拼多多發春節紅包 搶攻三四線城

東北優質大米透過電商銷售到大陸各地，圖爲黑龍江齊齊哈爾一家電商的儲糧倉庫。（新華社資料照片）

在砸下百億（人民幣，下同）掀起補貼戰火後，拼多多趁着農曆春節腳步近了，再宣佈與30萬家廠商合作，將在年貨春節期間發出40億大紅包，讓5億消費者歡慶過年。而整個促銷戰火也將從一、二線城市延燒至三、四線城市，讓消費火苗遍地開花，爲新經濟再添助力。

12月20日零點，拼多多聯手30萬品質商家與近千優質農副產品品牌，共同啓動「年貨節」。年貨節期間，拼多多全平臺將發放總額高達40億的紅包，和5億消費者一起過大年。一般預料，拼多多的年貨促銷，勢必將在電商界再掀燒錢補貼的高潮。

拼多多新農業事業部高級總監韓東原分析，通過前期預售和數據走勢分析，拼多多發現，消費者對品質年貨的需求曲線正在急劇上升。比如對褚橙系列、智利櫻桃、越南青芒、東北優質大米、品牌牛羊雞肉等的需求，已從北上廣及江浙滬等東部區域的一二線城市快速擴展到東北及中部各省四五線甚至農村市場，呈現銀河帶與滿天星斗交錯分佈的新消費格局。

這種城鄉消費趨同，已成新消費浪潮的一個典型特徵。據國家統計局數據顯示，前三季，鄉村消費品零售額增速比城鎮高1.0個百分點，農村消費成長繼續快於城鎮居民。

中國社科院研究員黨國英也樂觀表示，拼多多這樣「身上有土，腿上有泥」的新電商平臺，的確應該沿着現在的方向在現代生態數位農業上做更多貢獻。像肥料技術、農藥技術、光溫控制技術、區域間物質能量調配技術等，可以補充、優化農業生產的自然循環過程，非常需要平臺型企業的數位化加持，平臺的調節推動，有望催生一批新的農業企業和品牌。