前進雲南種咖啡 拼多多叫戰星巴克

大陸電商拼多多推出1千個「多多農園」，首站落戶雲南保山。圖爲拼多多創辦人兼CEO黃崢。（中新社）

繼星巴克將雲南咖啡作爲原料選擇之一後，大陸電商企業「拼多多」也擠進這個咖啡基地。拼多多於22日宣佈計劃推出1千個「多多農園」項目，首站落戶雲南保山，且拼多多收購咖啡生豆的價格也高於其他國際知名品牌如星巴克、雀巢等，似乎在向這些巨頭宣戰。

拼多多扶貧助農模式「多多農園」首站於22日落戶雲南保山推行產業升級體系，並上線了高黎貢山扶貧農活專場，引入播幫咖啡、景蘭咖啡、雲沫大咖、比頓咖啡等品牌，上述品牌是星巴克、雀巢等巨頭品牌的供應商。預計2020年起，保山市隆陽區叢崗村將大面積替換種植高級咖啡品種，多家入駐拼多多的咖啡品牌商已開始提前預訂。

同時，拼多多的收購價也比星巴克等品牌高很多，據云南熱帶經濟作物研究所數據顯示，拼多多收購咖啡生豆爲每噸0.96萬元（人民幣，下同），是海外咖啡巨頭收購0.28萬元的3.4倍。

多年來，雲南咖啡只是隱藏在星巴克、麥斯威爾、雀巢等國際咖啡巨頭背後不起眼的小角色，拼多多此次擡升上遊種植價值並透過電商出售的舉動，多少有些向咖啡巨頭遞戰書的意味。

據瞭解，大陸99%的咖啡產量均來自雲南，但這片土地上的農夫們只能獲取1%的利潤，即使有星巴克等國際品牌供應商的身分「貼金」，仍難掩雲南咖啡價值的低估困境，上海啡越投資管理有限公司董事長王振東指出，5公斤咖啡果實可生產1公斤咖啡生豆，經過烘焙加工後僅能獲得0.8公斤咖啡豆，其平均售價爲13元，也就是農夫採摘每公斤咖啡果實只能獲得2.6元。

一名保山當地居民表示，由於近幾年咖啡巨頭不斷壓縮當地咖啡採購價格，因此保山生產商不再完全依賴這些品牌的市場，開始尋求更多的銷售管道，也就自然向拼多多靠攏。

中共保山市委宣傳部副部長楊傑坤也說，保山市的咖啡生產商和加工商都希望藉助電商管道的分發作用銷售咖啡，電商如果能擡升當地的銷量，將從銷售端反向倒逼咖啡產業，也能促使雲南的咖啡種植業變得有價值。