三七二十一｜對話哪吒汽車海外事業部總裁周江：出海能否成爲哪吒的救命稻草？

21世紀經濟報道記者 張偉澤 香港報道

2024年，對於哪吒汽車來說是並不容易的一年。2024年的哪吒卻未能如願，產品未獲得起色、營銷適得其反、工廠停工、裁員降本。在一系列危機之下，哪吒CEO張勇“下課”，方運舟從幕後走向臺前。好在在最後時刻，哪吒拉到國資“救場”，開始全面復工復產。不過，儘管得到融資支持，哪吒也只是暫緩一口氣，改變是哪吒汽車在2025年的重點。

在2024年11月進行戰略調整後，哪吒汽車將配置更多資源專注於海外市場拓展。哪吒汽車表示，其在海外可實現10%至15%的產品毛利潤，海外收入佔比正在持續增加。哪吒汽車海外銷售收入佔其總營收的比例從2022年的1.8%提升至2023年的12%。在國內汽車市場競爭不斷加劇的情況下，“出海”對於哪吒來說，或許也是一條自救之路。

哪吒汽車將如何在海外市場突圍？哪吒汽車爲何選擇東南亞作爲突破口？海外新能源汽車市場與內地市場有何異同？哪吒汽車要如何打造海外團隊，又將如何贏得海外消費者的信任？海外市場能否成爲哪吒的續命仙丹？本期節目我們邀請到了哪吒汽車海外事業部總裁周江，來聊一聊哪吒汽車出海背後的故事。

02:05 新能源汽車行業挑戰與機遇：哪吒汽車海外市場的探索與發展

04:06 優先選擇新興市場，逐步加大投入探索機會

06:06 中國汽車品牌在海外市場的成功之路：品牌認知度與用戶滿意度的雙重提升

09:00 海外認知度提高，中國新電動車品牌在海外市場的崛起之路

12:02 中國新能源汽車發展路徑與海外市場的異同分析

15:03 新能源汽車消費：中國與新興國家的發展對比與思考

18:04 海外消費者對汽車的需求：續航、安全與便利性爲主關注點

21:06 中國新能源汽車出海：產品品質、售後服務與本地化生產的重要性

24:08 海外建廠：新能源汽車企業的產能輸出策略分析

27:09 在海外市場的本土化生產與運作經驗分享

30:09 中國汽車品牌泰國市場拓展：本土化團隊的融合與管理挑戰

33:11 新能源車出海：挑戰與機遇並存，海外市場的爆發點何時到來？