乳企入局千億寵物食品賽道，行業龍頭尚未出現

千億寵物食品賽道不乏競爭者，如今乳製品企業也相繼入場。

“奶粉第一股”貝因美間接持股的貝因美（杭州）寵物食品有限（簡稱“貝因美寵物食品”）日前成立，推出寵物分階乳品系列產品。在此之前，伊利旗下內蒙古康益佳生物技術有限公司（簡稱“康益佳生物”）推出寵物食品品牌“依寶”，首款夢幻蓋產品躋身全渠道寵物牛奶細分品類第一。從雀巢的財報數據看，普瑞納寵物業務已成爲其有機增長最大引擎。健合集團寵物營養與護理業務近兩年也呈現雙位數增長，部分抵消了持續下滑的嬰幼兒奶粉收入。

伴隨寵物食品市場持續增長，乳製品行業競爭日趨激烈，乳企入局寵物食品賽道趨勢將愈加明顯。據統計，目前中國寵物食品線上專營品牌超過3萬個，但還沒有絕對的龍頭企業出現，市場依舊分散，同時存在缺乏規範引導、盲目比拼蛋白質含量和肉類添加種類等亂象。業內人士認爲行業格局預計在未來三五年裡逐漸清晰。

乳企盯上寵物賽道

貝因美寵物食品由貝因美全資子公司貝因美（上海）管理諮詢有限公司持股40%。微信公衆號信息顯示，其主打寵物乳製品細分賽道，已推出針對幼貓、犬，成年貓、犬，中老年貓、犬的“POZA”分階乳製品系列。

貝因美方面告訴新京報記者，貝因美萌寵事業部歷經兩年多的準備，將大拓乳鐵蛋白、APS牛初乳、佳利達膠原蛋白等營養原料引入寵物食品供應鏈，並與青島王牌、青島明月安欣、山東中譽等工廠進行合作。8月21日的亞洲寵物展上，貝因美將帶着分階功能奶、植提功能奶、功能營養品、微乳劑4個系列產品首次亮相。

在貝因美之前，乳業巨頭伊利已在2022年佈局寵物食品賽道，旗下康益佳生物推出“one on one”寵物糧定製品牌，特色是消費者填寫問卷後會自動生成寵物糧方案。2023年，康益佳生物又推出“依寶”品牌，主打寵物腸道健康、金典牛奶同奶源等概念，伊利子公司澳優乳業也參與了相關產品研發。

據伊利方面介紹，其寵物牛奶作爲差異化單品，目前在市場上“取得了顯著成功”。首款利樂夢幻蓋牛奶投入近億元用於研發和生產，今年1月上市後成爲全渠道寵物牛奶細分品類第一，高鈣寵物牛奶“硬核er”上線2個月銷量突破10萬瓶。

同樣主營嬰幼兒奶粉業務的健合集團，早在2020年就完成了對美國寵物營養品公司Solid Gold（素力高）的全部股權收購，並在2021年3月啓動寵物營養及護理用品業務單元（PNC），將業績增長引擎從嬰幼兒、成長營養擴展到寵物食品領域。2021年10月，健合集團再次完成對美國線上高端寵物補充品公司Zesty Paws,LLC的收購。

尋找新增長點

乳企入局寵物食品賽道，背後是廣闊的市場前景和激烈的競爭廝殺。

《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2023年我國城鎮寵物（貓犬）消費市場規模爲2793億元，食品市場份額爲52.3%。另據歐睿國際數據，我國寵物行業2013年至2020年進入高速發展期，複合年均增長率達到21%，此後依然保持着10%的增速。

行業快速擴容吸引衆多玩家入局。據寵業家統計，2018年至2020年，我國寵物行業融資金額從20億元增長至61億元；2022年、2023年公開的融資案例分別達到35起、33起；2024年上半年融資案例達16起，其中寵物食品融資佔5例，涉及中譽寵物、金南農、紅狗、科膳、帥克，融資規模從數千萬元到近10億元不等。

雀巢大中華大區普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東認爲，我國寵物食品的核心驅動因素在於寵物主與寵物之間的關係變化，即寵物從看家護院到玩伴、陪伴再到家庭成員角色的轉變。中國已成全球第二大寵物數量市場，養寵家庭超過1.2萬，年輕人和低線城市寵物主比例都在上升，科學餵養理念逐漸普及。

伊利方面認爲，乳企入局寵物食品賽道一方面源於寵物經濟潛力巨大，另一方面源於乳品市場競爭激烈，企業爲尋找新增長點尋求多元化發展。隨着寵物產業持續發展和消費升級推進，預計這一趨勢會更加明顯。

財報數據顯示，寵物食品成爲乳企新的增長引擎。2022年、2023年，普瑞納寵物護理業務成爲雀巢有機增長最大貢獻者。在新品和電子商務推動下，雀巢大中華大區普瑞納業務2023年、2024年上半年均實現雙位數增長。

2022年、2023年，健合集團寵物食品與護理業務單元營收均保持雙位數增長。2024年上半年，由於素力高品牌在中國及北美進行產品組合高端化及渠道優化，健合集團寵物業務營收增速放緩至個位數。相比之下，健合集團傳統嬰兒配方奶粉業務受出生率下降、市場競爭激烈、新舊國標產品過渡、渠道庫存消耗時間長等影響，收入連續下滑，2022年、2023年增速分別爲0.7%、-15.1%，2024年上半年銷量呈雙位數下降。

行業亂象叢生

我國寵物食品市場參與者衆多，目前行業公認的第一梯隊品牌包括雀巢、瑪氏、惠比特、佰利聯等，但尚未出現真正的龍頭。

中寵股份在今年5月答覆投資者稱，中國寵物行業仍舊處於發展初期階段，市場集中度相對較低，呈現出百花齊放的競爭態勢。另據一家受訪企業內部統計，目前中國寵物食品線上專營品牌超過3萬個，每年有20%到30%的品牌被淘汰，同時也有很多新品牌入局。

在貝因美看來，寵物食品屬於“又卷又增長”的朝陽行業，各種品牌參與其中，標準執行、研發投入、原料採購、標識規範良莠不齊，國際品牌憑藉知名度和技術優勢佔據高端市場，國內品牌憑藉架構優勢和本土化優勢逐漸提升，這與中國嬰配粉市場前期發展情況十分相似，希望避免由於各種不規範引發的寵物食品質量安全事故。

貝因美進一步分析稱，目前很多品牌在做寵物乳品，但多數做成了寵物零食，甚至有些使用臨期或過期奶粉。寵物對牛奶粉中的乳糖容易不耐受，如何提供優質低乳糖或零乳糖乳品將成爲寵物乳品發展未來。就寵物主糧而言，行業出現了比拼蛋白含量和食材種類的現象，甚至出現了添加羽毛粉提高蛋白質含量的亂象。事實上，好消化、易吸收的優質蛋白纔是方向，劣質蛋白含量越高反而造成寵物負擔。還有一些品牌把添加各種新奇肉類原材料作爲賣點，如羊胎盤等，應使用低敏穩定的鮮肉作爲安全蛋白來源。

伊利方面認爲，寵物食品市場的機遇來自寵物主對高品質、營養均衡產品的需求增長。由於行業法規不完善等，存在寵物食品品質及安全問題隱患。行業競爭激烈對企業研發能力、供應鏈管理及品牌建設提出了更高要求。未來，功能補充劑等寵物預防保健市場將快速發展，在乾糧中加入功能性成分增加產品附加值等成爲創新趨勢。

陳曉東認爲，當前消費者在選擇寵物食品時越來越理性，會審視產品宣稱是否有科學實證支撐，還會仔細查看產品配料表、營養成分，甚至關注原料供應商口碑。無論國際品牌還是國內品牌，只有在原料、生產、研發中不斷投入巨大努力的公司才能持續生存和發展。“我覺得最近三五年，行業競爭格局會更加清晰，頭部品牌也會出現。”

新京報首席記者 郭鐵

編輯 秦勝南

校對 陳荻雁