，北京商報記者對聯合利華進行採訪，但截至發稿未收到回覆。

北京商報記者張君花