蘋果恐重陷2016年困境 而這次卻無法再靠漲價挽救營收

▲對蘋果來說,2016年的困境恐將再度上演。(圖/路透

記者王曉敏綜合外電報導

2016年,受到iPhone 6銷售週期的影響,蘋果整個財年營收都在下滑,在4個財季中有3個財季的銷售額下跌,這種狀況是自2001年來首見。如今,對蘋果來說,2016年的困境恐將再度上演。

蘋果預計將於30日發佈2019年度第3季財報財經網站MarketWatch報導,蘋果本財年的前2個季度營收均出現下滑,而最新財報預計將繼續向下,多數分析師預期銷售額將與去年持平,而到了9月當季則會出現實質下挫,整個財年營收估計將下滑超過90億美元,幅度超過3%。

蘋果整個財年銷售額下滑且4季中有3個季度下挫,這種情況自2001年來僅在2016年發生過一次。雖然營收跌幅可能不如當年那麼大,但預期蘋果未來的反彈也不會那麼明顯,最主要的原因即,蘋果很難再一次大幅提高iPhone售價

如今,蘋果iPhone業務關鍵催化劑就是推出5G設備,但外界預期,蘋果最快得到明年秋季才能可推出5G iPhone。這也意味着,今年秋季蘋果推出的新一系列iPhone恐難以有重大更新,消費者換機意願也相對低落。蘋果將在今年9月推出新一代iPhone,市場普遍預計,今年秋季iPhone將迎來又一個沒有大幅增長的週期。

蘋果目前逐步將關注重點轉向服務業務,但目前尚不清楚該公司的新訂閱服務是否會獲得很大吸引力。Apple TV+串流影音服務並不新穎而其遊戲訂閱服務也缺乏主要業者參與支持,整體而言,即便蘋果服務業務正向着健康的軌道發展,更在今年春季獲得有史以來最好的季度業績,但集體訴訟和潛在的反壟斷調查可能對這條轉型之路構成威脅

FactSet調查的分析師預計,蘋果上季每股盈餘爲2.09美元,低於去年同期的2.34美元。而據Estimize從對衝基金學術界及其他公司獲取的衆多預測評均估計蘋果上季每股盈餘約爲2.18美元。營收方面,FactSet共識爲533億美元,Estimize的共識則爲537億美元。蘋果先前的財測爲525億至545億美元,去年同期則爲533億美元。

今年以來,蘋果股價上漲32%,但近來漲幅不大,過去三個月來僅上漲1.7%。在40位分析師中,有21位持買入評級、15位評爲持有,4人則評爲賣出。平均目標價爲213.35美元,較近期股價高出2.7%。