卡遊亮相香港玩具展 發佈自研國風對戰卡牌《一決》

隨着Z世代消費力量的崛起，穀子經濟正成爲文化消費的新風口。各大商圈紛紛引入“穀子店”“穀子市集”，打造二次元消費場所。作爲全球玩具行業的重要風向標，香港玩具展吸引了不少相關企業參展。

國際市場初亮相

近日，卡遊參加第51屆香港玩具展，爲全球消費者帶來其豐富多元的創意產品。經典IP“聖鬥士星矢”系列的可動人偶迎來了其首次線下展出，卡遊同時官宣了自研的一款國風TCG（Trading Card Game，集換式卡牌遊戲）產品《一決》。其將經典三國故事與現代競技玩法相結合，採用類MOBA的卡組策略設計，融合國風元素和國際化審美，爲玩家呈現高品質的視覺和觸感體驗。在香港玩具展的發佈會現場，卡遊透露該款TCG將於2025年正式發佈，英語和日語版也將陸續推出。

就在上個月，卡遊在香港K11購物藝術館的線下門店盛大開業，迎來了其香港市場的首秀。在會展現場的消費者們紛紛分享道，“我來看聖鬥士星矢可動人偶”，“我想買兩盒小馬寶莉英文版”，“今天來看卡遊的原創國風對戰卡牌”……消費者所提到的“小馬寶莉英文版”是卡游去年剛剛官宣獲得全球授權的小馬寶莉卡牌中的一個系列，據悉卡遊還有更多合作IP在推進海外產品。

實際上，卡遊的產品更是早已輻射港澳臺及海外市場，小紅書上就有不少海外粉絲種草卡遊產品，因此香港店開業當天便吸引了大量粉絲前來打卡購買。華經產業研究院發佈的報告顯示，2020年全球集換式卡牌市場規模已達到111.3億美元，預計2027年市場規模將擴大至312.6億美元，2021-2027年複合年增長率爲15.9%，全球卡牌市場充滿潛力。

進軍海外新路徑

“希望通過在香港開設門店並參加相關展會，快速積累品牌的國際聲量。”卡遊負責人表示，“從而更好地拓展海外市場，提升國際競爭力，讓世界看到中華文化的魅力和中國製造的實力。”

香港曾是全球最大的玩具出口地，現在仍是中國泛娛樂產品出海的重要窗口。香港消費者對卡遊產品的喜愛，體現了卡遊品牌在香港市場的成功，更是中國文化產品和泛娛樂產品在全球競爭力的一個縮影。從泡泡瑪特和名創優品的海外市場表現不難推測，同樣作爲IP經濟的大玩家，卡遊的出海之路未來可期。

近年來，卡遊在出海上動作頻頻，從《卡遊三國》卡牌亮相巴黎國際博覽會，到與國家體育總局聯合推出的體育文化收藏卡亮相巴黎奧運會，《卡遊三國》獲評“2024年度數字文化十大IP”，再到原創國風TCG《一決》亮相香港玩具展，卡遊正將中國本土IP的卡牌帶上世界舞臺，吸引全球觀衆的目光。無論是香港首店開業，參與國際展會，還是與孩之寶的深度合作，推出國際化產品，都是卡遊全球化探索的又一步。

據卡遊招股書，卡遊以71.0%的市場份額位居中國集換式卡牌行業第一位，其出品的小馬寶莉卡牌小紅書相關話題達51億瀏覽量，2600多萬討論，可以說是穀子經濟潛在的最大玩家。

依託市場規模和全產業鏈優勢，卡遊的國際化視野和佈局不僅侷限於產品出海，更包含了文化出海的戰略考量，旨在將中國卡牌文化和產品推向全球，增強其國際競爭力。

從專注細分到全面成長，從專業深耕到規模拓展，從風靡全國到全球視野，卡遊爲中國產品邁向世界舞臺做了新的嘗試，也爲文化出海提供了新的發展路徑和思考。