深度 | 銷售承壓 榮耀股改提速
榮耀終端有限公司（以下簡稱“榮耀”）股改傳來新進展。10月31日，據證券時報報道，榮耀已引入新一輪投資者，中國電信、中金資本旗下基金、基石旗下基金、特發基金以及新一輪代理商投資平臺（金石星耀）等機構加入。
這也預示出，隨着財務及戰略投資者的不斷入局，榮耀今年8月預計的四季度股改正在提速。
四季度股改，然後IPO
據瞭解，特發基金是由深圳特發集團管理的專項基金，深圳特發集團的前身是深圳經濟特區發展公司，是深圳市最早成立的國有大型綜合性企業集團；金石星耀爲榮耀渠道夥伴的投資平臺，由中信金石投資管理。
對於此輪融資，榮耀方面表示，榮耀始終堅持公開透明的發展原則，持續推動股權結構多元化。中國電信、中金資本旗下基金、基石旗下基金、特發基金，以及新一輪代理商投資平臺（金石星耀）等投資人的加入，正符合這一既定方向。
今年8月初，榮耀首次對外公佈其IPO具體計劃，即今年第四季度啓動股改，之後適時啓動IPO。隨後，榮耀引入新股東的消息不斷傳來。
8月，公司獲得中國移動的投資，並稱這是一次“在個人及家庭終端市場創新上具有良好協同效應的財務投資”，且沒有公佈具體投資金額。
9月，中國國新控股有限公司關聯企業杭州微同股權投資合夥企業（有限合夥）入股榮耀，前者是由國務院國資委管理的中央企業。
10月11日，A股公司三人行（605168）發佈公告稱，擬作爲有限合夥人對蕪湖博瑞基石股權投資合夥企業認繳出資5150萬元人民幣，合夥企業將對榮耀進行專項投資。
企查查App上，最新加入的股東信息還沒有更新，目前榮耀股東數量爲17家，包括國資、供應商、運營商、外資等。
發力AI，向中高端進化
或許是巧合，榮耀新一輪融資公佈前的10 月 30 日晚上，榮耀剛在深圳舉行了榮耀Magic7系列旗艦新品發佈會，正式推出了全新旗艦榮耀Magic7系列手機。榮耀CEO趙明就榮耀在 AI 技術、產品定價、市場競爭等方面的戰略與思考發佈了一系列消息。
在榮耀Magic7爲何能夠維持與Magic6 同價而增配更高性能芯片的問題上，趙明表示，榮耀會始終堅持在合適的價位段提供最優質的產品。例如，16+512G 的榮耀 Magic6 標準版定價爲 4999 元，而新一代的 Magic7 採用了同樣的定價策略。這種定價策略背後是榮耀對消費者需求和心理價位的深入研究。
趙明進一步解釋稱，雖然元器件價格上漲顯著，但榮耀通過技術創新和優化配置來應對成本壓力。例如，榮耀在 Magic7 中首次引入了 NPU（網絡處理器） 與 GPU（圖形處理器） 聯合異構計算技術，提高了能效和處理能力。
事實上，作爲華爲原中低端子品牌，榮耀脫離華爲後，首先要解決的就是向中高端產品的進化和躍升。一方面，這將提升公司競爭力和利潤率；另一方面，也能更好豐富品牌溢價，適度拉動低價產品銷量。
也因此，在當下全球智能手機競爭最激烈的中國市場上，榮耀發佈Magic7既要敢於亮劍，又要妥當定價。畢竟，在華爲、小米、vivo、OPPO等一干本土強手的競爭下，三星聲量下滑顯著，而蘋果iPhone16系列剛發佈一個月，雙十一最高降價已高達1600元（含以舊換新折舊等優惠）。
而發佈會上，榮耀還預告稱，GT將成爲獨立產品線，定位“更懂年輕人的全新性能科技系列”，並確認首款產品將於年底正式發佈。不難發現，GT似乎直接對標華爲nova。
“華爲當年爲什麼有華爲和榮耀這兩個品牌，有一定的技術基礎（支撐）。當我們核心的技術儲備已經可以面向未來，我們有足夠的自信，未來可以把很多實驗室裡的其他應用和技術‘快科技’用到全新的 GT 系列當中，支撐其發展。”趙明說，榮耀會耐心培育GT，堅持初心，堅持GT的核心目標消費羣體定位做好產品，然後與消費者進行有效和密切的緊密溝通，真正去理解他們的需求開發產品，“一步步來，榮耀有足夠的耐心。”
對標之外，榮耀也堅持“和而不同”。
趙明指出，榮耀的Magic OS和華爲鴻蒙雖然源自同一技術根脈，但隨着各自獨立發展，兩者的發展方向和重點已經越來越不同。榮耀更注重AI 內核的打造，而華爲則在解決原有操作系統的生態問題。
具體到AI 技術的創新應用，趙明展示了榮耀YOYO智能體的自動駕駛能力，這一技術能夠模擬用戶操作，完成如點咖啡等複雜任務。同時，榮耀AI非常重視隱私安全，所有生物識別信息都被安全存儲，且在沒有用戶授權時，YOYO智能體不會執行任何操作。
“榮耀最大的競爭對手是自己。”趙明強調稱，榮耀一直在努力證明自己的研發和持續創新能力，通過推出硅碳負極電池、護眼等具有突破性的創新來贏得消費者認可。
知名科技市場分析機構Canalys最新報告顯示，2024年第三季度，國內智能手機市場在暑期和開學季的推動下，出貨量同比增長4%，達到6910萬臺。榮耀以1030萬臺的出貨量排名第三，但同比下滑13%，面臨擴張期的挑戰。
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